游戏行业校企合作游学活动需求意向调查
由中国音像与数字出版协会、北京市石景山区人民政府主办，北京市新闻出版局、北京市体育局支持，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、中共北京市石景山区委宣传部、北京市电子竞技产业发展协会承办的2024年度中国电竞产业年会大会于12月11日在北京市石景山区顺利举办。AG电竞集团董事长乐可登在大会上发表主题分享，内容如下：
AG电竞集团董事长 乐可登
AG电竞集团董事长乐可登主题分享内容如下：
其实北京也是我的福地，大概在七八年前开了一场英雄联盟的比赛，决定要投身电竞俱乐部，在鸟巢SKT对三星的比赛。我上个星期在韩国都拜访了这两家俱乐部，再回过头看我们走过的路，发现青舟已过万重山。
两周前在北京，很开心在工人体育场又得到王者荣耀的第一次圣龙杯，同样很开心在北京这样的地方进行分享，也是第三次来到音数协的省会中，感谢音数协给予我这样一个分享的机会。
连续三年来想分享一下不一样的东西，就是我眼里的电竞，过去大概十年的观感，在2014年，在前一家公司里面开始做硬件，叫做玩家国度，当时想着一个新的机会，如何做一个品牌，可以让全世界的玩家尖叫起来，所以我们决定做电竞的硬件品牌，所以玩家国度在那个时间点开始成长。
在2017年北京鸟巢看了那场比赛才知道，原来电竞可以连接如此多的年轻人，我认为这是非常好的机会，在2019年电竞还有更多的可能，我也跟合作伙伴一起成立AG电竞集团一直走到今天。
在我生命中有三个很重要的角色：
第一，在读书，博士论文想沉淀经济的发展，所以今天的第一个篇章，适当跟大家分享一些研究，以及在报告中看到的数据和成果，知道电竞到底意味什么。
第二，唐处分享的报告中，成都在过去一年里有非常大的进展，看到比赛已经慢慢变的更多了，从产业的角度和城市的角度，如何看待电竞。
第三，商业，所在的AG电竞集团如何做到。
当然我眼中的电竞开始之前，想分享一下别人眼中的电竞。
大概五六年前刚加入电竞时候，被问到最多的问题是，你是富二代吗？因为大家的印象里面，都是他们才能做这件事，大概三四年前开始，就变成我看过一部电视剧，好像是描述你们眼中的电竞，后来才知道叫《亲爱的、热爱的》，用热爱的角度看待电竞，但是这两年以来大家慢慢意识到好像电竞很火，但是好像听说电竞赚不到钱。
再来看看我眼中的电竞是什么样的，刚才说的电子竞技从产业的角度来讲，怎么从别人眼中看待这个产业，电子竞技的城市角度如何看待电竞，以及从商业的角度如何看待电竞。
我想描述电子竞技产业，在过去的种种报告研究，以及自己的总结归纳中，一共提炼出五点，称之为54321，逐一来解释。
第一，从2024年看到国际市场上五个电竞发展机遇。
1、电竞厂商游戏发行商加速全球布局。
刚才姚总讲到，西山居的产品要开始走到全球，我们也注意到，无论是庞总、侯总、萧博士，都无一例外的讲到走出去、引进来，跟国际接轨的方向，这是五个机遇当中第一个发生最重大的变化。
2、搭建全球的赛事体系。
我们已经注意到，全世界的赛事体系变成整体，从过去的区域结构，从游戏发行商的角度来讲，如果没有全球值得被追捧的电竞赛事的时候，其实游戏的品相还是不够热烈的，所以我们也很庆幸看到像萧博士刚刚讲的，欢迎大家周末去看major，相信major是一票难求的，也相信在座的很多老板们做的游戏的决赛，我们根本买不到这张门票，但这就是全球赛事体系的魅力。
3、全球赛事组织的机制创新。
不仅有亚运会电竞小组，也有亚洲、国际各种协会，但是看到构成的机构里面，最创新的部分是EWC，大概在一年多前，没有看到沙特人为什么要收购ESL，还和很多知名的赛事机构合作，比如中国最好、最棒的VSPO，但是到今天我们看出来，沙特把它合在一起，变成EWC。EWC已经呈现出欣欣向荣的，能够吸引全世界最顶尖的游戏俱乐部去参赛的游戏盛会，甚至可以称之为电竞界的欧洲冠军杯，这样的创新是跟过去完全不一样的。
4、国际电竞组织的接洽。
本人也担任中国香港电竞总会的荣誉会长，发现我们跟一些电竞协会的交流，以前大概一年一两次，现在可能变成一个月就有一两次，意味着更多厂商的机会，更多赛事的机会，更多文化交流的机会，我想这已经成为文化交流的纽带。
5、国际电竞的投资。
刚才讲到星竞威武在7月份上市，这也是别人眼中电竞中最亮点的一件事，今天的电竞已经有上市公司，将来也可能有更多。
这五个发展机遇，构成一个新的产业未来。
第二部分，四个发展方向。
1、从新兴文化到社会共识。
过去的电竞其实是完全的新兴文化，可以认为它是小众的狂欢，甚至是不太被大众理解的。经常小孩儿喜欢电竞，也可能被曲解为网瘾少年、网吧的光顾者，但是上个礼拜我在韩国，依然看到很多PC bar。今天的PC bar依然是在韩国拥有超强文化，有些人可能在这个PC bar称王称霸，还有些人可能是那个网吧的冠军，所以我们来切磋一下，就形成社会里非常有意思的文化。
但是到今天的电竞，已经不再是过去纯粹的新兴文化。我们已经从新兴的边缘文化，慢慢的往主流地带靠拢，称之为慢慢的形成社会共识，而社会共识形成的过程，就是前面唐处讲到，用户从数亿的人，慢慢到接近5亿的人，这个数量构成社会共识的基础，而数量本身的年龄段也构成其话语权，所以我想社会上从新兴的边缘文化，慢慢成为主力文化的过程，电竞绝对不是第一次，我们历史上有很多次。
如果各位回顾到2003年的时候，上网购物那时候可能也是新兴文化，但是到今天，双十一、双十二，如果不买点东西，或者不知道上网购物是为何物的时候，我相信你已经不在社会共识的范围圈里面，所以这个趋势构成今天的电竞，有如此多的地方政府，有如此多的国际组织，大家都在大力推进这件事，我想助推力、根源在这里。
2、由市场自发产生的影响，用户端来的能量转成由主导端来的能量。这里用了所谓的国家引导，因为在沙特是这样子，每个地方都不一样，但是我们发现主导力量的参与，产生出市场和主导力量双重力量的牵引。
3、从青年社群转向全面融合。过去更多看到的都是青年，认为18岁或者多少岁以下，现在我们看到的其实是社会的主流大众，有更多的20岁、30岁，甚至有些地方已经做40岁以上电竞组的比赛，这也是社会全面融合的观念。
4、过去看电竞赛事，永远强调今天赛事有多少人观看，所以看的是观众存量，今天我们真正开始关注一个数字，叫做消费增量，到底带来多少消费，通过文旅也好，通过经济体也好、综合体也好，这都是所谓的四个大方向，相信每位从业者，都在当中可以找到跟自己相关的方向。
第三部分，三个国际趋势。
1、体育化。亚运会、奥运会、未来等。
2、全球化。特别明显，今年出国门每个月至少有一次，这是过去从来没有的，原因是我们发现，原来世界上有两个最大的世界主流电竞市场，一是来自西方，我们认为美欧市场，一是来自于东方，称之为中韩市场，这两个最大的市场，构成整个东方电竞和西方电竞，两个完全隔离开，选择游戏也不一样，喜欢方式也不完全一样的东方电竞和西方电竞的社会。
一年前中东产生巨大的牵引力，构建EWC、构建更多未来可能还有电竞沙特世界杯的方式，所以发现东方和西方之间出现了桥梁，而桥梁不仅做桥，自己也做出来新的生态，我们也注意到在中东沙特非常有名的Team Falcons，现在在世界电竞舞台中，是非常有力量的一员，在今年的EWC里面，它是遥遥领先的第一名。
如果再加上未来认为第四个电竞大的市场，就是东南亚，即SEA地区，既是中国外贸第一大伙伴，也是美国外的第一大伙伴，而中国和美国外贸的第二大伙伴都是欧盟，从数据来讲，欧盟的27国和东盟的10国比起来，体量谁大谁想我想大多数人都可以算出来，但基本上在狼人杀里面，东盟已经属于双金水的身份，所以SEA地区将会是第四个蓬勃发展的地区。
所以我们认为国际化、全球化、一体化的趋势，将会从2024年开始延伸的非常快。
3、电子竞技的资本化。星竞威武的上市我们非常开心，相信他们是先行者，但绝对不是唯一者，未来会有更多的人走向这条路径。
当然在这点上会构成两个创新协同的方向，因为整个电竞有6个利益相关方：员工、联赛、比赛赛事方、赞助商、合作伙伴、社会组织和机构、政府和行业协会、用户。
6个利益相关方在外延伸出能量的时候，会给他们产生出三个作用：
第一，共赢良好的生态。
第二，共融美好生活。
第三，建立社会的价值。其实电竞已经有很大社会影响力的时候，是不是要注意自己的言行，给社会带来的是正向的价值，还是污染的价值，这也是行业的人要去学会的。
为此，我们在两个协同的方向中，产生两个创新的机会：
第一，社会文化的创新。以文化为纽带，用走出去的方式，用更大的循环。
第二，以科技数字的体育创新，作为体育人，天生就是在数字化环境当中产生的体育项目，我们跟传统体育不一样，篮球里面可能是跑步有多快，跳的有多高，臂展有多长，但是在电竞里面，是每一帧里面的每一个使用习惯都会被数字化记录下来。
所以在两个创新协同的机会当中，最后我们认为有一项事业，也就是以前希望做到的，叫做以竞促和，链接世界。
讲这个概念的原因在于，已经有越来越多的国家能意识到电竞联动产生的价值。这是问卷调查，是在2023年国际电竞产业发展报告当中截取的。
在文化旅游、消费、就业、城市品牌当中，电竞能放出什么样的效应，决定电竞对于城市的帮助。今天注意到寿山理事长一开始讲到城市，其中有一点是投入到更多的这项工作当中来，我想跟大家讲的是，其实9个国家和经济体，找到对电竞看好的程度，沙特和中国是排第一和第二，也因此我们产生对电竞不一样的看法。
对于日本现在看好度比较低，会发现日本对这件事的理解，跟我们就完全不一样，这非常的正常，一个新兴事物成为主流的过程中，历来就会有很多的变化，比如国际上刚刚兴起的比如盲盒、电子烟，在全世界不同的地方是完全不一样的。
电子烟在印度尼西亚有一个吹烟圈大赛，第一名可以拿到100万美金的奖金，所以他们都说我有一个梦想，让我联想到超级女生，吐烟圈也可以吐出超级男生。
在英国现在的电子烟已经进入社保，可以报销14%，因为觉得吸电子烟可以降低对人体身体的侵犯，但是在有的国家它是完全禁止的。所以我想新事物的不一样，也需要产业、协会、政府对这件事的理解，作为行业的研究者，也希望提供一点看法。
第二个大部分，聊一下什么叫电竞城市联动。
为什么城市要选电竞，让电竞成为城市中的一部分。除了今年8月3是国务院对于消费促进的报告以外，他到底对城市带来了什么？可以看如下这组非常关键的数据。
在国际化发展的过程中，其实每个国家的国民在问卷当中，他们对于电竞能否成为投资风口和经济增长点是不一样的，这里特别说明，问卷本身是用户觉得洲际赛和国际赛的赛事越来越多，比如越南觉得很多，是因为以前比较少，中国没有觉得很多，是因为中国用户觉得以前也蛮多的，所以多和少来自于人的主观判断，在问卷当中，这是问卷法做到的，不是客观的市场法，不代表事实，代表问卷用户内心的感受。
第三个数据，电竞进一步融入传统体育省会的需求，注意到越南、印度、中国都非常的高。
第四个数据，电竞融合发展的更频繁，带来用户的消费。这点很有意思，有的国家很低，因为不相信电竞可以带动消费，所以日本公布的是电竞赛事的奖金不能超过100万日元。
最后是市场下沉，发现有很多的机会。我们认为亚洲已经成为全球电竞的主要增长引擎，尤其在东南亚和西亚。随着中国电竞用户的不断增多，我们认为中国已经在这方面是最鼎盛的。
中国电子竞技产业的综合排名也在全世界当中名列前茅，我们也注意到不同城市，这是2023年的报告。与唐处2024年的报告排名有些不一样，所以全世界电竞城市的评价报告中，大家还是有很大的差异，尤其在电竞生态、基础设施、赛事俱乐部和社会影响力当中，也希望这项研究可以继续，当然研究的专家，目前还没有给数据来源，蛮希望对这项研究进行进一步的挖掘。
我们也看到成熟的电竞设施，以及便捷的交通赋能，可以产生城市间的互联互通，而互联互通能产生更多区域的文化中心，以电竞作为话题，可以让一圈的人融合在一起，这是很重要的。
以成都举例，5个小时可以到达的地方，基本可以覆盖整个亚洲大概80%，基本覆盖所有的亚洲主流电竞国家，这也是很有意思的地理位置的选择。所以跟着赛事去旅游，今年跟文旅部也讨论过这个话题。
我跟产业发展司一起在研究，相信未来的旅游价值，因为我去新加坡、迪拜、沙特，他们都是旅游的部门会通过旅游视角看待电竞，到底带了多少人口、带来多少的旅游经济，所以文化、体育和旅游都是密不可分的。
最后简单讲一下，从电竞俱乐部的视角，由外向内看是什么样的概念。
用AG举例，电竞俱乐部需要很长的历史，跟足球、篮球相比起来，我们的历史非常短，由此可以诞生一个超级影响力，AG因为有25年的历史，在1999年我们开始这项征程，到2024年整整25年，因此产生很多的影响力。
