海澜之家官宣潘展乐；养乐多回应关闭上海工厂；多家茶饮品牌减少抖音投放预算... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。 欢迎大家给刀法热讯投稿！

\ 行业大事件 \

2024 年电竞产业同比增长 4.6%

12 月 11 日，2024 年度中国电竞产业年会大会在北京举办。会上正式发布了《2024 年度中国电子竞技产业报告》。报告显示，2024 年中国电子竞技产业实际收入为 275.68 亿元，同比增长 4.6%。在收入构成中，电竞内容直播依旧是收入占比最高的板块，达 80.84%；赛事收入占比为 8.75%；电竞俱乐部收入为 6.37%，其他收入为 4.04%。（“国是直通车”官微）

多家茶饮品牌四季度减少抖音投放预算

12 月 11 日消息，包括茶百道在内的多家茶饮品牌四季度减少了抖音投放预算。品牌开始找各种方法降低成本、实现低价。此前，业内关于抖音流量贵、转化不及以前有过不少讨论。与此同时，霸王茶姬今年仍在营销上花 2 亿多元，反映头部品牌仍然想在竞争中激进增长、抢占市场份额。（晚点LatePost）

\ 品牌新动作 \

「百事可乐」联名《黑神话·悟空》

12 月 10 日，「百事可乐」联名《黑神话·悟空》， 本次发布的百事可乐无糖原味联名产品包括 500ml PET 瓶装、330ml 细长罐装。（官方微博）

「汉堡王」x《恋与制作人》推出联名套餐

12 月 11 日，「汉堡王」官宣和《恋与制作人》推出联名套餐「恋与制作人“堡”持甜蜜桶」，有机会获取限量联名周边套装，包括拍立得小卡 1 套（共 5 张）、Q 版透卡一套（共 5 张）。当日上午 10 点起，汉堡王+ 微信小程序、美团外卖/饿了么同步开售，另外共有 30 家主题门店可供用户前往打卡。（官方微信）

「茉莉奶白」联名 Barbie 推出莓莓白巧系列

12 月 11 日，「茉莉奶白」联名 Barbie 推出莓莓白巧系列，开启「不定义芭比季」，以摩登视角传递女性的自信力量，强调美无定义，自在多元。（官方微信）

「adidas TERREX」与苏翊鸣共创“冠军红”雪服

12 月 9 日，「adidas TERREX」与单板滑雪冠军苏翊鸣共创的“冠军红”雪服正式上市。苏翊鸣表示，希望通过这一抹鲜艳的“冠军红”，向世界展示中国青年的风采与自信。（官方微博）

「海澜之家」官宣品牌代言人潘展乐

12 月 11 日，「海澜之家」官宣代言人潘展乐。（官方微博）

「百雀羚」宣布姚安娜成为品牌大使

12 月 11 日，「百雀羚」宣布姚安娜成为品牌大使，让世界看见中国美。（官方微博）

\ ta们有麻烦 \

养乐多回应关闭上海工厂

12 月 11 日，养乐多中国方面表示，上海工厂目前已整合到上海总部，关闭上海工厂是推进经营改革的一部分，目的是通过重组提高生产效率，整合资源配置以进一步提高销量和业绩。（21世纪经济报道）