川久保玲 31 年间那些最值得一看的广告宣传

果库 · 公众号 · 购物 · 2017-01-11 09:16

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原文转自：copydog

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这几年 COMME des GARÇONS 的存在，可能是拜满街的大红心 PLAY 系列所赐，对于中国人来说越来越不陌生。

川久保玲 Rei Kawakubo 自 1969 年成为时装设计师，于 1973 年创建 COMME des GARÇONS，开始将自己独到又极富艺术表现的审美理念向世界展现。此后，川久保玲针对不同消费族群拓展丰富的支线品牌，包括专营男装的 COMME des GARÇONS HOMME、主打衬衫设计的 COMME des GARÇONS SHIRT、凭借「红心」火遍全球的 COMME des GARÇONS PLAY 以及我最爱的 COMME des GARÇONS BLACK 系列等。

她一直都坚信创意不该只被用在做服装上，创新的商业模式、革命性的推广战略、让人意想不到的艺术合作、对天才新锐设计师的培养，都是 Comme des Garcons 重要的创意组成部分。「在创意领域，她什么事情都已经尝试过了」，高桥盾也这样评价过川久保玲。

曾经在纽约时报的一篇文章中，她评价自己并不是一个艺术家，更像是一位女商人，准确地形容可能是「艺术家商人 artist-businesswoman」，从某种程度可以理解为她擅长通过用艺术表现的方法去卖东西。确实在川久保玲的领导下 Comme des Garcons 把广告宣传做成了持续性地艺术行为。

记得在《Interview》的一篇采访中，当记者问她视觉传达有多重要时，她非常肯定地说：「极其重要，我不相信语言表达。」

也难怪，从历年 Comme des Garcons 广告宣传作品中就能佐证这点：

1986 年

1986 年对于 Comme des Garçons 而言有着特殊意义。当年，川久保玲给 Willem de Kooning、Julian Schnabel、Peter Halley、Mike + Doug Starn 双胞兄弟等 35 位艺术家穿上了 Comme des Garçons 衣服，由知名摄影师 Timothy Greenfield-Sanders 拍摄了他自己的首个商业化作品，这个项目持续有 2 年时间。他说服 John Malkovich 为 Comme des Garçons 摆出各种造型。这些先于由 Gap 发起的以名人为代言的营销策略，也早于时装设计师邀请名人作为模特的方式。