卖酒的广告公司江小白，又出来卖了波情怀丨一周最热

梅花网 · 公众号 · 营销 · 2017-07-11 18:01

正文

【一周最热】是梅花网营销服务商的固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的优秀营销作品。如果想让你的优秀营销作品出现在【一周最热】栏目里，为更多业内人士带来灵感和干货，请直接把作品发布至：[email protected]。

本周TOP1：你好重庆，情怀满满的江小白又回来了

正值重庆直辖20周年，江小白联合张晏铭，打造了城市MV《你好，重庆》。并且还出了一系列情怀满满的重庆主题海报，和主题酒包装。文案和海报都很美很走心，看过之后，没去过重庆的人大概都对重庆产生了向往。梅小花不禁感叹，不知道江小白这家广告公司，还能卖酒卖多久。

作品热点：

1.MV简短，但故事感人，风格文艺，歌声很暖。

简短的MV里讲述了6对普通人在这座城市发生的故事。有男欢女爱，有理想碰撞，有重游故乡......说它俗气吧，但又是生活，看着看着就能让人感触万千。

2.“重庆味道瓶”情怀满满，地标建筑的设计和江小白很搭。

除了MV外，江小白还推出了“重庆味道瓶”，地标建筑和江小白瓶身搭配，就算你没有去重庆，也能体会重庆风味、欣赏重庆建筑。

长按二维码看完整案例，

看完记得回来哟~

本周TOP2：网易新闻×哒哒丨纪念哈利波特20周年

为了纪念《哈利波特与魔法石》20周年，网易新闻与哒哒做了这个充满魔法的H5。H5十分精彩有趣，植入了《哈利波特与魔法石》的剧情，还还原了书中的小细节，会说话的分院帽，窃窃私语还会动的壁画，威力迅猛的金色飞贼等等。

作品热点：

1. H5纪念《哈利波特与魔法石》20周年，内容是大众喜爱并熟悉的。

H5内容截取了《哈利波特与魔法石》书中的情节，能够迅速引起哈迷们的共鸣，产生普遍传播的效应。比如梅小花就很喜欢哈利波特，看着哈利波特系列长大（不小心暴露了年龄），所以看到这个H5就忍不住发朋友圈，怀念了一波童年。

2.作品形式丰富新颖，表现力强。

H5以新形式展现出书中的小细节。例如分院帽可以给你分学院、金色飞贼咻得把屏幕的文字撞开，你还可以在H5中学习悬浮咒和变形咒（只要用对应的手法在屏幕上滑动，屏幕上的羽毛和文字就能悬浮起来，或者羽毛会变成一只老鼠），这会让受众感觉很有趣。

长按二维码看完整案例，

看完记得回来哟~

本周TOP3：饿了么全新TVC，饿了就要！饿了么！

这是饿了么全新的TVC广告，风格与原来的王祖蓝版截然不同，7月1日播出后便在网上引发了热议。广告把原来“饿了别叫妈，叫饿了么”的slogan，换成了“饿了就要饿了么！”；代言人也从王祖蓝变成了一群“年轻人”（女汉子气质的拳击手、粉头发潮人、夜店辣妹、摇滚歌手、西装革履的上班族）；整体的广告风格则变成了强烈的……怎么说呢，小编私以为有点“淘宝势力周”的即视感……

作品热点：

1.广告风格大变，引起关注。

无疑，饿了么广告风格的变化与它的品牌需求是有关的，在饿了么已经被消费者熟悉后，它开始做一些风格化的广告，试图强化自己的品牌个性。从广告中可以看出，这是一场年轻化营销，但是其中年轻人的形象是否能引起消费者共鸣，梅小花持观望态度。