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即将正式谢幕!温州三代人的青春记忆

百晓讲新闻  · 公众号  ·  · 2025-03-12 12:25

正文

1992年,“老王”还是“小王”,他带着女友在人潮中排队两个小时,只为在白鹿影城看大片《新龙门客栈》;2025年,他和老伴带着孙女,在温州影业“票影ing”小程序上抢到了《哪吒2》白鹿影城(飞霞北路店)大年初二的电影票。

三代人的光影记忆,都在这里交汇。白鹿影城(飞霞北路店), 这家有着35年历史的影城,承载着几代温州人的青春回忆。

然而, 今年3月份,这座老牌影院,即将彻底谢幕。 与此同时,更多的“白鹿影城”正在温州及其他城市迅速生长,并以打造城市的娱乐中心为目标前行。



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1990-2025年

一家影院,拉住流年


位于温州市区公园路与飞霞路交界处,巨幅白鹿马赛克壁画下,白鹿影城格外显眼。

时间回溯至1990年3月15日,白鹿影城在温州公园路、飞霞路交叉口正式开业,建筑面积6000平方米,拥有全省独一无二的800座巨幕大厅。那时,它是温州最豪华的影院,堪与上海、杭州等城市的电影城相媲美,首部上映的进口片《无处藏身》票价仅2元,能买到票的都是“有本事的人”。此后,只要有电影上映,这里排队买票的场面堪比春运。

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在20世纪90年代的温州,白鹿影城的观影体验堪称“顶配”:超大银幕、顶级音响,天花板上甚至安装了环绕立体声喇叭,让影迷们沉浸其中。

“整个小学和中学时期,学校所有的包场观影活动都是去白鹿影城。”80后市民陈辰回忆道,“它的座位多、屏幕大,声音回响很震撼,观影效果就是不一样。”

1996年,白鹿影城年度票房突破880万元,登顶浙江省第一,成为众多影片温州首映的首选影院。《泰坦尼克号》《英雄》《无间道》……每一部现象级影片上映,这里都会排起长队,一票难求。

图片 白鹿影城刚开业时大厅的内景。

35年,白鹿影城见证了温州电影市场的风起云涌。从最早的综合性影院,到浙江省票房前三,再到如今的坚守和变革,温州白鹿影城的35年变迁史,也是温州人文化生活的变迁史。

温州白鹿影城隶属温州影业运营有限公司,此后与原大众电影院、新中国影都、新时代电影大世界这四家影城在温州市中心形成了一个观影矩阵,牢牢抓住观众的心。

然而,曾经辉煌的白鹿影城,终究难敌时代的浪潮。



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老品牌发新芽
白鹿计划启动,“白鹿”在扩张

开业后的前18年,白鹿影城是风光无限的。2009年后,影院行业迎来巨变。网络观影兴起,年轻观众习惯了在手机上看电影。民营资本纷纷入局,大型综合体影院兴起,IMAX、杜比厅等逐渐成为标配。市场饱和,周边影院数量大幅增加,竞争激烈。

曾经一票难求的白鹿影城,逐渐遇冷,票房跌幅超过60%,再难回到巅峰。“史上最冷五一档”“最冷暑期档”“最冷国庆档”……影院经营者们意识到:固守传统已难以为继,转型势在必行。

2024年,温州影业启动“白鹿计划”,布局品牌化发展,白鹿影城开始扩张。原“新中国影都”更名为白鹿影城(人民路店),原“大众电影院”更名为白鹿影城(五马街店),原“新时代电影大世界”更名为白鹿影城(欧洲城店)。

不仅如此,白鹿影城还开设了龙湾区、文成、台州等多家新店。“我们将形成‘一核多翼’的影院品牌矩阵,对于这些加盟影院,公司将提供数据、技术和设备支持。”温州影业运营有限公司总经理郑日介绍。

2025年1月,温州首座10米VLED厅在白鹿影城(欧洲城店)落地,温州影业持续引领技术潮流,并探索“影院+”的无限可能。



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影院+交互式体验
打开“影院+ 的更多可能

如何增加非票收入,是影院从业者必须面对的问题。饮料、爆米花、娃娃机、文创周边只能算常规操作。温州影业一直在尝试紧跟潮流,与当代年轻人想到一起、玩到一起,寻求突围。

“‘影院+’不是一道简单的加法题,要想取得‘1+1>2’的效果,还涉及资源整合、成本控制、创意策划等多个方面。”郑日介绍。

2024年8月奥运会期间,白鹿影城(欧洲城店)连续多日直播巴黎奥运会开幕式及重点场次比赛共21场,将大银幕打造成观赛“第二现场”。乒乓球、跳水等热门赛事场次座无虚席,尤其是7月30日晚孙颖莎、王楚钦参与的乒乓球混双决赛直播,票房空前火爆。全场观众爆发出热烈的掌声和欢呼声,有的观众甚至激动地站起来呐喊。

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影院成了奥运会第二现场。

温州影业举办“影漫季”,让白鹿影城化身二次元圣地,推出影漫电影展映、随机宅舞、COSPLAY秀、谷子市集、吧唧DIY手作等,让影迷们沉浸其中。

图片 白鹿动漫季

2025年,白鹿影城计划举办“白鹿杯”电子竞技赛、直播演唱会等活动,进一步拓展影院的可能性,推动影厅从单一的电影放映场所向综合文娱空间转型。

电影院不再只是电影的放映场,而是城市的娱乐中心。这是白鹿影城的新时代的“野心”。



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光影不灭
“白鹿”的故事还在继续

灯光渐暗,银幕亮起。今年3月,白鹿影城(飞霞北路店)这座承载城市记忆的光影之城即将收笔,但是新的“白鹿”传说还在光影中讲述着,总会有人依旧爱看电影,总会有新的故事在电影院中发生。

“好电影依然是影院的‘金疙瘩’。”郑日说道。《哪吒2》票房即将突破,证明了优质内容仍然能吸引观众走进影院。未来,温州影业将继续推动影视与文旅融合,为温州文化产业注入新的活力。

除了影院运营,温州影业也在进军影视制作,与华谊兄弟、阅文集团合作推出短剧《霍爷别追了,我儿子马甲要掉了》等作品,将影视与温州文旅产业结合,打造具有城市特色的IP。

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短剧《霍爷别追了,我儿子马甲要掉了》开机



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为献礼成立35周年,温州影业将于3月15日启动主题回馈活动。活动期间将推出限时折扣、会员专属福利及经典老片重映等系列举措,持续为市民打造优质文化消费场景。届时,影迷们可走进影院,在光影交错间重温往昔时光,共享银幕魅力。








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