有人喜欢PUA文案？华为的前线，花呗的体面

前些天，被一位大姐的生活 短 视频触动了。那是一份 来自生活的声音，用粗言俗语记录着生活原貌。

短片里，一位个体户大姐守着空荡荡的大街，用画质不高的镜头吐槽自己的开店心声。

她说，疫情过后，守店还不真如守寡。 守寡的还有人勾搭，守店的成天不见一个人影 。兴致上来的大姐继续往下说，关键守店的人还不甘心，总想着等等看，或许很快就有起色。

我们 对大姐的不甘心并不陌生。 人 很多时候甘愿被为了一个看不见的希望套牢，一天天熬下去。

这份希望所在的地方，就是我们坚守的前线，没人愿轻易抽身离场。

你知道脚下的土地
已经是前线了吗？

你站在洪水刚退的果园
那里是前线

你看着没什么人来的餐馆
那里是前线

你为新产品发布外派一个月

那里是前线

你来到空无一人的毕业会场

那里是前线

你盯着上线前出问题的代码

那里是前线

你在的每寸土地、每个讲台、每条小路
都是前线

......

请永远记得
我们有无数分歧，但走在同一条路上
无论纵横万里的征程，还是油盐酱醋的日子
在一起，就可以

近期，华为上线了2020第一部品牌短片。 里面这些坚守前线的人，让我想到了上面那位大姐的真实处境。

我爱极了短片前半场表现出来的悲壮、无奈和猝不及防。 它把人们好好生活的努力，写得如此义无反顾。

生活里的种种问题，它们来时从不提前招呼一声。站在生活前线， 唯有勇往直前 ，再无后退和旁顾的备选项。这种设定给人很大的力量。

从文案人的角度看，《前线》的前半部具备一切好作品的必要元素。

可惜，创作团队铺垫完『前线』话题后，就另起炉灶转身着手打磨另一个传播概念——『在一起，就可以』。

为说完『在一起 就可以』的模糊概念，创作团队把三观放一边，开始编起故事。

无人光顾的餐馆里，老板和员工一筹莫展。一位热心大厨望向大家，自掏腰包点了428.8元的外卖大餐，在订单上还特意给老板留言，要一起加油。最后大家在这份大餐前开心合影。

打工人掏腰包给老板打气， 这故事太没生活气息了吧？ 吃完这顿大餐，餐馆经营问题就解决了吗？短片里没有答案，生活里有。

对社会中的一个个小微个体来说，『在一起  就可以』这6个字显得如此苍白无力。

文案人不能枉顾事实狂打鸡血。 广告文案再燃情，但脱离了生活土壤就不会有热血沸腾。

『在一起  就可以』，它 无视每个个体的不同生活境遇，统一给人送来一碗不明成份的安慰药饮， 端到人们嘴边，让人难以下咽。

记得疫情期间，电影院无法营业的，不少从业人兼职起滴滴司机，或跑去送外卖来维系生活开支； 记得一位农民支着身子站在被水淹过的庄稼地里，感叹整年的收入接近清零……

现实里，很多身在前线的人，都是一肩 扛着生活孤军奋战 。 人们各自承担，自负盈亏， 自顾不暇。

但华为的广告片不这样认为。它认为只要大家在一起，就没有解决不了的问题。用强大的精神意念迎战一切困难，这点很华为。

另一款被网友骂到下架的花呗广告，『死』得一点都不冤。

『一家三口的日子再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。』

37岁的施工队队长，用花呗给女儿过生日。这一广告内容在微博上被网友骂翻了。

这回，大多数网友一致炮轰资方利用家人间爱和亲情做糖纸，去包裹它『消费主义』的祸心。

广告处处隐喻了一种没有节制的消费攀比理念。别人家孩子都有生日套餐，我家孩子也不能比别人差。 想对 家 人 和 自己好一点，快来用花呗分期这个小心愿吧。

这些文案粗暴地用消费行为，来划分人与人之间的阶级和层次。资方时刻提醒人，想要 人前人后更体面， 只要你、付了这笔钱，就能证明你对家人的爱，表明你离精致小资一族又近了一点。

文案是一种商业沟通术， 却总有一些文案时时蛊惑人心。

它们以激昂情绪、诡辩技巧，试图说服人们去吞下一颗精致的毒苹果。PUA 技巧是洗脑，不是文案。

说到底，写文案需要一颗敬己 敬 人之心。否则，再成熟的文案技巧，也包裹不住那份让人心生厌恶的起心动念。

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