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hello，there
对于Burger King近日的一个宣传广告，比利时王室好像有点不满了，更透过王室发言人向外界发话。事缘Burger King将于今月内在比利时开设第一间店，所以推出了一个名为Who is the King的宣传广告，请大家在比利时国王菲利普Burger King两者之间，选出比利时真正的King。
“菲利普国王”是以卡通形象代表，似乎不像真正的国王。选择“菲利普国王”的人接着会被问到：“你确定你想选菲利普国王？他可不会帮你炸薯条。”为此，王室发言人表示Burger King使用国王肖像前并未有先得到王室的允许，Burger King随即回应会考虑停止广告。直到前几天，汉堡王终于以一个幽默的方式去化解这场公关危机。
Burger King在宣传广告网站和自己的官方Facebook帐户上，发布了一张没有了King字的logo 照片，宣布自己在之前的投票中以49％ 比51％ 的得票率，输了给比利时国王菲利普，正式失去了自己国王的名衔。还有接下来这句重点 :
Anyway, this game wasn’t that funny
We abdicate
Burger King事后的处理手法不失幽默感，也有人怀疑这是一场预谋好的“营销手段”。由此也引发了我们对快餐行业设计和广告诞生的兴趣，那么快餐行业的竞争关系有多紧张? 麦当劳创始人雷·克罗克曾说过这么一句话：“如果我的竞争对手溺水了，我会在他们嘴里塞一根灌水管。”
其实，这已经不是汉堡王第一次“占别人便宜”了！鉴于一个小小的汉堡包上能翻出的花样实在有限，而快餐业也很难有什么产品或者技术上的突破性优势，不断模仿对手，然后相互嘲讽，成了这个行业最普遍的“攻击”方式。
举例来说，就在前阵子，汉堡王的15秒广告，用了一个妙计“强迫”Google Home帮忙。
若观众家中的Google Home刚好放在电视旁，广告中的关键字会触发Google Home的回答机制，让这台智慧助手开始念出华堡在维基百科上的介绍。甚至，只要有安装语音助手Google Assistant的智慧型手机，也会有相同反应。你能想像家中各处的智慧装置，突然同时朗诵华堡介绍的情景吗？
可是，Google并未和汉堡王合作推出这则广告，而是汉堡王利用Google Home的机制发想出新的广告形式。由于已有大量用户反弹，目前Google已阻挡来自汉堡王广告的关键字，对该广告不会有任何反应。
但“聪明”的汉堡王，为了宣传自家产品竟然重新编辑维基百科介绍词。为了让Google Home念出特定广告词，汉堡王也编辑了英文维基百科上的“华堡”介绍，让Google Home念出：“华堡的烤汉堡排由100%牛肉组成、不含防腐剂或添加剂，搭配番茄、洋葱、生菜、酸黄瓜、番茄酱和美乃滋，包在芝麻汉堡中。”
然而根据维基百科页面说明，“维基百科不刊登广告，并拒绝任何人利用维基百科作宣传、说服他人或拥护某方的场所”。汉堡王显然已经违反规则。由于每个人都可编辑维基百科，用户在汉堡王广告推出后，也纷纷涌入维基百科页面，替华堡加上“致癌”、“有毒的化学氰化物”等负面介绍，可能让Google Home念出这些遭窜改、不适当的字句。目前，维基百科已将资料修改回原状“华堡三明治是汉堡王和Hungry Jack's的招牌汉堡。”，仅有授权用户能够修改。
麦当劳拍广告讽汉堡王仅有17家得来速。
而另一则广告则是同业之间的竞争，速食龙头麦当劳以及汉堡王在法国以广告隔空交火，麦当劳酸汉堡王仅有17家得来速少得可怜，自己可是有超过1000家；汉堡王则拍广告反讥麦当劳开那么多家，但是没人要吃。
影片中可以看到，麦当劳拍的广告中，汉堡王为了指引开车的旅客至他们得来速消费，立了落落长一大串的路牌，试图告诉消费者他们258公里远的得来速在哪，而麦当劳的得来速广告仅有短短一小块，告诉消费者他们的得来速，就在前方五公里前，影片最后更以麦当劳更靠近你作结，引战气味十足。
被麦当劳讽刺的汉堡王霸气回应
汉堡王也不是省油的灯，特地帮麦当劳拍广告的“续集”，影片中的旅客看见了双方的广告后，到了麦当劳得来速前，但仅仅点了一杯大杯咖啡，更告诉店员“我们还有很长的路要走”。
原来他们宁愿开258公里去吃汉堡王，也不愿点麦当劳的餐点，在开心的吃汉堡王时，两名旅客还开心的说“也没那么远嘛”。
事实上两家速食店一直陆陆续续有一些广告的攻防，去年汉堡王什至希望“和解”，要求融合两家的招牌大麦克与华堡成为麦华宝，但是遭麦当劳拒绝。
不卑不亢的应对方式实在令人欣赏，不过无论如何，Burger King 进军比利时市场开第一间店这件事，此刻已无人不知，和麦当劳长久的“撕扯之战”也让两个品牌同时被大家喜爱。由此可见，设计和广告在产品的推广之中是多么重要的一环，但作为设计师，可不能做一个“占便宜”的人哦。
“说实话，论快餐广告，我只服汉堡王”
感谢今日作者_设计IN台湾
