自2012年以来，随着大数据和机器学习技术的发展，全球广告市场得到了持续性的爆发增长。尤其是以Facebook为首的科技巨擘，凭借其强大的社交网络积累了数十亿量级的用户数据，并运用机器学习在广告市场中如鱼得水。
据Facebook今年第一季度财报表明，该公司总营收为80.32亿美元，其中广告收入78.57亿美元，占其总营收的98%，超过去年同期的97％和2012年的84％。特别是在移动广告上，收益增势明显，占总体广告营收的85%，2016年占比曾高达97%。
这些有力的数据有理由让我们相信，Facebook卖力推广移动视频广告的努力已卓见成效。并且也让我们不禁好奇：Facebook究竟利用AI在广告业务上实现了哪些应用？
Facebook都有哪些广告产品和广告形式？
1、广告产品
从广告产品来看，众所周知Facebook有3个坚实的阵地：
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Facebook
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Instagram
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Audience Network
Facebook的广告业务推出已有多年。2012年，Facebook开始推出品牌页面功能，营销人员可在Facebook上建立品牌页面，用户的点赞等传播行为都可为Facebook带来收益。同年的第一季度，广告业务即为Facebook贡献了84%的营收。
2012年，Facebook以10亿美元收购Instagram。相比Facebook广告，Instagram的形式更为简单，且收费更高，效果也更好。如Image
Ads、Carousel Ads、30s Video
Ads。去年8月推出的“Story”动态故事功能也在今年1月向广告主开放了广告版位，全屏的方式对广告主吸引力剧增。据 Salesforce
统计，Instagram 的CTR（点击率）大约是 Facebook 的两倍。
2014年，Facebook推出移动广告服务Audience
Network（简称FAN）。开发者不用自行销售广告、进行目标定位、测量广告效果及提供支付通道即可赚钱，一切可由Facebook代劳。
FAN
广告有三种形式：标准的 IAB 横幅广告、标准的 IAB
插页式广告和原生广告。不过Facebook指明发行商在屏幕上只能一次显示一个广告。前期Audience
Network的广告效果并不太理想，后Facebook对其进行了一系列的改善措施，如推出广告版位评分定价系统，而广告主而言更为人性化。
2、广告形式
根据Facebook的官方介绍，可将其广告形式概括为以下6种。
Image Ads（图片广告）：
内容为单张图片的广告。
Video Ads（视频广告）：
通过动态画面和声效来传达品牌形象，一般为60s。
Carousel Ads（轮播广告）
：在单条广告中展示多张图片或多个视频。
Slideshow Ads（幻灯片广告）：
创建轻量级视频广告，在任何网速下都能和用户建立联系。
Canvas Ads（全屏广告）：
类似于微信朋友圈的H5广告，可通过图片、视频、文字和链接给用户提供全屏互动体验的广告。
360 Video Ads（VR全景广告）：
这个相对来说比较好理解。因为Facebook本身的VR技术比较优秀，所以该广告形式在互动性和广告效果上都优于其他，当然广告费也更高。
3、不得不提的News Feed Ads
以上6种即为出现在Facebook三大产品中最基础的广告形式。对于Facebook 广告而言，还有一种不得不提的、非常受广告主欢迎的形式：News Feed Ads。
News Feed Ads 也称为信息流广告，即在用户新鲜事里插入广告，会针对不同的内容源为用户匹配不同的呈现方式。该广告的创新型形式于2011年推出，2012年正式上线。上线4年间，以它为主的广告业务已为Facebook带来近400亿美元的收入。
针对该广告形式，Facebook对其上线了以下4种功能：
Suggested Page (你可能喜欢的公众页)：该功能的目的在于让用户与更多的人或物连接，这样可以在用户的“新鲜事”里展示内容。
Page Post (公众号帖子推广)：因为每天出现在用户的新鲜事里多达1500条，一般用户很难浏览完这么多信息。Facebook为考虑到广告主公众号推广的需求，只要他们给的推广费多，也能进入这一页面。
Suggested App (你可能喜欢的应用)：这个功能出现的非常广泛，相信大家都在国内的新浪微博、淘宝等看到吐了。据前Facebook工程师连乔表示，该功能在广告效果中反馈不错，尤其在游戏行业里。
Video Ads (视频广告)：这个与前文提到的类似，只是出现的页面不同而已。
连乔告诉雷锋网，这四种功能，如今来看，Video Ads的广告转化率最高，其次为Page Post和Suggested App，排在末尾的为Suggested Page。不过Facebook也在陆续研发新的广告形式。
根据 AdRoll 公司在2014年的调查显示，出现在 News Feeds 中的广告的CTR是右边栏中传统 banner 的49倍，加上
Facebook 本身特色的 Like、Comment、Share 功能，也让广告主特别青睐这种广告形式。更有业内人士表示，Facebook
扭亏为赢的一大原因就是来自该广告形式的收入的贡献。
随着 Facebook 广告内容形态的不断推陈出新，也让 Google 的广告业务受到一定威胁。据分析机构 eMarketer 预测，今年 Instagram 的广告收入可能会超过 Google 和 Twitter 的移动广告收入。
Facebook在广告中都用了哪些AI技术？
虽然相较 Google 而言，Facebook的广告形式更偏传统媒体，但其用户数据更为优质。甚而有前
Facebook员工如此评价其前东家的广告，“ Facebook 知道用户喜欢什么”。分析背后的原因，除了 Facebook
数十亿量级的用户之外，其 AI技术 也为此贡献了大部头的力量。
通过使用AI技术扫描用户的状态更新、上传的图片、视频、签到、点赞，甚至是 Linked Apps（连接应用）等相关数据，Facebook 能够生成用户的数字档案和用户画像，从而实现智能投放和精准营销服务。
之前有文章写到：
