拉美报告：巴西、墨西哥是主战场；月2.5万广告主新品仅2%

拉丁美洲正成为全球手游产业最具增长潜力的新兴市场之一。截至2025年，拉美地区智能手机用户占比已达75%，互联网普及率超77%，为手游生态提供了坚实的用户基础。

巴西、墨西哥作为核心市场，贡献了拉美手游下载量的72%和收入的68%，其中巴西2022年手游收入逼近5.5亿美元，2023年拉美手游整体收入达87亿美元，同比增长3.8%，增速远超全球平均水平。

富有潜力的拉美手游市场

拉美地区手游产品以卡通、动漫画风为主，魔法、战争、科幻题材受到欢迎。拉美玩家对IP手游偏好度不高，但相对而言体育类IP仍有部分高付费意愿的用户群体。

拉美用户的消费行为呈现“分阶段投入”特征，回收周期较长，因此需要通过定期活动或个性化推送保持玩家兴趣。同时，再营销策略的优化可帮助最大化提高用户生命周期价值（LTV），提升市场竞争力。

面对如此广阔的市场前景，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为每个开发者和发行商的核心课题。精准的市场洞察和有效的营销策略变得比以往任何时候都更加重要。为深入解析拉美手游市场动态，把握最新营销趋势，广大大数据研究院特别推出 《拉丁美洲手游市场营销趋势洞察》 报告。

在本报告中，我们将深入分析拉美市场手游的 大盘营销趋势、本土手游营销特点和爆款广告主投放策略 ，帮助厂商在全球市场中把握机遇，实现更大的突破。

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2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，比2023年同比提升近30% ，其中2024年12月月均广告主数量最高，超过2.8万名；相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量相对较少，月均新投广告主占比仅2.1%,月均数量不足550名，且从2024年5月至11月占比一度低于2%。

2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新素材，比2023年下降2个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；2024年拉美每月新素材占比仅为38.1%，同步下降1.4%。除 了2024年1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40%

策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放132条素材。相比其他地区，拉美体育产品营销力度更大，均素材120条，是营销力度第三大品类。休闲产品在拉美市场营销下降明显，其中广告主占比下降2.2%，素材量占比下降1.5%。娱乐场广告主占比增加了超过5个百分点。

除去巴西外， 拉美大部分国家月均手游广告主在1万名左右 ，其中巴拉圭市场规模最小，月均广告主仅7700名；拉美各国手游营销力度相对较低，除了墨西哥外，其余月均素材均在65条左右，其中委内瑞拉手游月均素材仅有55条。

观察拉美地区创意素材分布， 视频素材占比60.5%低于全球平均水平，但策略/体育类视频素材超70% ，此外拉美整体视频素材时长较短，30s以下创意占比超73%。娱乐场、RPG和卡牌游戏的图片创意占比超过30%，且拉美地区方形图片占比超过60%。

在广告形式上，拉美用户对真人演出类广告有较高接受度 ，尤其在竞技类游戏中，“主播解说+游戏内容展示”能够有效吸引下载兴趣。另外，拉美用户偏好直接、感官刺激的广告内容，如攻击特效、炫光装备、动感BGM及美女帅哥网红，这些元素能迅速吸引用户注意并推动下载转化。