10月27日晚，大朴（床上用品品牌）在京东的店面首页，上线了一支广告片。
该视频立即在微信、微博、知乎、豆瓣等平台引起议论，并在随后被火速撤下。
大尺度广告惹争议
短短2分钟19秒的广告，除了一句“我们的青春全在裸睡的床单里”的slogan，没有任何台词。
短片以天花板的视角，记录了一对情侣，在相识、热恋与分手时的床上生活：
“
喝醉的女主躺在床上并推开了想要的男主，男主没有强求反而获得好感、于是两人开始了一系列亲密的体验，但矛盾逐渐大过了甜蜜，吵架后爆发的女主赶走男主，并在曾经带来美好的床上，失声痛哭，追忆起两人的过去。
”
最后短片迎来了升华与点睛的句子：
“我们的青春全在裸睡的床单里”。
短片除了裸睡，还包含了许多“动作”场面。
不知道是否因为尺度问题，没过多久视频就被下架了，
一些网友和他们的朋友也开始寻找视频。
创意还是低俗？
1、
支持方
：
部分网友与@大朴家居品牌官微
广告被火速撤下后，有网友表示这是“我今年看过的创意最棒的广告！
”
还有网友说，四件套的颜色和灯光带来了不同场景的感觉，让人感受到了情侣的幸福，难道广告都必须是封建的那套？
大朴的官媒也将该文转发，并评论道：
“床上的表达可能皮肤和肢体比语言来的纯粹。
”
针对网友对于尺度的评论，大朴还说道：
其实我们已经过了谈性色变的年代，当下感性和理性交杂，肉体和灵魂碰撞，方为真实。
”
2、相关质疑
虽然大朴和一些网友称赞该广告有创意，有更纯粹的床上表达，但也有一些网友指出了该广告存在的“硬伤”：
①内容涉嫌抄袭
有网友指出，这则广告抄袭了早前的一支国外广告。
而且无论是在剧情，拍摄角度，还有主题，都高度还原了国外的这支广告。
②内容尺度是否过头？
是否违法？
除了在创意上剽窃的嫌疑，有网友指出，短片似乎充斥过多直白的亲密镜头。
还有网友称该广告为“活生生的三级片”。
更有人指出，该广告可能违反了广告法中禁止淫秽，色情的要求。
③广告内容是否有审美
除了创意上的剽窃，法律上的擦边球。
站在反对方的网友，还直言该广告吃相难看，靠开车博人关注。
而且认为大朴的广告，平平无奇中还带着一丝低俗，真是又坏又low。
还有网友拔出了大朴其他的low文案：
我始终是A，叫我如何装B。我一直是优，叫我如何从良。
④事先策划的一场擦边球营销？
最后，还有网友从策划的角度出发，怀疑这次活动的擦边球内容与传播机制都是公司故意设计的。
其分析认为，很多人
（包括梅小花）
经历这次事件后，都了解到了大朴这个品牌，可以说提升知名度的效果是达到了。而且大朴在下架视频后，仍不慌不乱地在官微上对广告进行再传播与解读，确实有故意设计的痕迹。
成人主题营销，尺度拿捏是门艺术
品牌在相关对的成人主题营销上，一直存在尺度拿捏的问题。
如果拿捏得当，自然会给品牌带来意想不到的传播力；
反之稍有走火，则有可能给品牌带来不可预估的负面影响。
比如今年上半年发生在老司机杜蕾斯身上的著名
翻车事件
。
4月19日，杜蕾斯、喜茶、饿了么等三家品牌官宣发布活动，本以为这场品牌联动会引发年轻消费者的欢迎，万万没想到吐槽一片，原因大家已经知道了，就是一系列让人“感觉不适“的文案海报，如“唇边的芝士味道”、“今夜一滴不许剩”、钻进那片秘密角落”等。
将吃、美味与性暗示结合，无疑超出了大部分用户的承受能力，尽管杜蕾斯火速更改了文案，但网友并不买账。
这次翻车事件，也几乎让杜蕾斯多年苦心经营而来的营销鼻祖形象一夜崩塌。
同样引发争议的，还有来自绝味鸭脖的大尺度广告海报。
在2017年的11月1日，绝味鸭脖在天猫旗舰店放出了大尺度不雅海报，页面中一名女子身着红色内裤，双脚戴着锁链，文案则充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”等性暗示字眼，很快广大用户砸来各种吐槽，更多的质疑是广告本身对于女性的极不尊重。
迫于舆论压力，绝味鸭脖也撤下了海报。
和“性”相关的题材本身很容易吸引人的关注，这也是许多品牌不惜铤而走险大打擦边球的原因。
新墨西哥大学的进化心理学家杰佛里·米勒（Geoffrey Miller）博士在研究中发现，
如果人们先看了异性的照片或听到关于约会的故事，他们就更可能为产品和活动买单。
然而，成人主题的营销也容易擦枪走火，这正如网友对于杜蕾斯翻车事件评论：
风流和下流只差一个字。
因此品牌想要成功玩转成人主题，不只是勇气问题，更需要的是深刻的用户洞察，
能真正拿捏好尺度的才是高手。
总结
再回归到本次大朴四件套广告本身。
为什么有这么大的争议，主要还是以下几个问题：
1、尺度拿捏是否得当。
通关整个2分多钟片子内容，从一个酒店偷拍（偷窥）者的角度，记录了一对情侣从恋爱——
同居——升温——如胶似漆——冷淡——再到分手的全过程。
整个短片包含众多尺度亲密镜头，尤其是最后一段分手后的戏码，分手后的女生痛苦地躺在床上，随后画面前后穿插着各种大尺度的性爱回忆，这些画面场景是否多余，是否涉嫌违法，值得探讨。
2、品牌的传播内容是否真的跟产品相关
，不难发现，本次大朴四件套广告在与产品的的结合度上似乎略有欠缺，而在床上四件套产品的展示上，除去一年四季的颜色更换，关于其他的产品信息，也很难找到。
3、品牌本身是否适合成人主题（性）的相关营销，简单来说就是你的品牌适不适合“开车”。
如今市面上能够玩转成人主题营销的品牌还多是情趣用品，其它品牌在营销选择上会慎之又慎，如果拿捏不当，就是严重的负面标签。
比如上面我们提到的杜蕾斯翻车文案，大家纷纷吐槽，很大程度上因为合作的品牌对象，诸如喜茶这样餐饮类的品牌在与“性”产生相关联系后，让用户产生了不适感。
而大朴家具本次四件套广告，主推的显然就是床上用品四件套，是否适合与性结合也是个值得探讨的问题。
正如网友观点上两极的分化，有人认为大胆而新颖，有人则表示无法接受，直接拉黑。
最后问题来了，关于大朴四件套的广告，你怎么看？
