品牌跨界借势IP，并不单单只是与IP合作推出限定款，其意义不止是吸引粉丝，更是为品牌成就经典积累原始力量。
都说IP是个宝，哆啦A梦、神奇宝贝、樱桃小丸子这些经久不灭的经典，一次次拯救了创意贫乏的营销人。
在互联网和电影市场火热的背景下，IP又以新的生存方式，重新唤起了巨大价值。一场热闹的IP营销大战悄然打响，其中谁的战力更胜一筹？
在中国内地，《功夫熊猫》系列不夸张的说，是美国好莱坞动画电影中人气最旺的，是巨大的顶级IP资源。伊利每益添就借势《功夫熊猫》电影，打造的“低糖”的产品特性。
功夫熊猫的台词也是吃货的心
比如为阿宝等人物创作独特“吃货宣言”，就是与消费者之间基于身份认同的共鸣。用搞笑的风格分别设计了一套专属的“低糖功夫”包装形象，打造吃货语录包装瓶，让产品在售点自己讲话，自行售卖，每一句都是功夫熊猫台词，也是吃货心声，通过与IP元素的巧妙对接，让产品成为一种自媒体。
被承包的功夫熊猫车厢
此外还采用了地铁全包的方式，进入车厢，脚下踩的是深渊大河，握的把手是展开的“消化秘籍”，宛如置身功夫熊猫的4D世界。除了这些，乘客还可以扫描车里随处可见的二维码，玩H5游戏，赢《功夫熊猫3》的电影票，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。
据不完全统计，在此次每益添和《功夫熊猫》的整合社会化营销，传播覆盖影响2亿多受众。
点评：将品牌产品与IP形象之间的互动，应用到生活场景和产品每一个细节，直观的抓住了消费者的眼球，但若是有趣却毫无销售力的广告，也只是在原地踏步，营销的最终目的是提升品牌知名度，形成购买力。
战力评分：最强指数★★★☆
《魔兽》作为一部改编自人气游戏的超级IP，电影在中国大陆上映之时，自然是各大品牌不可错过的营销风口。
其中知名安全套品牌杰士邦，则通过一部“两分钟看懂魔兽”的创意视频，在秒拍、美拍及朋友圈中广泛传播，上线两天就火遍微博，在创意大军中脱颖而出。
杰士邦版《魔兽》
视频介绍了《魔兽》的起源、对立阵营和爱恨情仇的故事，根据电影情节制作了一条2分钟的创意视频，为所有人普及了一把另类又贴心的魔兽知识。
在杰士邦的视频中，《魔兽》成为一场萨格拉斯等众魔兽主角的“撩妹”史。同时，守护森林的小精灵们也被“污”化成了小精子，让人忍俊不禁。
杰士邦更是抓住吴彦祖在《魔兽》中出演的大反派“古尔丹”，把两个世界濒临崩溃的罪魁祸首归结为一个本该被扼杀在摇篮里的受精卵。这种脑洞大开的想法，符合喜欢恶搞的网络文化。视频最后以“安全第一”结束，再次呼应产品卖点。
杰士邦的脑洞视频截图
点评：开动脑筋借势IP再演绎这确实是营销的好点子，但这种方式需要讲技巧，发挥得好进阶成高端玩家，玩坏了直接掉沟里。跨界的首要本质是要建立“联系力”，杰士邦借势《魔兽》借了热点，有了话题度，但是品牌和电影IP的自然联系不够深入，导致持续力不强，同期借势营销的品牌太多，容易淹没。
战力评分：最强指数★★★★☆
国内服装品牌赞助国外电影，美特斯邦威是一个好例子。从《变形金刚2》开始，美特斯邦威就与这个超级IP结合紧密，一直到《变形金刚4》都有植入。
《变形金刚2》中出现的车身广告
2009年上映的《变形金刚2》中，“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告货车在公路上飞驰而过，据悉，这是美特斯邦威作为中国品牌首次成功跨界好莱坞电影，在激烈紧张的剧情中，这次意外的植入，使人印象深刻却不反感。
片中另一大亮点是，男主角拉博夫在激情戏中，身着的正是美特斯邦威的MTEE经典九宫格Logo款T恤，抢占男主角，再一次植入升级。有网友透露，此画面在片中出现5分钟之久，而电影播放中常规的品牌贴片广告一般为15秒，这意味着这是有史以来，中国品牌在好莱坞电影中，进行连续不断植入的总时间最长的一次。
《变形金刚3》精彩剧照
美特斯邦威经典九宫格MTEE，款号208020
等到《变形金刚3》时，美特斯邦威的植入营销就做的成体系了，除了内容更多的场景结合之外，定制款产品和线下营销也很完整。比如在美特斯邦威全国指定店铺购物，就可获赠《变形金刚3》电影票。品牌植入了电影，也让电影贯穿了品牌本身。
点评：捆绑影视IP做跨界营销早已司空见惯，鉴于《变形金刚》系列的超强IP，以及超时长植入，还有国有服装品牌方等民族情怀给四颗星，其实电影玩跨界营销不止是剧照、海报、产品延伸、广告露出和品牌植入等“老套件”，还可以玩出更多花样。
战力合评分：最强指数★★★★
形形色色的品牌，如果缺少一种专属感，就很容易被消费者所忽略，专属感可谓IP营销的灵魂。
其中吉列就是最会利用IP来打造用户专属感的品牌。从2014年推出复仇者联盟款，2015年推出007幽灵党款，再到穿越火线和《星球大战外传：侠盗一号》合作，借势IP打造专属感，吉列在这方面很有经验。
星战粉丝的专属荣耀武器
如今正值热映的《星球大战外传：侠盗一号》，又将掀起一场星际热潮，吉列作为星战官方外传的合作伙伴之一，此次携手星战又是如何打造产品专属感的？
第一步，激起怀旧情结，创意H5玩出你的专属武器
市场走热品牌和大热IP的结合，能将商业精神和怀旧情结同时发挥出来。
对于星战迷而言，星战是他们不可挥去的青春，在这些星战的青春记忆中，影响最深的就是在宇宙大战中不能或缺的激光剑，能有一把专属自己的激光剑，是不少星战迷收藏的首选。
此次吉列根据《星球大战外传：侠盗一号》的剧情，通过科技感十足的H5，引导粉丝认识和打造自己的专属星战吉列剃须刀。
H5的开场背景为浩瀚星空，随后画面出现星战关键元素死星，进而出现《星球大战外传：侠盗一号》主题LOGO，循环滚动出现风暴部队、死亡部队和义军同盟的三大主角头像。
然后，死星渐渐变为新的星球，随及天空落下5束流星，从动画效果中隐喻吉列的5层锋利刀片。
接着，流星划过的痕迹让屏幕破裂，在破裂的碎片中慢慢淡出风暴部队（根据前面选择不同，可能是死亡部队和义军同盟）和飞船，直到动画只留下主角头像。通过动画效果勾勒出主角的头像细节，并在周围增加光辉，暗喻用过吉列剃须刀后让人耳目一新。
最后，动画特效露出整把武器，逐渐清晰，呈现出吉列剃须刀的形状，属于星战迷的专属武器诞生，再为专属武器取一个响当当的荣耀之名。
这个定制化互动体验的诱导H5，是一个用既定星球角色和产品做创意关联的好想法，让用户对“荣耀武器”产生好奇，在玩中体验专属定制感，让粉丝认识甚至引爆吉列这个新产品，给人的感觉也一点都不生涩。
第二步，科技化+星战元素，限量定制化武器由虚拟变实物
有了H5对吉列星战系列的认识之后，吉列马上对应推出了这款专属感十足的产品。
以“死亡部队”、“义军同盟”和“风暴部队”三大阵营的灵感设计，由国际顶尖设计团队匠心打造，针对星战三大阵营独家定制的三把星际IP概念剃须刀，分别对应着吉列人气产品：锋隐致护、锋隐、锋速3。
分别以经典的星战三大阵营设计
分别以“保护”、“感应”和“原力”为概念，为每把刀上搭载的不同吉列最前段科技专利命名。其中Flexball顺贴球科技，可以突破性地前后40度，左右24度的摆动，完美贴合男士面部轮廓，剃须时不留死角，象征性的比喻星战武器与胡须的“决战”到底。
这系列定制产品一经推出，获得赞誉无数，由于实在太火爆，吉列不得不把星战元素设计的剃须套装进行全球限量销售，其中中国区限量仅为500套，这揭开了吉列个人定制化时代的序幕。
吉列剃须刀作为一款男人的产品，它所搭载的电影强IP深受男士喜爱，加之酷炫十足的设计和剃刀领域尖端科技，无疑成功抓住了男性消费者们的要害。
第三步，病毒式传播，刷爆朋友圈和微博
首先，在微信朋友圈通过病毒式传播，集结朋友圈的星战粉丝加入自己战队，比一比谁是最人气星球队长的专属武器。
再通过“我的前任是个极品”和“我的朋友是个呆B”等互联网意见领袖发布星战话题，引导粉丝参与“星球大战绝密彩蛋”活动，集中讨论，聚拢人气。
此外还陆续推出的星战朋友圈游戏和501军团神秘快闪，进行粉丝二次传播，30多家主流媒体造势，在《星球大战外传：侠盗一号》刚刚上映4天，星战和吉列就上了微博的热搜榜前五，影响达到3千万人群。
第四步，引流天猫和聚划算，史上最强电影IP效应显现
据统计，《星球大战》系列电影累计票房已达到全球最高的59亿美元，全球男性粉丝团队数量庞大，仅仅18岁到24岁的粉丝就有3.7亿。
另外，国外电影除了票房收入本身，一些大IP电影更多盈利来自电影衍生产品，目前，《星球大战》系列电影周边全球零售总额已超过350亿美元，俨然史上最强电影IP。
如何利用好最强电影IP，吉列有自己的独门秘笈。通常而言，都是大平台促进具体产品销售，但吉列却通过借力IP的方式，走出一条不同的道路，不但为大平台引流，也为自己的产品进行销售转化。
近日，吉列就携手聚划算，在首页举行星球大战集结日主题活动，9.9元抢购定制好礼，作为此次最具收藏意义的吉列荣耀专属剃须刀，必将成为其中大卖的星战周边产品。
另外，吉列和天猫合作，专供天猫平台5700套限量星战定制刀架礼盒，而这5700套定制刀架礼盒，吉列和天猫可是玩足花样。
以限量、定制这种饥饿营销，结合意见领袖的推广传播，引导粉丝到天猫吉列旗舰店助力销售5700套限量星战定制刀架礼盒，双方调性相互吸引，借力实现商业价值转化，促成产品销售，史上最强电影IP效应显现。
一百多年来，吉列打造出一款款跨时代的剃须产品，并且持续大卖，得到全球男士们一致喜爱，既离不开产品本身过硬，也离不开在IP营销方面的建树。
点评：跨界IP营销讲究在目标受众一致的基础上，借用影视IP的拥趸、明星的粉丝与品牌建立新的连接，并实现转化，吉列作为有经验的老司机，不仅会玩，而且还玩得好。
战力评分：最强指数★★★★★
在内容营销愈演愈烈的时代，优质的IP已经成为不可多得的稀缺资源。成就经典的是细节，品牌跨界借势IP，并不单单只是与IP合作推出限定款，其意义不止是吸引粉丝，更是为品牌成就经典积累原始力量。
首席品牌官已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、新浪财经头条、UC头条、天天快报、企鹅自媒体、界面等自媒体平台。
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