![]()
![]()
运动健康管理虽然有些大，
但这是未来的方向。
文 | 克里斯唐
跑步已经成为全民运动中普及率最高的一项运动，这从国内各种跑步App的大热可见一斑。工具性的跑步运动服务，是各大跑步App切入的主要路径。服务的方式主要是以记步、音乐和社交等，而变现的渠道，也以电商为主。
国内跑步运动工具的赛道，似乎已经有些拥挤。起步最早的咕咚，是目前国内用户积累和线下服务落地最深的一家。悦跑圈主打跑步和社交，由意见领袖方式导入，延伸到线下赛事服务。而悦动圈则是以跑步＋游戏的方式，提高用户跑步的积极性。Keep也在新版本中上线跑步功能，几大跑步应用的用户都在千万级以上。
反观跑步运动App领域的主要问题，变现难可能是一个，可能的电商转化渠道目前也较为有限。而音乐和记步的运动服务，体验并不算好。未来可能的突破方式，一方面在运动服务上的优化，而另外一方面则在变现转化上，比如说运动可穿戴设备。36氪今天接触到乐享动，主打的则是从激励型音乐服务切入，延伸到后端智能穿戴设备的运动健康管理。
从跑步音乐切入并不是什么创新点，而乐享动跟运动结合的“激励型音乐”，是它的主要特点。具体来说，而以往较为简单的摇滚音乐相比，乐享动选取的音乐是根据用户跑步的BPM值（BESAT PER MINUTE每一分钟的节拍数量)而自由调整，每段音乐的时长在40分钟以上，这能对用户的跑步过程形成激励作用，也解决了以往跑步歌单手动切换的问题。
![]()
乐享动App界面
乐享动创始人兼CEO乔峤向36氪表示，乐享动有自己的DJ音乐制作团队，音乐大部分是根据各种运动需求自行制作而成。比如有跑步和骑行等140节奏以上的动感音乐，也有瑜伽、修炼等的静态音乐，音乐根据运动的剧烈程度自动调整。在版权上，由于自行DJ制作的音乐，只需购买音乐版权的部分制作权，也降低了购买版权的成本。此外，用户也可以自行上传音乐，选择自己喜欢的跑步歌曲。在音乐服务这一点上，乐享动的特点是更为科学性和灵活性。
软件只是乐享动的一端，而在硬件一端，公司推出的智能耳机，和智能手环等穿戴设备。这些设备一方面帮助提高用户的运动效率，另一方面也是获取用户运动数据的主要方式。这些智能设备采集的人体数据，通过云端存储和处理，再通过乐享动App进行体现。和以往单纯的数据呈现不一样的是，App上讲根据用户身体状况和涌动目的，反馈出相关的运动处方，帮助用户提高运动效率和健康管理能力。
可穿戴设备采集的人体数据包括，体脂、血溶、心电和皮温体温等数据，平台再根据生物体育学的相关技术，为用户开出体育处方。乐享动的运动处方技术，来自于国家体育局运动健康管理局和深圳大学的相关专家。
在乔峤看来，“声”、“光”、“电”都是一个能量载体，通过音乐的“声”可以为运动提供更多能量，而手环和蓝牙耳机等可穿戴设备采取的体质和心电设备，也能帮助用户提高运动效率。“这些运动技术服务在中国来说虽然目前未能实现，但对标美国Rock My Run等公司，国内的市场也将在近些年实现。”
技术支持上，由于乐享动的母公司——第一蓝筹的智能硬件基础，采用的芯片则来自于三星的技术。目前，公司开发出的运动智能设备主要有智能蓝牙耳机、智能手环、智能跳绳和智能衣等，未来还将陆续开发出相应的智能产品。为了培养用户的购买习惯，平台上的产品客单价在199——699左右，随着未来用户使用习惯的形成，升级换代的产品也将提高价格。
音乐和数据采集，加上智能硬件和云处理的互联网技术，乐享动的愿景是成为一个基于“软件＋硬件＋内容”的运动健康管理平台。
目前，乐享动App用户购买智能设备的转化率在5%左右，随着未来可穿戴设备的增长，这一转化率也将迎来增长。
团队上，创始人乔峤早先任清华同方笔记本总经理，在电脑领域有多年的管理经验。目前公司团队在60人左右，其中一半以上在研发领域，由于硬件供应链的原因，公司总部在深圳。内容制作团队则位于北京。公司在去年获得光大体育的数千万A轮投资，投资方斯雷康作为苹果硬件的供应商 ，也有一定的硬件资源。
![]()
推荐阅读
点击下方图片即可阅读
![]()
找10个人与父亲对话，新世相用穿透人性的方式探索商业化
![]()
