特斯拉出大事了

马斯克焦头烂额。 ‍ ‍

出品 | 新行情    作者 | 刘峰

特斯拉多地销量暴跌

特斯拉，这 个 在电动汽车领域风头无两的巨头，如今却正面临着前所未有的困境。

2025年 刚刚开始 ，特斯拉 却被曝出 在全球两大关键市场出现了 销量 大幅下滑。

图源：微博

欧洲市场，曾经是特斯拉的 “福地”，如今却成了“滑铁卢”。

1月份，特斯拉在法国的销量仅为 1141 辆，同比暴跌 63% ，创下了自 2022年8月以来的新低。

与此同时，特斯拉在欧洲市场全面下滑， 瑞典和挪威的销量分别下降了 44% 和 38% ，英国 市场 下跌 18% ，其中 西班牙市场降幅 则高达 75% 。

相对应的是 ， 欧洲整体电动车市场仅微降 0.5%，特斯拉的表现远逊于市场平均水平。

据外媒分析， 特斯拉在欧洲市场的溃败 的 原因 十分 复杂。

首先， 特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克 近半年 的 言论表现首当其冲 对 特斯拉的 品牌形象造成了严重冲击。

过去几个月，马斯克频繁在社交媒体上发表争议性言论，公开干预欧洲政治，攻击欧洲领导人。

这种行为引发了欧洲消费者的反感，导致特斯拉的形象在欧洲市场严重受损。

据瑞典 Novus集团的调查显示， 只有 11%的瑞典消费者对特斯拉持积极评价 ，而这一比例在过去曾高达 40%以上。

另 外，特斯拉的 产品老化问题 也日益凸显。

卖得最火的 Model Y已经推出了5年 之久 ，而 Model S和Model X的设计更是多年未更新， 近年来的新品 Cybertruck也尚未在欧洲上市。

反观其他汽车品牌却在 不断推出新 能源 产品， 再加上 比亚迪等中国品牌在欧洲市场迅速崛起 以及 欧洲本土车企加速电动化进程，特斯拉的市场份额 终究 被不断蚕食。

图源：微博

而另一地区 美国加利福尼亚州，作为特斯拉 曾经 的 “老家”， 竟也出现了 销量 下滑 的情况。

据了解， 2024年全年， 特斯拉在加州的销量下滑了 12%，其中Model 3的销量 暴跌 36% ， 市场份额也从 2023年的60.1%降至52.5%。

新兴竞争对手的崛起是特斯拉在加州销量下滑的重要原因之一。

Rivian 、 Lucid 等新兴电动车品牌开始进入市场，抢占了特斯拉的部分份额。

此外， 特斯拉总部迁至得克萨斯州 ， 一定程度上引发了 加州 政府对购买特斯拉 补贴 政策 的调整， 进而 影响了消费者的购买意愿。

最终， 销量的下滑影响了特斯拉的业绩 表现 。

2025年1月30日，特斯拉发布2024年四季度财报，四季度营收257.07亿美元，同比 仅 增长 2%，远低于分析师预期的272.1亿美元；

图源：富图牛牛

当季营业利润同比下降 23%至15.83亿美元，显著低于分析师预期的26.8亿美元。

此外，特斯拉的品牌价值也受到了影响。据 Brand Finance的研究显示，特斯拉的品牌价值在一年内缩水了26%， 从 2024年初的583亿美元降至430亿美元。

面对销量下滑和业绩压力，特斯拉 迅速 采取了一系列应对措施。

在欧美 ， 特斯拉 推出 了 一系列降价措施和优惠权益 ；

美国市场，特斯拉针对 2024年年底提车的消费者推出三个月免费超充及FSD（完全自动驾驶能力）的优惠政策 。

产品方面，特斯拉 承诺将 加快产品更新的 速度 。

先是 代号为 “Juniper”的 焕新 版 Model Y 已于 2025年1月10日推出，特斯拉 接着 承诺会在 2025年推出一款更具有价格竞争力的车型 。

该车型将使用现有平台的零部件以及下一代平台的部分技术，其起售价预计在 30000 美元左右。

董事频繁套现，特斯拉面临信任危机

在特斯拉销量暴跌、市场表现不佳的背景下，特斯拉董事 DENHOLM ROBYN M的最新套现行为引发了 市场 的广泛关注。

近日， 据美国证券交易委员会（ SEC）披露，DENHOLM ROBYN M于2月3日以每股平均价384.043美元售出11.24万股普通股股份， 套现金额高达 4,316.26万美元。

图源：鞭牛士

这一行为发生在 当前 背景下，让部分投资者感到不安。

然而，这并 不是 DENHOLM ROBYN M首次套现。

早在 2024年11月15日，特斯拉股价大涨之际，她就曾抛售股票套现超过3500万美元。

当时，特斯拉股价在不到 12个交易日内累涨近42.5%，公司总市值再次突破1万亿美元大关。

DENHOLM ROBYN M通过行使股票期权并出售股票，净赚约 3250万 美元。

更令人关注的是， DENHOLM ROBYN M的套现行为并非孤立事件。

据外媒透露， 2024年10月， 她曾联合埃隆·马斯克的兄弟金博尔·马斯克以及其他董事计划在未来出售总计价值约3亿美元（约合 人民币 21亿 ）的特斯拉股票。

尽管这些套现行为均按照 10b5-1规则进行，以避免内幕交易指控，但频繁的套现行为无疑给市场传递了负面信号。

除了内部董事的套现行为，外部投资者的撤资行为也对特斯拉造成了冲击。

2025年1月，多家媒体消息称，欧洲最大养老基金Stichting Pensioenfonds ABP（简称“ABP”）在第三季度出售了其在特斯拉公司的 全部 5.71亿 欧元（约合 5.85亿美元， 42.8亿元人民币 ）股份 。

ABP的发言人表示，出售股份的部分原因是不同意马斯克的薪酬方案。

尽管 ABP强调此次股票出售与马斯克 自身的表现 无关，但这一行为仍然引发了市场的广泛关注。

受此消息影响，特斯拉股价一度大跌超 3%， 但 随后震荡回升。

从结果来看，如今 特斯拉正面临 着 内部套现与外部撤资的双重压力。

这种压力，使得特斯拉似乎已经进入了一个尴尬的境地。

在销量下滑、市场竞争加剧的背景下，管理层的套现行为和重要投资者的撤资行为，无疑给特斯拉的未来发展蒙上了一层阴影。

投资者们难免会 开始质疑， 特斯拉是否 还能 重回曾经的辉煌？

而特斯拉 自己 又将如何应对这一系列的挑战，恢复市场和投资者的信心？