《2021 CP圈层营销报告》正式发布

2020年，赞意联合艺恩发布了《新世代新圈层——2020垂直圈层营销报告》，从饭圈、二次元、国风、体育运动和潮玩五大圈层进行深度研究和解读，受到行业内外的关注。

2021年，赞意和艺恩继续合作，聚焦四个影响力上升的新圈层，将自3月至6月间分四期发布。3月15日，第一期《2021 CP圈层营销报告》正式发布。

圈层经济已经成为越来越多品牌主或营销方关注的话题，圈层垂直细分化，社交化，其商业价值凸显。继解码追星饭圈后，在追星饭圈内部分层也逐渐清晰，其中，伴随着CP文化内容日趋多样，边界逐渐弱化，CP文化已由小众娱乐文化转变为带有经济价值的泛文化传播，其圈层范围也逐渐扩大，辐射人群多样化。

CP圈层粉丝力量也不断加强，整体历经集群、扩圈、官推，最终将CP嗑成IP，为品牌借势营销带来可以发挥的新赛道。品牌通过CP圈层营销可以获取流量与关注度，聚集优质的UGC内容进行共创与转化，占领消费者心智的同时可以迅速拉近与新生代消费者的距离。

在本报告中，我们将梳理CP圈层历史演变与圈层人群特性分析，聚焦品牌与CP圈层的“适配度”，提炼品牌在CP圈层的营销方法论。