作者：沈浩卿
对于短视频来说，进入2018年，数量增长和平台扩容已成为过去的风景。
几年前，人们还在争议PGC或UGC谁更应该成为短视频的主流（前者代表着专业但却容易失去活力，后者充满想象力但却又难以保证持续性），而今，短视频已经成为众多用户表达自我最重要的内容形式之一，快手、美拍、抖音等UGC模式的短视频平台作为头部阵容，吸引了用户绝大多数的流量和时间。
但当一个以
UGC
为主的内容社区或平台大众化之后，如何保证内容生产质量、避免内容流于低俗就成了难题。
本次我们选取了秒拍、快手、抖音、美拍、火山小视频以及小影作为体验
App
，为各位分析这些短视频在平台调性、受众人群、视频形态以及内容特色上的区隔，同时也思考一下，短视频平台的内容品质，如何突围。
定位：
记录和分享生活
视频长度
：
1
分钟左右
画篇
：主流竖屏
运营模式
：
P+U
系平台
>>
人群属性：
24
岁以下年轻女性用户为主，三四线城市渗透率高，博主多为农村背景。
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创作者情况
快手上线直播之前，在短视频领域已耕耘多年，形成了天佑、二驴、散打等等红人江湖，且构建了快手特殊的社区氛围，并催生了双击
666
、老铁等流行词。
快手的主力市场在三四五线城市以及农村，满足城市人围观农村人的“窥奇”需求，或者从农村人变为城市人的用户的“怀旧”需求。
而过去，直播和短视频平台很大程度是在满足下沉市场窥探一线城市人们生活的需求。
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内容吸引度
快手的内容调性是猎奇、搞怪、趣味。其内容通俗接地气，展示奇异功能，包括能吃，吃各种稀奇古怪的东西，跳尬舞等，聚焦普通人，更有真实感和共鸣。
定位：
专注年轻人的
15
秒音乐短视频社区
视频长度
：
15
秒以下
画篇
：主流竖屏
运营模式
：
U
系平台
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人群属性：
24
岁以下年轻女性用户为主，一二线城市渗透率高。
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创作者情况
主力达人和用户基本都是
95
后，甚至
00
后。包括：美女系列、
才艺系列：海草海草、
C
哩
C
哩系列、甩狗头系列、跳舞机系列、健身房跑步机系列、靠墙静蹲系列、一字马关后备箱系列…
签约系列：吴佳煜、“会撩小哥哥”张欣尧、“满脑袋创意”的薛老湿、刘西籽、夏沐湷光……脑洞很大，质量很高哦…
萌宝系列：萌宝系列，三胞胎优乐美、萌宠系列、二哈系列、布朗熊发传单系列…
神秘组织系列：“嘀，嘀嘀”、确认过眼神，遇上对的人…
人物系列：前任系列、土耳其系列、张嘉译走路系列、痔疮系列、文松系列、地铁扶手系列、假装不认识系列，“前面有个小姐姐我去撩一下”、小姐姐系列、小哥哥系列…
PGC
系列：撸头哥、天天逗事、办公室小野…
不能喷系列：剪切得完美有创意、脑洞奇大系列、“单臂滑轮创始人”、“爱滑板的大牛”、“翼装侠”…
城市系列：重庆系列、西安系列
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内容吸引度
抖音的内容调性是有趣、潮酷、年轻。其内容能抓住人的兴趣点，很多是恶搞，以及出其不意的结局，人会不由自主地想看；偶尔有明星。
定位：
15
秒原创生活小视频社区
视频长度
：
15
秒以下
画篇
：主流竖屏
运营模式
：
P+U
系平台
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人群属性：
30
岁左右的三四线城市用户，鼓励农村用户。
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创作者情况
火山小视频每周会有热门主播的排行，我们随机选取某一周的排名，来一窥平台
TOP
主播的年龄和特征：
1
、
5.1
真真
女
95
后
2
、好声音田甜
郑州
女
95
后
3
、狼小小狼族来袭
女
10
后
4
、虎牙歌后
焦作
女
5
、夏天
贵阳
女
95
后
6
、楚潇涵啦啦啦
~
火徒
女
7
、娜娜
Aanana
重庆
女
80
后
8
、郑小辫儿
长春
女
95
后
9
、妞儿
大连
女
95
后
10
、卿卿小妞
哈尔滨
女
95
后
2017
年，一份火山小视频的
5
月挖人计划被网友曝光。包括
MC
天佑、散打哥、二驴的、
Lao
方丈、一只傻高迪、网红外星人陈山、可爱的王乐乐、炫迈妹儿
i
、黑暗萝莉大美
g
、北京王小源、上官带刀、刘妈妈的日常生活、浪子吴迪、青柠味的小不点、王逗逗的小时候、舞帝利哥、
L
李宏毅、你老公叫仙洋么？、晶哥哥、铁岭小辉等快手达人
TOP20
，开出的报价分别在
150
万元
~2000
万元不等，累计报价高达
6720
万元。
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内容吸引度
火山小视频的内容调性是生活化、八卦猎奇；内容涵盖做菜、搞笑、玩乐等涉猎范畴较广；但大部分关于吃播、段子、技巧或是广场舞；短视频部分内容与快手相似，但新奇度和抓人度不及抖音快手。
定位：
个性化推荐的短视频平台
视频长度
：
2-5
分钟
画篇
：横竖兼有
运营模式
：
P
系平台
>>
人群属性：
以
80
后到
95
后为主。
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创作者情况
2017
年底，西瓜视频在北京举办了首届西瓜
PLAY
视频嘉年华，通过这场行业盛会，我们可以一窥西瓜视频的创作者阵容。
洋葱视频联合创始人聂阳德、何仙姑夫创始人刘飞、一条合伙人范致行、会火联合创始人马睿、新片场联合创始人周迪等多位不同领域的国内超一线内容创作者以及
MCN
公司负责人；电竞女王
Miss
韩懿莹、
90
后新势力歌手吴莫愁、中国有嘻哈人气选手辉子、大胃王密子君、一条、二更等知名短视频红人和
IP
都到场为西瓜视频捧场。
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内容吸引度
西瓜视频定位为个性化推荐的短视频平台，堪称是今日头条视频版。运营模式为
P
系平台，视频长度多在
2-5
分钟。
西瓜视频的内容调性是今日头条视频版，作为头条号作者的一个创作平台，西瓜视频内容大而全，有新农村版块，部分头部卫视的精彩剧集综艺会有推荐展示。
西瓜视频的很多内容是影视素材剪辑加自己配音，重新设定主题，看点不突出，智能推荐会有很多重复短视频。
定位：
女生最爱的潮流短视频社区
视频长度
：
15
秒以下
画篇
：横竖兼有
运营模式
：
U
系平台
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人群属性：
年轻女性群体为主。
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创作者情况
短视频达人平均年龄在
23
岁，且以女性创作者为主，有
8
成都使用
iPhone
。
垂直品类有：游戏、穿搭、购物分享等
强个人魅力类：
papi
酱、
Kakakaoo-
、幸猴儿、小白和蓉蓉、那对夫妻
TheCouple
、暴躁的男友、陈翔六点半、大胃王密子君、
SOOZOOYA
、丢丢
Miami
给用户新鲜体验类：李子柒美食、办公室小野、冒险雷探长、背包去环游、野食小哥
帮用户节省时间：
5
分钟看懂一部电影
/
小说，如谷阿莫、小片片说大片
地域特征强烈的短视频达人：
nG
家的猫、大连老湿王博文
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内容吸引度
美拍的内容调性是专注女性化生态，包括舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、穿搭、美食等八大核心内容。该平台由美图演化而来，内容涉及生活娱乐等多方面，大多为素人拍摄，视频内容较平铺直叙，缺少爆点和反转。
定位：
女生最爱的潮流短视频社区
视频长度
：
15
秒以下
画篇
：横竖兼有
运营模式
：
P
系平台
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人群属性：
以
80
后到
95
后为主。
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创作者情况
首先，我们来看一下
2017
年移动秒拍视频最具影响力
TOP10
排行：
1.
灵药
LoveLing
2.
黄文煜小盆友
3. nG
家的猫
