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华为手机被泼冷水:量价齐升,利润反而缩水

雷峰网  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-02-12 19:00

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雷锋网消息:根据权威数据统计机构 IDC 公布的数据,虽然去年全球智能手机市场增长疲软,但是华为的出货量仍然增长 30.2%,达到 1.39 亿部。不过据 TheInformation 报导,华为手机销量增长的代价却是利润缩水。

TheInformation 引用知情人士消息称,作为仅次于三星和苹果的世界第三大智能手机厂商,华为消费者业务部门(包括智能手机以及其他智能硬件产品)2016 年的营业利润为 20 亿美元,不仅没达到内部设定的 25 亿美元的目标,甚至低于 2015 年的 22 亿美元。

根据华为上个月公开的数据,其消费者业务部门的营业额为 260 亿美元,比 2015 年的 190 美元增长 42%。这意味着,华为消费者业务部门 2015 年的营业利润率为 11.5%,2016 年则下降到了 7.7%。

据悉,今年华为将缩减开支,希望将消费者业务的营业利润翻倍,达到 40 亿美元。华为内部的目标是,今年消费者业务的营业额增长 27% 至 330 亿美元,这意味着,营业利润率必须达到 12%。

不过,尽管如此,华为仍然比很多安卓手机厂商要好,根据此前的数据,在不包括中国大陆手机厂商的前提下,苹果独占了智能手机行业利润的 92%,受 Note 7 爆炸门影响的三星仅为 8%,而 LG 等厂商甚至陷入了亏损的境地。

在过去的几年里,华为的智能手机业务取得了很大的进步。目前,华为手机的一半销量都来自海外市场,而且在欧洲、中东以及拉美市场增长迅速。

此外,华为智能手机的售价也保持增长势态。根据 Canalys 的数据,在过去的三年里,华为智能手机的平均售价已经达到 321 美元,相比 2013 年的 189 美元几乎翻倍,目前已经与三星的 380 美元相近,不过,仍然远远落后于苹果的 iPhone。

然而,2015 年华为消费业务部门利润增长逾 1 倍,与 2016 年形成了鲜明对比。消费者业务利润的下降也引发了内部的担忧。据 TheInformation 分析,盈利能力的下降很可能是由于零部件价格的上涨,以及营销支出的增长引起的。去年,华为聘请了好莱坞明星亨利 · 卡维尔与斯嘉丽 · 约翰逊作为 P9 的代言人,在国内也聘请了吴亦凡为荣耀 8 代言,广告支出大幅增长。

在去年 12 月以及今年 1 月的高层会议中,任正非要求华为的智能手机业务必须取得利润增长,以保证投资物有所值。为此,华为智能手机业务的高管们正在讨论如何削减开支,特别是营销费用以及线下零售渠道的支出。


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