360万的香水被神秘网友抢走，天猫双11“边看边买”大热身

天猫双11全球潮流盛典预售同比大涨118%，全球大牌云集，中美时尚话语权完成交接。

  ✎文｜孙姗姗

口红卖爆100000支，万元的羊绒大衣32秒售罄，360万元的香水则被一位山东青岛的神秘女网友买走。

潮流盛典就像是双11峰值到来前的一次大规模预演，在2017天猫双11潮流盛典直播期间，剁手党纷纷将看中的秀款收入囊中。

10月31日，天猫双11全球狂欢节发布会在上海举行，宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。而在当天晚上9点，天猫双11全球潮流盛典就在天猫、淘宝、微博等七大平台同步开播。

据了解，在4小时的“边看边买”中，预售金额同比去年时均增长达到118%，仅淘宝直播站内互动数就逾5000万。

还未来得及从去年奢侈品牌Burberry的香水雨中回过神来，今年的潮流盛典创意进一步升级。从某种意义上来讲，这是四大时装周的升级版，更是一场视觉盛宴。

淘宝直播开始一分钟，便吸引超过百万人观看。在第一篇章“纽约摩登实用”中，戴着雷朋眼镜的张艺兴，引来一片迷妹尖叫。作为雷朋眼镜的代言人，张艺兴疯狂为雷朋打call。

今年9月，纽约时装周刚刚宣布与天猫达成战略合作。今年的天猫潮流盛典，纽约时装周带来了三大设计师品牌。带着这些人气设计师品牌来中国走秀，在其74年历史上还是首次。

由Carol Lim 和Humberto Leon共同成立的时尚潮牌Opening Ceremony，不仅是一家买手店，还是一个独立品牌、时尚资讯平台和在线购物网站。这次走秀的服装便结合了多个当下流行的时尚元素，一大波热爱潮流、运动和街头风格的年轻人大概已经乖乖去付钱了。

设计师品牌Robert Geller，两次拿到美国时装设计师协会（CFDA）年度男装设计师提名，也是面料运用和廓形裁剪的高手。通过天猫平台，这是Robert第一次在中国销售服装和鞋款。

米歇尔·奥巴马在总统就职典礼上穿过的Jason Wu也来到现场。这次设计师带来的品牌，是2016年推出，用自己最爱的颜色命名的子品牌 Grey Jason Wu。从这次走秀的服装来看，Grey Jason Wu偏爱简约的风格，一条深蓝色连衣裙，再加上一双黑色及踝靴，就是纽约街头女模特们穿着时髦又酷酷的服装，就好像走在时尚的纽约街头。

娇兰、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等诸多国际大牌都在天猫上推出首发新品，通过天猫这一新零售秀场获得与年轻消费者面对面的机会，多个秀场新款和全球限量款在短时间内即告售罄。

将一条简单的蓝色碎花裙和牛仔外套穿得好看的，也就只有超模何穗了。她带来的Polo Ralph Lauren品牌成立于1967年，通过服装传递出美式经典风尚。这次走秀的Polo小熊系列在1991年成立，在Ralph Lauren天猫旗舰店上便可购买。

奚梦瑶先后换了Victoria’s secret三套不同系列的内衣，演绎了三种风格。而伴随着welcome to newyork的音乐，GAP、old navy等经典美式品牌让大家蠢蠢欲动。

在第二篇章的“巴黎有机优雅”中，欧阳娜娜拉着改编版的《爱乐之城》，你可能也会想剁手这只伴着大提琴声走秀的ITO行李箱。ITO光滑的表面，稍有棱角的外形，美丽得不像是个行李箱。

范冰冰一身女王范，晒出用了7年的RIMOWA旅行箱。新推出的谢敏君限量款参与了这次走秀，反正范冰冰已经决定将它放入购物车了。据了解，它将在双11期间只独家发售1000只。

穿着运动品牌Kappa的吴莫愁，再次把现场气氛点燃。日本设计师仓石一树跨界系列合作限量款全国限量发售200件，全国全渠道天猫首发限量26件，潮流盛典播出5分钟即全部被预定。

在众多奢侈品牌在潮流盛典走秀之前，Burberry已经与天猫开启了一轮全新合作。在9月的Burberry天猫超级品牌日上，通过阿里大数据赋能，Burberry当日销售额接近平日的五倍，秀场单品出货率达到50%，近千人加购及收藏，沉淀高奢时尚人群近500万。而Burberry也表示将继续与天猫在双11期间展开更深度的全面合作。

因《中国有嘻哈》出名的歌手Vava，在这次潮流盛典中强势带来雅诗兰黛旗下彩妆品牌MAC经典子弹头套装。该品牌推出的子弹头系列堪称“史上最全色号”，并通过与天猫的战略合作独创全新选色系统，还原了100多种唇膏的色彩、质地。

截止目前，潮流盛典品牌热卖单品子弹头唇膏的单支预定已超过10万支。Vava本人也坦言，在双11买得最多的就是化妆品。此外，雅诗兰黛气垫BB在走秀期间也已预售20000件。

法国娇兰一口气展示了8款香氛，其中最土豪的一瓶“皇后的秘密”售价360万人民币。这款香水镶有超过14克拉的钻石，既可做胸针，也能做吊坠。而就是潮流盛典直播的当天下午，这瓶香水已被神秘网友买走。顺便，它还带动娇兰彩色蜂姿瓶蓝色珍藏版，以及价值9500元的御廷兰花臻兰面霜的热销。

从国民羊绒品牌，到如今越来越时尚的ERDOS（鄂尔多斯），正在重新刷新消费者对于羊绒的认知。

当金大川和其他6位超模身着鄂尔多斯出品的、由前香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣走上T台时，相机闪光灯再次闪成一片。通过在潮流盛典上的演绎，ERDOS在秀场上的这一件100%纯羊绒大衣，在32秒时便售罄1件。这是天猫双11潮流盛典独家首发的孤品，全球限量1件，原价17890元，双11售价8888元。

此外，作为北京冬奥会和冬残奥会的合作伙伴，中国滑雪冠军代表国家滑雪队，安踏带来了一场体育与时尚结合T台秀。

国民男装品牌海澜之家也带来了全新的演绎，要将“男人的衣柜”进行到底。今年下半年，天猫与海澜之家达成包括推动其出海在内的多项重磅合作，更将推动这一国民品牌的全球化。

达芙妮则联合周笔畅一起，推出了与Opening Ceremony的联名款，一改达芙妮之前的淑女形象显得特别酷。

今年的天猫潮流盛典，把最后压轴大秀的黄金时间留给了一群中国年轻设计师。

走上潮流盛典T台的有南朗、陈安琪、郭一然天、王天墨、黄悄然、Joshua Hupper、Percy Lau等一批国内新锐设计师品牌，他们来自设计师平台“栋梁”，其各自的天猫旗舰店或正快速成长，或者即将开张。

其中，设计师黄悄然和Babyghost是在天猫上玩得风生水起的代表品牌。作为一家天猫6年老店，Babyghost定价不输大牌，销量却十分可观。

而11月1日0点，长作栋梁天猫旗舰店正式开张，成为中国设计师们拥抱电商时代的重要一步。从2014年开始，栋梁在每季推出名为“栋梁一日”的时装秀，邀请具有市场潜力的中国设计师布展。

编辑 | 陈晨