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9月12日，除了iPhone 8，苹果还会拿出什么来纪念这辉煌的十年？
本周最令“果粉”们兴奋的新闻，莫过于道琼斯率先披露的苹果新品发布会时间确定：
9月12日。发布会暂定于新总部的乔布斯剧院举办
，配合iPhone推出十周年的热点，纪念意味颇为浓厚。
但库克治下的苹果，已经不是乔布斯时期用一款手机便能撑起天下的苹果了。
本次发布会被称为“苹果在十年来最重要的活动”，除了有庆祝iPhone手机成功推出十年的表面意义，也有
CEO库克借此粉碎“乔布斯之后再无苹果”声浪的野心
。多款更新后的硬件和软件同步推出，展现苹果在手机之余倚重服务、内容和虚拟现实的新战略。
分析指出，苹果当下秉承“
最好而非最早
”的理念，多款更新后的硬件和软件都不会是创新的典型，而将是对竞争对手已推出设备部分功能的完善。
离传言中的发布会还有两周，苹果可能推出的三款手机名称尚未确定。据最确凿的坊间传言，苹果将推出改良版的iPhone 7s和 7s Plus系列，而改头换面的十周年纪念机有望叫做“iPhone 8”。
新手机从外观上更接近于三星已推出的Galaxy系列智能手机
，采用更明亮、更鲜艳且节省电池寿命的5.2英寸OLED显示屏，并呈几乎全屏幕的曲面设计，配有更纤细的不锈钢边框。
全屏外加更薄的设计令Home键改为虚拟、电源键更长，可通过触碰唤醒
。无线式的感应充电要求背面屏不再是金属材质，而是改为玻璃。
最大的特色之一是3D面部识别感应器，用于解锁手机和支付，新增的红外传感器可以进行黑暗中的面部识别
。后置相机将两个摄像头合并，并采用智能相机模式，更好支持增强现实应用程序。
原本传闻的屏下指纹识别，或因技术考量转移到背面屏，与市场已有的安卓系统智能手机无异。此前多家分析师和供应链信源透露，OLED全屏、屏下指纹识别和3D面部识别感应器制造困难，苹果新机或推迟到10-11月发布，不过会赶在年末节假日热销期前推出。
前背面均为玻璃屏、OLED造价不菲、处理器芯片更快以及新技术的应用，导致新机成为苹果最贵的高端机型
。包括高盛在内的多家分析师预计，64GB内存的最低配置起价至少1000美元，比采用类似3D面部识别技术的三星Galaxy S8和S8+贵了至少20%。
分析指出，苹果秉承“最好而非最早”的理念，新款iPhone不会是创新的典型，而将是对竞争对手已推出设备部分功能的完善。而同此前iPhone外观的重大转变，或成为提振大中华区销量的关键，此前iPhone 7系列销量欠佳的部分原因，是跟iPhone 6S系列“长相雷同”。
在苹果手机十年后，科技市场环境也发生了剧烈变化。库克对服务、流媒体内容和虚拟现实的强调，都体现了未来有助于财报表现的新战略。
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