同期增长16.12%，综艺节目成广告市场增长引擎！《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》发布

来源｜传媒情报局、九合数据

《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》是由九合数据对综艺广告市场进行的跟踪研究，主要从 市场 、 媒体 、 内容 、 行业 、 品牌 五个维度阐述了2019年上半年中国综艺节目广告营销环境现状及未来发展趋势。

报告先后受到中国广告协会、中国传媒大学广告学院、中广协广播与电视委员会等机构与专家的悉心指导，并采纳了行业意见领袖及资深从业人员的建议后，结合详实客观的数据分析为大家提供市场参考。

报告的核心发现：

1.根据九合数据分析，中国综艺节目市场领跑广告市场。

2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%。

2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。

2.2019年上半年电视媒体综艺广告市场开始回暖，网络视频综艺广告市场保持快速增长，成为支撑视频广告市场增长的主要动能。

2019年上半年同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，市场开始回暖。网络视频综艺广告市场规模2019年上半年同比上涨 56.05%，环比上涨20.09%。

植入品牌个数方面，电视综艺2019年上半年同比上升15%，环比上涨9.59%;网络综艺同比上涨 15%，环比则小幅上升2%。

3.真人秀类节目数量占据近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，最受广告主青睐。

2019年上半年品牌植入的第一大综艺类型，共计84档节目，市场规模几乎是占据整个综艺市场的一半，吸纳品牌数超过50%，可谓一枝独大。紧随其后，是音 乐体裁，其在入驻品牌数上和晚会齐平，但规模确是晚会的接近1倍。

4.快消和网服行业是综艺广告市场的主要赞助商，超过八成，保持稳定增长。

乳制品、网服、食品、美妆及饮料等12个行业， 在2018年上半年、 2018年下半年、 2019年上半年，分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%，它们是整个综艺节目内容营销市场的基石，也是基本行业结构。

以下为报告原文