首个“非遗春节”来了，你的中华血脉觉醒了吗？

当传统的国粹，

遇上最前沿的特效

在@国翠儿 以前，没有人想到传统文化还能和特效“玩儿”到一起。就连@国翠儿 自己都说：“我花了60天的时间才想出来，我自己的风格应该是什么。”

过去五年，@国翠儿 用自己的经历解释了什么叫做脚步丈量中国。作为一档文化节目的主持人，她在沈从文的故乡拍过舞龙，在新疆喀什见到了当地土陶，不仅去过实地探访过杨家埠木版年画、潍坊风筝等一系列非遗项目，甚至还去了很多非遗传承人的家里做客。然而，即使拥有这些非凡的经历，@国翠儿 仍然清晰地知道：“我不能跟在别人后面做类似的视频，我需要有自己的style。”

“短视频时代，大家的时间都很碎片化。我们不仅要瞬间抓住观众的眼睛，还要给知识‘喂’给他。这与传统意义上的传播很不一样。”

一来二去，@国翠儿 想到了属于自己的“解”。作为一名通信工程专业毕业，不折不扣的理科生，她忽然想到：既然如此，为什么不能用特效的方式做优秀传统文化科普？

比如在一则有关年画的科普视频里，@国翠儿 先把二维的年画按照不同的颜色“拆”成了好几个图层，让大家一目了然地看到不同颜色的分区色稿。再告诉大家：当你将黑色线稿反贴在梨木板上，留下线的部分就是线板，留下颜色的部分则是色版，两者组合在一起就是套版。如果要印刷一张年画，那么就先印线板，再对版进行套色，如此一来就印出了一张套版年画。要知道，这不过是一则短短四十秒的抖音视频，却让很多从未接触过年画的观众一下子记住了这些关于年画的知识。

所以在@国翠儿 的抖音视频当中，观众不光能看到活灵活现，跃然纸上的3D传统文化元素，同时也能以一种意想不到的方式，记住了有关国粹的知识。

“抖音是一个优秀就会被看见的地方，”@国翠儿 很坦诚地说，“我的第一条破圈儿视频是关于京剧，我用一秒变装的方式向大家展示了生、旦、净、丑四个角色。紧接着我又做了一条关于汉服的视频，演绎了秦、汉、唐、宋里每个朝代的汉服特色。光这一条视频就涨了100万粉丝。“

与时下人人喜欢追热点的风格不同，@国翠儿 更愿意用匠人的心态做传统文化的科普视频。她说：“今天的热点是科技，那我去做科技。如果明天手作开始流行，那我也要去追吗？对我而言，潮流也好，低谷也罢，我认为做视频也需要匠人匠心，不然很难走得远。”

每一个抖音视频，@国翠儿 的平均制作周期都在15天左右。这个速度放在短视频时代，足以称得上缓慢。

然而，@国翠儿 始终坚持着自己的创作节奏和初心。在她的抖音主页上，有一个与中国消防共创的抖音视频，将古代的消防知识、古建筑的防火文化与现代消防进行关联。这个看起来画风有些不符的作品，其实恰恰始于@国翠儿 的坚持。

“在古建里，我们有悬鱼、惹草、藻井一系列与防火相关的知识。虽然古代消防文化和非遗的关系不大，但我认为它代表了对美好生活的向往。我想通过这种方式让大家关注到消防员群体的奉献和伟大，核心是落在人身上。”

在这场共创背后，离不开抖音平台的牵线。@国翠儿 说：“当我们想要推动一个合作的时候，就把这个需求告诉抖音。抖音会尽可能地帮助你，成就你，‘送你上青云’。”

小年夜当天，抖音联合中国非遗馆开启“非遗贺新春”直播，将“过年——春节主题展”搬进来直播间，@国翠儿则受邀成为了直播的主持人，她表示，除兴奋外，自己更多感受到了传承非遗的使命。“在中国非遗馆，每一个非遗，每一个年俗，每一个有关春节的符号都让人觉得我们作为中国人，能拥有一个传承如此悠久，内容如此丰富的节日，是一件多么幸福的事情。”

当一位00后，

用非遗“雕刻时光”

为了今年的“非遗春节”，@李家清晨 提前很久就泡好了麦芽，之后又和冷糯米饭搅拌发酵，大火煮开，不断搅拌，最终得到一锅自制的麦芽糖。她真正的想法，是用立体糖画的形式向大家“赛博拜年”。

虽然镜头前的她显得信手拈来，不论平面糖画还是立体糖画都做得栩栩如生，但只有@李家清晨 自己知道，这背后付出了多大的努力。

“白天我要拍视频，晚上才能回来画糖画，每天都要坚持一两个小时，有时候连觉都睡不了多久。就这么一直坚持了两个月。”正是在日复一日的练习里，@李家清晨 才从一个根本不会画糖画的门外汉，摇身一变成为镜头里的“老师傅”。

与那些从小学习非遗技艺的传承人不同，@李家清晨 最初接触非遗，完全源于内心当中那股强烈的好奇心。2022年，家在江西上饶的@李家清晨 偶然了解到婺源的甲路油纸伞，先是看师傅们做，又忍不住自己上手，慢慢地师傅们发现这个小姑娘好像有点儿天赋，索性就说：要不你来学一学看？

像是被激活了一般，本是舞蹈生的@李家清晨 解锁了自己的另一个身份：非遗手艺人。截止目前，她已经学会了十多项非遗项目，未来还想接着学二三十种非遗项目。在其中印象最深的一个经历，就是学习徽墨的过程。

作为发源于晚唐时期的中国传统墨，徽墨以落纸如漆，色泽黑润的特点闻名天下。与自身的出众品质同样让人印象深刻的，则是制作徽墨所需要的漫长时间周期。从采集、精制松烟到各原料的混合、捶打至膏状，再到干燥与陈化，每一步都需要几个月甚至几年的时间。所以在我们见到@李家清晨 制作徽墨的抖音视频里，虽然发布时间是2024年8月份，但整个视频花费的时间其实接近三年。

“因为徽墨需要阴干一年才能保证墨的稳定性。包括像龙泉印泥、白棉纸这些作品，也都是从22年陆陆续续拍到现在。传统手工制作的非遗项目，很多都要半年或一年以上的时间。”

@李家清晨 的抖音作品，每一个都是自己用非遗雕刻时光的痕迹。虽然她是一位00后，但@李家清晨 对今天的非遗境遇已经有了自己的想法和坚持。在自己亲自走访的许多非遗师傅里，很多人已经因为收入而放弃了这项技艺。她说：“很多时候，非遗都在慢慢走向消失。一个原因是没办法养家糊口，另一个原因则是被机器取代，大家根本等不了漫长的人工工期。”

与此同时，@李家清晨 的“学艺之路”也得到了抖音“非遗守护人”项目的支持。“因为在抖音上也有很多非遗传承人，如果你想学，抖音可以把老师的联系方式发给我，帮我们牵线搭桥。比如，这次在抖音‘非遗贺新春’活动中见到了黄山鱼灯技艺传承人。上个月，我参加抖音浙江非遗共创营，还见到了织锦工艺和龙泉青瓷的传承人，特别开眼界。”

@李家清晨 说：“我觉得自己特别幸运，能在这个时代遇见这么多和我一样专注传统文化的创作者，也能在抖音上得到官方的扶持和大家的认可。我想先把家乡这些也许就要消失的传统文化学习下来，保留下来，然后再去省外转一转，以非遗的名义见到更广阔的中国。”

当非遗，来到抖音

今天已经是小年。相比于日常生活里尚不明显的“年味儿”，抖音里的非遗创作者却纷纷施展起了自己的“洪荒之力”，把传统节日里本该拥有的非遗色彩，率先吹进了我们的生活里。

短视频中，有人邀请老师傅手工打造了一款银制的茶壶，将下料、拉丝、錾花、焊接、打磨、抛光、镶嵌等工序全部记录下来，将传统工艺的魅力直观地展现在镜头前；有人拿着非遗年画，随机赠送给街上不同年龄，不同身份的行人，通过他们最真实的反应，感受到我们每一个人对中国传统文化深深的认同感。

这些总是充满奇思妙想的非遗创作者，在抖音上随处可见。他们中既有90后、00后的身影，也不缺少将非遗技艺视为终身使命的老师傅们。相比于曾经只存在于“远方”的非遗二字，抖音上的抖音，好像距离我们更近，更具体，也更亲切。

根据《2024抖音电商非遗发展数据报告》，2024年00后们在抖音电商的非遗消费订单量增长超3倍，达到了338%。而90后、80后、70后的消费订单同比增长量也都达到了两倍以上。这些大家用“真金白银”选出来的结果，恰恰证明今天的中国人，对于传统文化抱有的热情。

通过大众的高度关注与抖音推出的“非遗守护人”“抖音非遗计划”等公益项目，各项非遗技艺的传承也迎来了“转机”。在《抖音2024非遗报告》的统计里，抖音1428名认证的非遗传承人中，30岁以下的非遗传承人同比增长72%。平均每天，抖音上关于非遗项目的直播就有5.3万场。在新媒介与老文化的碰撞里，无数非遗项目迎来了本该属于自己的“泼天富贵”，更给无数年轻人种下了一颗关于中国传统文化的种子。

小年当天，抖音集团联合中国非遗馆共同打造一场云逛展直播活动，由非遗馆讲解员和抖音非遗守护人@国翠儿 出镜担任主持。90万网友围观了本场直播，直播间节日气氛极为浓厚，网友们在主持人的带领下云游各地春节，领略春节的文化精髓和传统习俗，并互相送出新春祝福。

这场年味十足的直播，只是抖音春节活动的一部分。腊月以来，抖音“非遗贺新春”陆续上线了丰富多样的活动，各色非遗创作者开始从吃喝玩乐影视音多个维度上拍摄作品，向天南海北的中国人送上“非遗满满”的年味儿。

抖音集团企业社会责任部相关负责人介绍，近期，抖音电商还上线了春节非遗手工艺特色专区，通过开展非遗技艺直播周、产区宣传推广、达人溯源直播等活动，助力销售非遗传统手工艺产品；同时，抖音生活服务通过非遗城市宣传、非遗线路推广、非遗旅游产品助销等方式帮助地方非遗文旅出圈。

目前，项目重点扶持的黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞特色非遗内容人气火爆，已吸引许多网友前往线下目的地亲身体验非遗魅力，让乙巳春节过出真正传统的味道。

或许到了今天，我们才可以说：非遗里的中国年，原来如此精彩。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑&设计排版丨王昊天

作者丨王天天

图片来源丨抖音

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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