作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
看完今年河南卫视的中秋节目，想必对《神仙的KPI》印象深刻，不得不说太懂打工人了：这届年轻人不恋爱，月老完不成KPI，中秋还要加班拉新，还要拜财神。
图源：@大象新闻
表面上在调侃互联网大厂黑话，实则真实反映现在的年轻人结婚率低。毕竟都说现在的年轻人有牛马三件套：车贷，房贷，传宗接代。当然还有天价彩礼，动辄几十万的天价彩礼今年频上热搜。当天价婚礼成为大众痛点时，有人选择整顿天价婚礼，主打一个松弛感。最近00后在麦当劳办婚礼突然火了，就问你City不City？还有人辣评为麦区房！
有人感慨小孩哥小孩姐整顿婚礼，有人直呼拒绝大操大办。
烤乳猪变猪柳汉堡，可乐代替白酒交杯举杯？
图源：互联网三叔
没有繁文缛节，就这么水灵灵的吃起麦当劳盛宴，番茄酱管够，自带酒水。
图源：惠州广播电视台
没有ins滤镜，新郎新娘举着大大的喜字，直接在门口拍照。
图源：惠州广播电视台
如果说吃麦当劳是吃快餐，那在麦当劳摆酒席，是快餐式爱情吗？这哪里是快餐婚宴，这明明就是不用敬酒、不收彩礼的国宴。
这说的不是椰树椰汁，而是瑞幸，主打一个好意头，九块九，长长久久。
以后会不会有人开辟瑞幸婚宴饮的赛道不好说，但麦当劳这次给同行一点小小的震撼。如果说这是麦当劳员工的婚礼，或者说麦当劳自家的广告。那麦当劳这一波中西结合的商战，把压力给到其它餐饮了。
如果肯德基搬出全家桶，华莱士派出喷射战士套餐，麦当劳如何应对？
港币$2,999幸福美满派对，美其名曰为“非一般梦想婚礼”。中式布置少不了红红火火恍恍惚惚，中式结婚公仔、灯笼气球。今年端午节，麦当劳借助传统节日热度，赞助广东猎德村的龙舟饭宴席。在猎德村传统龙船饭活动现场，摆放大红色广东“省凳”，铺上番茄炒蛋涂鸦桌布。
图源：小苹果🍎吃游广东/麦命小子
麦麦围桌大排面就是这么“舟”到，看完瞬间觉得粤A版龙船饭更香了。
图源：小苹果🍎吃游广东
比如“一飞冲天辣翅”“姜葱酱爆麦乐鸡”“独占鳌头麦香鱼”“节炸到好鬼脆的薯条”“财源滚滚麦乐鸡”“进口阿拉斯加麦香鱼”、“红皮赤壮鸡肉卷”“万事胜意巨无霸”“十全十美麦满分”了。
图源：创意局
大家直呼想“组团偷桌布”“V50可以拥有台布吗”！
图源：麦命小子
这可把外地网友看慕，远在外地吃不上龙舟饭宴席的，也不必心灰意冷。
麦当劳端午节还联动艺术家Mr Doodle合作推出端龙船饭活动，设计龙舟折纸周边，打造麦当劳码头。
图源：麦当劳/官雨
从麦当劳开席到麦当劳办婚礼，都可以一窥麦当劳本土化营销的诚意。一方面是根据传统文化节日特色展开本土化营销，实现传统元素与潮流的碰撞，赋予品牌更多的中国传统文化底蕴。另一方面，通过将文化具象化做成有趣的周边，为大家提供情绪价值，还可以为品牌打造自己的ip。
随着婚庆、生日消费变得多元化个性化，婚庆新经济给品牌带来市场机会。蜜雪冰城、喜茶、华莱士、海底捞都纷纷卷进操办结婚和生日宴的赛道。蜜雪冰城X珍宝珠联动推出领情侣证活动，把甜甜蜜蜜和领证发糖具象化。
喜茶也在布局婚庆业务，此前借势情人节日整活，新人凭当日领取的结婚证，免费领取现制喜茶和蛋糕。
图源：@喜茶
华莱士也在杭州西溪乐天城门店打造“宋韵婚宴”，推出婚庆风主题套餐和特色周边。且从场景布置到婚宴套餐，华莱士都融入《白蛇：浮生》经典元素，为顾客营造许仙小白喜酒体验。
图源：华莱士
说到这儿你耳边是不是响起熟悉的BGM，“对所有的烦恼说 bye bye...”当你以为海底捞给大家准备生日够卷，它却还卷出私人订制“生日菜单”，让大家选择不同的曲目表演，感受尊享感的生日玩法。
图源：宜都人
适合社牛的热闹版生日祝福歌（格格版）、DJ版的哈哈舞、嗨版的打歌舞。
除此之外，还有适合社恐的安静版“耳边悄悄唱生日歌”、低调版“小声放音乐+生日手势舞”等。
图源：宜都人
为充分照顾带娃家庭提供家庭版，谁懂“相亲相爱一家人”含金量啊？
图源：宜都人
这届品牌营销已经next level，开始疯狂卷服务了，通过跨圈婚宴生日宴的玩法，供附加服务等提供情绪价值。毕竟这也是契合这届00后的整活精神状态，今天整顿职场明天爆改工牌。品牌迎合他们办婚礼办生日主打一个创新和放飞自我的需求，也无可厚非。而且对于品牌商来说，利于加强自身与消费者情感链接，把品牌打进大众多元化生活中，进一步赋予自身品牌或喜庆或快乐的内涵，丰富品牌文化的表达。
看完只能说，打败你的不是同行，而可能是隔壁的麦当劳和海底捞了。红包、福利、干货，精彩不停
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