春节即将来临，白酒市场迎来了今年第一个销售旺季。从机酒数据来看，今年春节，返乡热和走亲访友活动频繁，这些人际交往活动将带动消费复苏，也导致白酒动销明显。
作为拥有1500余年历史的名酒，剑南春在2025年蛇年春节以“家国同春·四海共享”为主题，打出了一套张弛有度的“组合拳”，线上线下同步推进，营销与动销全面开花，为2025年的发展赢得了“开门红”。
春节与酒的关系源远流长，酒不仅是春节庆祝活动中的重要元素，更是承载着深厚文化内涵与情感寄托的符号。早在古代，春节饮酒的习俗便已形成。汉代有饮椒酒、屠苏酒的风俗，椒酒寓意吉祥。这种饮酒传统延续至今，成为春节期间不可或缺的仪式感。在年夜饭的餐桌上，一家人围坐，举杯共饮，酒不仅增添了节日的喜庆氛围，更象征着家庭的团聚与幸福。
从文化角度来看，酒与诗词、礼仪等艺术形式紧密相连。在春节的酒桌上，猜拳行令、吟诗作对等传统习俗，让酒成为传递文化、增添欢乐的载体。同时，酒也激发了文人的才情，成为他们表达对生活感悟和对新年期待的重要媒介。
剑南春作为中国白酒文化的代表，其酿造工艺源远流长，其前身“剑南烧春”早在唐代就被列为宫廷御酒。这种悠久的历史背景，使其成为春节期间不可或缺的佳酿，象征着团圆、祝福与繁荣。
2025年，剑南春以“家国同春·四海共享”为主题，通过视频、线下集市、非遗文化联动等多种形式，将酒文化与春节的家国情怀深度结合。
春节不仅是中国最重要的传统节日，更已成为全球性的文化盛宴。其影响力跨越国界，成为不同文化背景的人们共同庆祝的节日。近年来，随着中国文化的国际传播，春节的庆祝活动在全球范围内蓬勃发展，形成了独特的“春节热”现象。
借春节申遗契机，半月谈携手剑南春打造“家国同春”专题，深度访谈国博、书协、民俗博物馆及非遗传承人等十位代表，从多元视角讲述中国故事，传承年文化。环球时报开展“欢乐春节”系列活动，剑南春作为“春节申遗成功贺岁片全球推广伙伴”，通过海内外多渠道向世界传递中国年的魅力。
随着全球化的不断深入和传统文化的国际传播，剑南春的国际化战略迈上了新的台阶。2018年，剑南春推出“剑南春环球文化之旅”主题活动，以酒为媒，向世界传播中华文化。同时，剑南春还积极与英超豪门曼城足球俱乐部开展合作，成为曼城俱乐部的全球唯一白酒合作伙伴。双方联合举办多场线下观赛活动，并推出剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春·曼城三冠王纪念酒等产品，开展英国观赛之旅。这些活动不仅展示了剑南春的品牌魅力和文化底蕴，更让世界各地的人们感受到中华传统文化的独特韵味和深厚底蕴。
此外，2019年起，剑南春连续三年登陆“世界十字路口”纽约时代广场，举办贺新春晚会，向全球人民展现中国文化和白酒的魅力。剑南春还率先以中国白酒企业的身份登陆联合国，通过自身深厚的文化积淀，自信地向世界传播京剧、书法、陶瓷、太极、酒文化等中华艺术国粹，绽放千年中华文化的魅力。与此同时，剑南春积极参与各类国际酒类比赛和展览，凭借其卓越的品质和独特的口感，赢得了国内外专家和消费者的广泛赞誉。
剑南春将中国白酒文化带到了世界的每一个角落。这些活动不仅提升了剑南春的品牌知名度和美誉度，更为中华文化的国际传播贡献了一份力量
为深度诠释“家国同春·四海共享”这一主题，剑南春携手新浪新闻、微博共同打造《家国同春·四海共享》新春贺岁大片。视频以三杯剑南春美酒为切入点，在“敬酒”与“碰杯”的回响中，细腻勾勒出个体情感、家国情怀与四海共享的理念，交织成一幅新春团圆的画卷。
与此同时，剑南春官方微博联动美食、生活、娱乐、文化等多领域KOL，发起#中国人的情义都藏在酒里#社交互动话题，同步三杯酒的视频内核。并邀请网友从“敬自己、敬团圆、敬盛世新年”三个视角切入，分享藏在酒里的真挚情义和温暖。
承接首波内容声量，1月18日—20日，剑南春依托微博平台，以#敬每一个平凡而努力的我们#、#春节就是奔赴一场场团圆#、#家国同春四海共享中国年#等话题强势登上热搜。从个人奋斗感悟、家庭欢聚团圆，再到文化交流的广阔视野，剑南春凭借层层深入的春节营销话题，成功将自身与“中国年夜饭指定用酒”深度绑定。
除了对非遗文化的深度挖掘与传播，剑南春还与抖音共同打造《四海同春年味纪》。节目邀请陈龙、张晓龙、阎鹤祥、孙悦、乌兰图雅、徐俐六位嘉宾，带领观众在上海、泉州、北京等六座城市，绘制四海年味地图，领略各地风俗年味，开启一场美食与文化的寻根之旅。旅途中，剑南春通过“四海年味地图”，将家国温暖传递给每一位观众，让大家在品味美酒美食的同时，也感受到浓浓的家国情怀。
剑南春还携手搜狐新闻、网易新闻、凤凰财经，推出各类春节专题互动，邀请民俗专家讲解非遗习俗，打造精彩纷呈的线上活动，邀请全球网友共享团圆喜悦。为进一步传递新春红运，剑南春创新营销模式，借助小红书平台进行种草，打造线下“红运”集市——新年小红大集。同时，线上邀请达人参与话题互动，以剑南春的logo、瓶型、色调为灵感，创作各类新春“红运”作品，为春节带来满满仪式感。
品牌营销的最终目的是为市场销售服务。剑南春“家国同春”主题活动在线上引起广泛传播的同时，在线下紧锣密鼓地开展终端促动销活动，将线上流量导向线下销售，实现了品牌营销的闭环。剑南春推出“家国同春·共饮好礼”开盖扫码赢微信现金红包，还有机会抽取剑南春御酒进贡之旅双人游、剑南春春节限定礼盒等丰厚大礼活动，为春节增添更多惊喜与欢乐氛围。抽奖活动对终端动销起到了明显的拉动作用。
以“共享”为核心引领，剑南春积极整合线上线下资源，与各大社交平台展开深度合作，携手众多达人，精心构建起一个全方位、多层次的营销传播体系。在一系列高曝光、高互动的营销活动背后，剑南春不仅强化了其“中国年夜饭指定用酒”的品牌形象，更将传统文化融入现代营销，成为春节档的顶流存在。
过去一年，剑南春秉持匠心酿艺，深度参与中国白酒T9峰会，尽显科学与数字化实力；加速推进大唐国酒二期智慧工厂建设，智能酿造为发展带来源动力；首席酿酒大师徐占成入选国家级非遗传承人名单，进一步彰显了剑南春在传统酿造技艺上的深厚底蕴。
2025年新春，剑南春以“家国同春·四海共享”为主题，深化与新年庆典的紧密联系，让每一滴剑南春都承载着家的温暖与年的喜悦，与消费者共同铭记这份团圆与传承的美好。这一主题的推出绝非偶然，尤其是“共享”概念的引入，更是剑南春在全球化浪潮下，基于品牌定位、文化传播、市场拓展等方面的长远布局，蕴含着极具前瞻性与独特性的战略思考。
随着中国文化席卷全球，春节不仅是国人的“中国时间”，更是全球共享的“世界时刻”。对全球华人来说，每逢春节“举杯剑南春，共叙家国情”已成为代代相传的情感纽带。剑南春借春节文化之势积极“出海”，在各个方面与中国传统文化尤其是年文化对接，营造出祥和、美满的春节氛围，让中国白酒文化在世界舞台上熠熠生辉，有力推动了中华文化国际影响力的提升。可以说，剑南春既是中国年文化的守护者，更是浓浓年味的分享者。
立足2025年新年起点，剑南春秉持千年传承的醇厚与温情，在传承创新中不断前行，在与时俱进中拥抱传统文化，以酒为媒，让中国年味香飘更远，连接起更多人的美好时光，为大众美好生活贡献自己的一份力量。
春节热销为剑南春的2025年开了个好头，新的一年，剑南春仍将通过多维度的创新举措和战略布局，继续传承和弘扬中华文化，实现更高质量的可持续发展。
