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『案例』地产商做秋裤还有谁？看东原如何玩social

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2019-01-16 19:52

正文

房精语：

跨界这事看起来很酷，但很容易步子跨大了扯了啥。

所以，怎么跨才合适，就很考验操盘手的功力，前段时间扬州万科跨界和回力做了“劢”鞋火了一圈，不但口碑大赚，符合万科运动员公司的标签特征，我估计卖鞋也能赚到，应该是今年万科IPRIZE的最佳案例。

今天东原的秋裤案例，感觉也应该蛮酷，但是因为俺没有收到过实物，现在心里有点凉凉，就像秋风秋雨秋煞人而我居然没穿秋裤的感觉差不多，唉。

看案例吧，真的蛮酷的，也符合今年他们提出的 “37℃东原，活出满意”的品牌主张。

写在前面

东原这家企业给到的惊喜越发的social了，竟然做起了秋裤。不过惊讶之后是淡定，毕竟东原也算是个“大玩家”，在品牌营销上总是有出其不意的玩法。这一次，西南东原秉持品牌宣传主张“37℃东原，活出满意”，跨界时尚，打造秋裤，在冬季里传递一份37℃的温暖，让寒冷的冬日生活又多了些趣味。

37℃，是人体舒适刚好的温度。37℃东原诚邀重庆第一位登上纽约时装周的新锐独立设计师杨露跨界合作，甄选柔软材质，贴合人体温度，打造秋衣裤套装【燃】。流行又逗趣的网络语与杨露标志性的织带元素相结合，根据人体形态设计优美的线条，打破传统的秋衣裤风格，打造时下前卫流行的国潮风。而【燃】的所有售卖收入与迪马股份的“薪火·暖冬”一起捐助给重庆和云南的三所贫困小学。

这次37℃东原秋裤营销事件，成功的将东原有趣、温暖、艺术的品牌主张传播出去，同时也将有趣、温暖、艺术变为人们看得到、摸得到、感受的到的实物，传递温暖和爱心。

那么，这个不像地产开发商的地产企业，是如何进行秋裤营销，实现品牌诉求的呢？

一个social话题，趣刷朋友圈

每到冬天，许多青少年都要面临一种比冬天还冷的痛苦——你妈妈觉得你冷。他们拼死守护最后的时尚潮流防线，绝不向什么秋裤、大棉袄低头，也或许他们真的不感觉冷，但是爱子心切的妈妈也并不言弃，由此诞生了“你妈妈觉得你冷”的梗，一到冬天就开始盛行。

有趣的东原怎可放过这好玩又流行的梗呢？一波以“有一种冷，你妈妈觉得你冷”的系列趣味表情包刷屏朋友圈，引起话题共鸣，一个属于东原的秋裤营销事件正式启动。