相信很多人之所以办理视频网站的会员，除了被会员特权的视频资源吸引，还有另一个主要原因——会员免广告。如今，网络视频越来越成为娱乐信息传递的主流，但视频前端冗长的广告也成为影响人们娱乐体验的罪魁祸首。
于是，当农夫山泉这样的“聪明品牌商”推出的功能时，也就顺理成章地在网友身上赚足了好感。时过境迁，失去了新鲜感的观众对广告不再好奇，对那个“免费关闭广告”的按钮自然也就没了丝毫的手下留情。
在宁愿办会员也不看广告的今天，广告信息若想博得消费者的眼球，学会“伪装”是必不可少的技能，而微电影就是广告的“分身”之一。
▲ 你看的是微电影，还是长广告？
微电影其实不算是什么新鲜的广告形式，早在2005年，那位以无厘头著称的胡戈导演就在微电影广告界创造了全民关注、全民传播的壮举。十余年过去了，广告商对微电影的热度丝毫未减，但诚意却比从前大打折扣。当微电影背负了越来越多、越来越硬的广告信息，观众已然对心声厌倦，没人说得清自己看的到底是“微电影”还是“长广告”。
虽然广告商注入在微电影中的诚意每况愈下，但微电影广告在金融圈却正经历着欣欣向荣的发展，也不乏优秀的广告作品。究其原因，大体是因为金融产品本身的“非实物性”限制了受众对产品及服务的感知力，于是品牌不得不拿出绝对的诚意，洞察消费者、大打感情牌，以求与用户产生更好的沟通。
关注近期的微电影广告作品，来自长沙银行的三部微电影足以为人们展示金融品牌与用户沟通“情感套路”。
▲ 三部微电影，摸清金融圈的“情感套路”
五月初，恰逢20周年之际，长沙银行一口气推出了三部由真人真事改编而来的微电影作品。
如果分手时男朋友跟你谈钱“算总账”，还列出这样的一长串的爱情账单，那就嫁了吧！电影《分手账单》用不一样的角度探讨了爱情与金钱的关系，无关乎利益、也没有铜臭味。第一次见面、第一次约会、第一次旅行，爱情里，每一笔支出都记录着一段故事。
《天使在唱歌》所展示的故事，纯粹而宁静，也让人们明白失去不过是得到的开始，爱你所失去的、心存美好，就能获得超越自己的力量。一只助听器可以让一个不会说话的孩子放声歌唱，一份爱心能创造的改变也不可估量。
收获陌生人没来由的嘘寒问暖，是否会让你感到困扰？没有血缘关系的老人遭遇困境，你又是否会选择冷眼旁观？《3号柜台》用年轻女柜员与陌生婆婆之间的细腻情感，讲述了关于亲情的温暖故事。也让人们明白，“老吾老以及人之老“并非一句话、一个传统，而是每个人内化于心、外践于行的品德。
三部作品、三个故事、三种视角，却为观众讲述了同样的温暖。没有跌宕的剧情，也没有噱头和悬念，长沙银行用流畅的镜头语言，缓慢的将柔软书写于每一个观众的心底。虽是“让你看广告”，却实实在在地做出了“请你看电影”的样子，可谓是诚意十足。
▲ 重要的不是故事本身，而是从故事中获得一份共鸣
长沙银行的这三部微电影作品一经发布就引起了广泛关注，视频点击率高达1400万，在双微平台也收获了高度传播与互动。撇开营销上的努力，让长沙银行大获成功的缘由仍是“诚意”二字。
虽然算不上新鲜的传播手段，但还是不难看出微电影在讲故事这件事上的优势与实力。在被故事打动的同时，也找到了品牌坚持讲故事的原因——只有直抵内心的触动才能在用户与品牌之间建立起情感与信任，才能实现一种双向的认同感。
微电影作为品牌讲故事的最佳方式，在运用过程中，需要品牌能够做到抑制对广告信息的展示欲望、驾驭微电影与广告之间的微妙关系，真真正正地从受众的角度出发，请他看一场电影。毕竟用户真正感兴趣的不是故事本身，而是从故事中获取的那一份共鸣。
