赴德旅游再攀高峰。
德旅局年度旅游推广会
今天，德国国家旅游局（以下简称“德旅局”）在京启动
2018
年年度旅游推广会，此次推广会将涵盖北京、上海、成都和广州
4
个国内重要的门户城市，向国内旅业同仁推荐德国旅游资源及德旅局最新动态。
德旅局北京办事处首席代表李朝晖女士表示：“
2018
年德国在两个重要的国家形象排行中均名列前茅，这说明‘旅游胜地’德国在游客心中的良好形象，同时促进了德国入境游的发展。
这其中也离不开广大业界同仁的大力支持。
2019
年我们将继续品牌推广，并加大数字化营销力度，提高在国内主要线上平台的曝光率，开发创新推广
形式，更有效地提高旅游胜地德国在市场中的形象。”
“一年一度的旅游推广会是我们年度工作中的重中之重，我们希望能够借此搭建一个中德旅业互动沟通的桥梁，让同业朋友们接触到最新的、最全面的德国旅游资源，促进德国入境游的发展。
今年，我们邀请了
21
家德国旅业伙伴，经营范围覆盖交通，酒店，目的地，地接社，退税公司和购物商场
/
村，和我们一起通过
4
天
4
站的推广会，以一对一洽谈、午宴及大型洽谈会的形式，沟通合作。”首代李朝晖女士补充道。
数说品牌
近年来，德国入境游发展态势良好，继
2010
年游客在德间夜数突破
6000
万后，于
2017
年达到近
8400
万。
2018
年
1
到
8
月，外国游客在德总间夜数累计增长了
4%
，攀升至
5990
万人次。
游客增幅排名前列的联邦州分别为：勃兰登堡州（
13%
）、萨克森州（
12%
）、巴伐利亚州和梅克伦堡
-
前波莫瑞州（同为
8%
）、以及石勒苏益格
-
荷尔斯泰因州和黑森州（同为
7%
）。作为远途客源国的中国，已经连续成为
Top10
客源国的座上宾。
2017
年中国游客在德间夜数就已经达到
285
万，他们首选的旅游城市及地区
Top5
为：巴伐利亚州
85
万，近
3
成赴德游客选择这里作为他们的目的地；黑森州
54
万，位列第二；北莱茵
-
威斯特法伦州
37
万，巴登
-
符腾堡州
36
万和柏林
31
万间夜数。
16
个联邦州里，中国游客间夜数涨幅最大的
Top3
为：梅克伦堡·前波莫瑞州（
43.8%
），勃兰登堡（
43.6%
）和萨克森
-
安哈尔特州（
38.9%
）。这充分说明了中国游客对于热门目的地的热情持续走高，并且开始深入发掘更多的德国旅行目的地。
2018
年
1-8
月中国游客在德间夜数达到
198
万，完成同比增长
5.6%
的业绩。
依托自身积极、健康的国家形象，德国已经五年荣登
Anholt-GfK
国家品牌指数（
Nation Brands Index
）
50
国国家品牌形象排行榜的榜首，这一殊荣也对德国入境游起到了助力作用。
而就在今年
10
月，由著名旅行指南《孤独星球》（
Lonely Planet
）推出的“
2019
十大最佳旅行国家榜单”中，德国因为即将到来的包豪斯学校建立百年之际，成功跃上榜单第二位，以持续整年的纪念活动，亮眼的博物馆展览和包豪斯探索之旅（
Grand Tour der Moderne
）迎接世界各地游客的到来。
展望
2019
德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士（
Petra Hedorfer
）表示：“前往德国的欧洲游客中，通过互联网预订的比率已迅速攀升至
70%
，而欧洲以外游客的在线预订率更是高达
80%。
这充分体现出数字技术对整个旅游业价值链产生的根本性影响。将网络媒体作为我们营销宣传的核心要素，正是德国入境游实现成功发展的策略之一。”
