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范主说：奢侈品大牌的中国梦ヾ(*・ω・)ノ。
（商务范出品，转载请注明）
最近，香奈儿在巴黎时装周上，宣布了中国区的腕表形象大使：白百何、刘雯、陈伟霆。
大牌已经越来越喜欢中国的流量担当。在奢侈品行业中，一些腕表和珠宝品牌往往在明星代言与营销方面非常谨慎，因为这些单品价格昂贵，代言人的个人形象和受众的群体都是品牌要考虑的因素。
在春晚在舞台上，他就佩戴了一款香奈儿J12黑色计时码表。
还佩戴黑色款J12上了《VOGUEme》的封面↓
原本如此保守的腕表品牌，这两年也纷纷将橄榄枝抛向中国的当红明星~在很大程度上，看中的是中国明星为国内市场所带来的潜在流量。
这种模式就如同多米诺骨牌一样，一旦有一个品牌迈出了这一步，对于其他的品牌来说，可能也只是时间的问题呦覀L覀。
★大牌卸下“防备”，明星网红流量担当★
这几年，几部国产电视剧让国内的男明星红透了半边天，霍建华、胡歌、王凯、靳东...这些走型男feel的男星承包了一大票微博热搜以及广告代言。
另一厢，又是小鲜肉们的天地，吴亦凡、鹿晗、张艺兴...这些后起之秀也成为了各个奢侈品大牌的掌上明珠。
{腕表珠宝篇}
①.沛纳海 vs 霍建华
之前，老干部霍建华，成为了荷尔蒙感爆棚的腕表品牌沛纳海历史上的首位代言人，听起来是不是特别的腻害！
沛纳海自品牌1860年成立已有157年的历史了。这个从来未请过任何代言人低调腕表，就酱把处女代言的席位给了一个中国男演员，的确有点让人猝不及防_(:з」∠)_
虽然老干部颜值不错、演技不错，既努力人品也没有什么硬伤，但这个举动还是引起了不少骚动~
一部分沛纳海迷觉得霍建华太过文弱，hold不住沛纳海的硬汉风格。毕竟在大多数人的脑海中，戴沛纳海以往的硬汉风都是酱婶儿的↓
但另一个角度看，霍建华的很多粉丝却还不知道沛纳海是什么呢~虽然小沛在国外火了半边天，近几年在国内还是一个小众腕表品牌呀。
Wuli老干部，曾经也是台湾偶像剧里的青涩小哥一枚，很多人对他的印象是从2003年的《海豚湾恋人》开始的↓
2015年的一部《花千骨》，霍建华饰演的禁欲系美男子白子画，又让他在国内迎来了事业第二高峰。加上他平日里远离网络纷争、又对粉丝十分关心、三观正的不要不要，圈了一大批粉丝。
去年和林心如完婚，又马上要当爸爸，满满都是正能量，加上《如懿传》这两年就要上档，范主相信老干部的人气又要节节攀升了。
再看沛纳海，作为一只军表，加之牛逼的护桥工艺，这几年一直都是猛男们的心头好。之所以小众，也是因为品牌并没有在营销这方面下很大力。在国内很多土豪还沉迷于劳力士的时候，一部分富二代已经开始用沛纳海装逼了。
但沛纳海之所以一直以来主打硬汉形象的营销策略，遇到性冷淡气质的霍建华，是福是祸还难以断定。
在如今明星靠微（炒）博（作）赚眼球的时代，霍建华遵循着老干部画风，一直没有开通微博。生活中低调的他，很少会推广营销自己。只有工作室的官方微博这一个口径。即使在这样的情况下，也依然是流量担当，相信品牌也是看准了他的潜力↓
不管怎么说，在霍建华的流量之下，还是会让很多国内的粉丝关注到沛纳海，而那些真正喜欢沛纳海的表迷们，也并不会太在意代言人是何方神圣吧~
②.众鲜肉齐聚一堂
虽然87出生的李易峰已经不是真·鲜肉了，但是2015年，凭借《古剑奇谭》的热播，李易峰还是成为了TAG·Heuer的品牌大使，拿到了卡莱拉系列腕表的代言。
不过和真鲜肉们相比，还是鹿晗、张艺兴等人来势更加凶猛一些。
作为Cartier的品牌挚友，鹿晗去年就拿下来了Juste un Clou的钉子系列。
从1847年开始，Cartier就没有邀请过代言人，而对于品牌挚友的选择标准也十分严苛。
虽然鹿晗代言的是其产品线中比较时尚的一个系列，但也算是品牌像中国市场迈出的一大步。毕竟，Cartier的腕表线，还是在请张震这样的型男做推广。不过在Cartier官微宣传上，张震也只是“品牌好友”，并没有“品牌挚友”这样的官方title哦~
另一个启用小鲜肉的珠宝品牌则是有蓝血贵族之称的Chaumet。去年与张艺兴合作推广了一个视频，这个6万+的转发，和平时两位数的转发流量相比，的确很可观啊。
所以，国内的EXO小鲜肉们，是不是只有wuli涛涛还没有接到奢侈品大牌的活儿呢？一直代言妙脆角可不行，范主为你捉急（误闯Versace秀场强行走秀可不算哦⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄
{服装秀场篇}
③.Emporio Armani vs 胡歌
霍建华都代言了沛纳海，范主怎能忘了他的好基友胡歌呢？前一段时间，胡歌要暂时退出娱乐圈赴美深造的事儿就hin刷屏。
而今年开年，wuli胡歌被Giorgio Armani钦点为Emprio Armani大中华区及亚太区代言人。
Armani老先生也对他赞不绝口：“他是一位才华横溢的年轻人，对事业投入极大专注与热情。他拥有现代都市男性的形象，将优雅与动感的造型演绎的淋漓尽致。”
要说曾经因为车祸毁容的胡歌，这几年因为《伪装者》、《琅琊榜》等热播剧实现了涅槃，分分钟登上人生巅峰。而演艺事业正是发展得如火如荼之时，突然要息影提升自己，也是让人佩服。
除了演戏，胡歌也的确是才华横溢，当摄影师，在Vogue写专栏...样样都行。而且堪称流量王，谁有个风吹草动他都跟着上热搜。
在正式代言EA之前，胡歌已经很多次穿着EA出席重要场合了，比如Vogue11周年庆时，这套带点休闲风的Emporio Armani小外套就引起了范主的注意。
不过作为Giorgio Armani的年轻时尚线，EA的风格与胡歌还是蛮契合的，以胡歌的影响力，应该会为EA在中国市场引来不小的流量。毕竟，我歌在微博上随便一挥五个简单的“常回家看看”，就轻松收获了45万+的赞↓
④.Burberry vs 吴亦凡
当红小鲜肉中，红的发紫的要数吴亦凡。虽然一度因为“加拿大炮王”而诟病，但代言之路可丝毫没有受到影响。
去年10月，英国老牌奢侈品Burberry正式宣布吴亦凡成为品牌全新代言人，这个咖位可不小，是Burberry创立以来，首次启用的非英籍代言人。
但是吴亦凡也的确争气，毕竟不演戏的他，走起T台来并不会让人尴尬。论颜值、身材、气质，在当红小鲜肉中很有竞争力，走起台步是有点意思↓
明星代言都看脸，吴亦凡一个后脑勺，也可以给品牌带来大把大把的流量↓
此后，《每日邮报》采访的巴克莱银行分析人士还称，Burberry与吴亦凡合作的一系列活动不仅促进了业绩上涨，在中国的微信等社交媒体上也进一步扩大了品牌的认知度。他预测在第四季度，Burberry的销售额起码要上涨2%，真是厉害了我们的小鲜肉Σ( ° △ °|||)︴。
Burberry最近在明星推广这趴也是火力全开，前一段时间，刚刚拿下金马奖的人气小花旦周冬雨，又以品牌挚友的身份和吴亦凡一同现身Burberry 2017二月系列时装秀↓
想起周冬雨之前也是各种穿Burberry上镜各种活动，日后拿下Burberry女装代言也是指日可待呀┑(￣Д ￣)┍。
⑤.Dolce&Gabbana vs 众网红
前有吴亦凡走秀Burberry，后有陈学冬携众网红为Dolce&Gabbana撑场子。
今年1月，在Dolce Gabbana的秀场上，我们才刚刚见证了陈学冬撞DJ的尴尬台步↓
但是继那场舆论并不甚好的男装秀之后，Dolce&Gabbana又执着的把这一幕搬上了2月份的女装秀场上。
整个秀场上，除了一部分台步过硬的专业模特，我们看到了INS网红韩国时尚博主Aimee Song。但不知为何，从INS走到T台上，就有一种幻灭的即视感↓
还有一些则是品牌的VIP客人。有钱就是好，买了几百万的衣服，别管有没有模特的资质，就可以上秀场了（请你们尽情戳大图↓
总之，放眼望去，大小不一，形态各异。对比一下买家秀与买家秀，你们就懂了↓
你可以把这种品牌与网红的合作的形式，解读成品牌的一种“亲民”体现，但这种辣眼睛的画风如果长此以往出现在T台秀场上，范主内心是拒绝的。急需一个美美哒正版模特洗眼。
★两枚原子弹★
不得不说，奢侈品大牌找明星网红代言推广，虽然保证了流量，但风险也是很大的。
①.Chanel vs 李玟
一个尴尬的栗子就是，2001年Chanel请当时红遍半边天的李玟做秋冬名人大使，引得香港众名媛纷纷抗议。
她们觉得李玟的level够不上Chanel的逼格，还计划向Chanel香港代理公司投诉，称如果得不到满意的回复，会发起拒买Chanel的行动，迫使Chanel与李玟提前解约。
当时，身为Chanel珠宝全世界五大VIP的富豪宝咏琴（刘銮雄前妻），虽然称自己只买Chanel的珠宝，较少买衣服，对李玟代言无感，但也表示出觉得李玟并不适合做Chanel的代言人。
“我觉得李玟的形象包装都很年轻，就算Chanel走年轻路线，也都好优雅。李玟的感觉比较像英国辣妹，应该穿DKNY或D&G这样的牌子比较适合”。
②.Montblanc vs 林丹
冠军林丹，曾几何时可是各大品牌眼中的香饽饽。
最爱他的，除了倾力为他打造性感写真的Dolce&Gabbana↓
就是一向以绅士品牌为尊的Montblanc了。
去年11月，Montblanc才刚刚为林丹定制了一款重量仅相当于四个羽毛球的超轻腕表Pythagore↓
林丹就被爆出轨了...
当时群众一片呼声，呼吁Montblanc换掉代言人林丹。好男人形象就这样摔得细碎，品牌也是大写的尴尬啊...
从那以后，MONTBLANC万宝龙的官方微博上，就再也没有出现过林丹两个字...
┑(￣Д ￣)┍
ps：关于明星给大牌代言，范主之前写了一篇《顶级大牌太势利，选明星代言也分三六九等》，讲了顶级大牌如何选代言人。复制 “大牌代言”到商务范主页的对话框里，就可以查看啦~不是评论区哦~~
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