京东的“18禁”小程序，比闲鱼还黄暴

来源：品牌头版（ID：ceozhiku）

作者：吴迪

各大电商平台对情趣用品行业觊觎已久，最近京东围绕情趣用品，打造了一个名为“夜谜”的、充满极尽魅惑内容的小程序，吸引了不少人的注意力。

极尽魅惑的“夜谜”小程序

事情是这样的，几天之前，我在京东搜索夜灯，想买一台方便自己睡前学习英语，刚把“夜”字打出来，就手滑点到了搜索，没想到突然跳转到了一个尺度颇大的小程序页面。

里面的内容极尽魅惑，不仅有“18禁”的尤物花园、男神秘境等可以被定义为“擦边”的短视频内容，还有不少“大尺度”二次元，以及兴趣测试、情趣圈等互动social玩法。

图源：夜谜小程序

在看到页面的那一刻，我以为手机遭受了某种“病毒”攻击，赶紧去询问身旁的同事，但在他用自己的手机测试，并在其中的各种跳转链接都能轻松跳转到京东APP之后，我们才确信这的确是京东官方所为。

经过研究，我们发现这是京东APP站内一个专门售卖成人情趣用品的小程序，运营者是北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，即京东旗下的子公司。

在京东APP以“夜”或者“夜谜”为关键词搜索，就可以跳转进小程序。

在跳转之前，页面上还会出现“以下内容涉及成人用品，如果您为未成年，请退出该小程序”的贴心提示。

图源：夜谜小程序

但京东并没有设置身份验证的门槛，只要你选择“我知道了”，就会被默认为年满18岁的用户，可以进入小程序。

然后，就 能看到一个非常18禁的成人世界。

而且，“夜谜”远不止是一个电商小程序，与情趣品牌在京东开设旗舰店的常规操作不同，京东这次走的是“情趣用品+内容电商”路子。

但一直被诟病没有内容基因的京东，即使走起了内容电商的路子，依然没有完全放开，在“夜谜”小程序上，除了发帖，无法通过私信与其他用户进行交流。

从菜单栏来看，真正售卖商品的“玩具”仅在第四位，居于前两位的“18禁”、“情趣圈”是一个软色情内容池。

比如“18禁”中尤物花园、男神秘境、钓系女神、字母玩家、性趣测试等频道，链接的都不是产品详情页，而是一些擦边明显的短视频；

图源：夜谜小程序

进入“情趣圈”，你会发现短视频标题都是充满挑逗性的，压根不是种草商品、推荐好物的内容。

如果你以为这是商家引流的标题党，也大错特错。点进短视频，几乎全是性感美女在跳舞，各种搔首弄姿。

图源：夜谜小程序

一个健身房场景的视频，非要从下往上拍，甚至有“漏缝”之嫌，你说没有“性暗示”，恐怕是没人信的。

图源：夜谜小程序

“男神秘境”同样如此，多是年轻帅哥裸露上身秀胸肌、腹肌的拍摄。

图源：夜谜小程序

而只有点击“玩具”界面时，才能够看到各种“安全套”“情趣用品”等商品。

这让人不免感叹，为了卖情趣用品，京东的尺度实在是太大了些。

夜谜，杀入了学生群体？

当我们打开“夜迷”小程序，随手点开一个视频的评论区，就会看到很多“画风清奇”的评论：

“加强死水”

“回调李信！！！”

“返场界徐盛”

“扣1送地狱火”

……

图源：夜谜小程序

我们很难想到这会是擦边视频与情趣用品视频下的评论，这个现象说明一个问题：京东的“夜迷”小程序在暑假期间， 不少放假的大学生、高中生甚至初中生群体会是主要受众， 并且通过互联网暗面的传播，不少人已经知道了该渠道。

别怪小编多管闲事，我们是不该谈性色变，但加强对年龄的分级确实是应该做的，这种尺度过大的小程序，并不会对孩子的性认知起到向善的引导。

性教育应该由学校与家长进行规范化的普及，而不应该将其放任在互联网上进行野蛮生长。

从这个角度说，京东“夜迷”小程序确实缺少应有的监管。

这让我想到去年9月，借助马斯克的星链技术，生活在亚马逊深处的马鲁博人第一次连接上了互联网，但令人意想不到的是，在接触网络世界后最直观的变化是，该部落开始有年轻人开始看色情视频。

不仅年轻的男人们还会在群聊中分享露骨视频，并且作为一个过去反对在公共场合接吻的部落，现在已经表现出了更为“激进的性行为”。

该原始部落的变化，或许就是全体人类在互联网色情面前最真实的缩影。

此前，“夜谜”曾在微信小程序上线，因被指“无实质服务内容引导跳转”而被微信官方判定违规，暂停了服务。

图源：微信公众号

如今京东再次在APP上线“夜谜”，但小程序内容上却看不出有任何整改过的迹象。

就我个人观点， “夜迷”这种小程序可以存在， 但其社区内容尺度不能像现在一样“露骨”，且必须对用户的年龄进行严格的规定， 不能去危害未成年人的身心健康发展，这是每个平台最基本的社会责任。

但“夜谜”是否会被下架整改，还是一个未知数。

各大电商，争夺情趣用品市场

行业内的一个共识是，除了不好做广告，情趣用品是一个完美的商业品类。

周鸿祎说： “商业的本质就是让人性得到释放，做产品同样如此。做产品，归根结底就是研究如何满足人性的最根本需求。”

从这个角度看，关乎人性，市场庞大，利润极高——情趣用品生意不仅符合一切好生意的特征，更直抵商业的本质。

一位在抖音电商做情趣用品带货达人直言，大部分产品利润可以达到200%以上， 有的甚至可以达到500%-1000%， 而且退货率极低。

马克思曾言：“当利润达到10%时，便有人蠢蠢欲动；当利润达到50%的时候，有人敢于铤而走险；当利润达到100%时，他们敢于践踏人间一切法律；而当利润达到300%时，甚至连上绞刑架都毫不畏惧。”

在巨额的利润面前，这难怪淘宝、拼多多、京东等知名电商都想去做情趣用品有关的生意。

比如快手电商在今年3月对情趣用品类目商家入驻经营规则进行调整，新增情趣用品子类目。

图源：快手电商

而作为外卖平台的饿了么，此前也被传将推出成人情趣用品平台“Hi了么”，提供包括避孕套、飞机杯、跳蛋、情趣内衣等多种产品，全天候服务，最快30分钟送达。

图源：小红书网友

相关数据显示，2023年1-11月淘宝、天猫平台情趣用品市场规模达92.1亿元，市场占比近80%。根据2019年淘宝发布的90后“剁手成绩单”显示，90后仅2019整年就花费了3亿元在情趣用品上。