如何整合品牌和销售，它们要出一本战略手册

近日，阿里集团旗下大数据营销平台阿里妈妈与IPG盟博旗下UM 优盟正式达成战略合作。UM成为阿里妈妈“2017代理商合作伙伴创新计划”首批合作伙伴之一。双方将充分挖掘大数据应用价值，联合为品牌提供更多元化的服务，共同探索大电商环境下的营销创新解决之道，双方将把不同行业的品牌成功案例和品销融合实操进行总结，共同推出“品销融合”战略手册（英文名：UMALi playbook）。

新零售的消费升级下，品销融合成为未来品牌营销的趋势，阿里妈妈一直致力于通过阿里核心商业数据赋能品牌，迎接这一挑战。今年，阿里妈妈将重点发展一批4A、代理商作为核心合作伙伴，通过赋能这些合作伙伴，共同去服务品牌客户。同时，在产品端，阿里妈妈推出了多产品联动（一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等）+多链路打通（六大媒体矩阵，线上线下全通路数据）+多场景营销（村淘、菜鸟、猫超等），共同筑建阿里的品销生态系统。

连线、融合、相关性成为数据思维的关键词，阿里妈妈与UM拥有一致的理念。双方将共同努力，帮助品牌把数据孤岛做到融合，运用大数据在制定策略到投放评估体系全程参与和推动“品销融合”的实践。前期合作中，已经产出强生、kindle的等优秀品牌营销实战案例，具有很强的借鉴意义。后续双方将继续倾力合作，向业内输送更多新营销成功项目。

据悉，此次双方共同推出的“品销融合”战略手册会集合目前优秀品牌案例，包括已有的强生旗下邦迪和李施德林。同时，阿里妈妈将联合UM 优盟对其客户全面梳理品销产品，提升客户运用数据的能力，解决其所面临的商业难题。并陆续推出成功案例作为战略手册模型，每个模型都将组合阿里妈妈媒介产品，并给出相关的、符合媒介目标的数据列表作为行业参考。