春节，是一年一度最重磅的营销节点。可当你看腻了老套的年味叙事，面对再多如法炮制的花哨营销也会心无波澜。越是重大而不再深挖的节日叙事，就越容易掩盖掉个体的真实诉求——比如，正成为消费主力的年轻人真正想品尝的年味是什么？在这一场别样的新春叙事里，安慕希呈上了一套全新的“年味组合拳”，作为对这个命题的回答。
生肖IP、非遗国粹、地域年俗等主题，向来是品牌在春节营销中的经典战场。而安慕希今年的新春叙事里打头阵的两个“焕新”动作，却跳出了这些常见打法，选了一条更少人走，也更需功力的路：看见用户的真实需求，并用产品回应这些需求。这场“焕新”本身，可以拆解成“新酒”“新瓶”两层解读。“新酒”，是为节点而生的全新口味——新疆西梅益生菌酸奶。对安慕希而言，在美味健康的产品力基础上，源源不断地细化出更多产品线，始终是品牌最好的内容营销，西梅这一口味更展现出了和新春场景的强关联。对年轻人来说，回家过年少不了吃的诱惑，虽满足了味蕾，但丰盛的饮食无疑也加重了肠胃负担。因此，养生话题也逐渐渗透进年轻人的生活日常，“节前节后如何调节肠胃”的攻略热度也逐步上升。洞察至此，安慕希精准选用“西梅+益生菌”这对解腻润肠的强强CP作为产品升级方向。通过采用独创的ADI活菌瞬时添加技术、创新设备体系与配方设计，这款新品达成每包添加10亿CFU 活性LGG益生菌的硬核品质，耐胃酸、耐胆盐，存活率超73％，能够让益生菌保持鲜活、改善肠道活力；选用素有“肠道清道夫”称号的新疆超大颗西梅，每包酸奶添加1000mg的浓缩西梅汁，为产品注入了新鲜酸甜的果味；此外，经过前期研发的大量调试，蔗糖添加量0.85％的严格控制、比国家标准更多35％的优质蛋白添加，让人轻松无负担，令这一抹活跃抢眼的紫金色成为轰趴聚餐、年夜饭桌上的顺畅搭子。再谈焕新中的“新瓶”。清甜菠萝、新疆哈密瓜虽是经典口味，但在新年节点推出定制装，则进一步加浓了年味。正如今年B站总结出的年度弹幕“接”字，“好运”绝对是年轻圈层永恒的话题中心，在辞旧迎新之际，年轻人渴望收获好运的情绪更是再次被点燃。安慕希的“新年上上签”“福气一菠”主题，为产品叠加了一层满满的祝福和温度。
紧扣新春送礼场景，酸奶瓶身印上了随机掉落的吉祥话，让礼盒化身惊喜盲盒，每一次都像是替消费者在辞旧迎新节点讨了个好彩头，为平平无奇的收礼注入了趣味性和社交属性。以硬核产品力撑起的“里子”同样扛打。菠萝、哈密瓜两大口味，与西梅同样可溯源，均选用产地直采的新鲜水果，以健康、美味、品质、活力，碰撞出更丰富的“年味”。用年轻人求好运的心理把握送礼精髓，让本就常驻“送礼好物清单”的常温酸奶品类，又多添一重喜气与心意，可谓产品与情绪价值“内外兼修”的焕新。
要打入年轻人阵营，靠“本命打call”撬动粉丝经济，无疑是安慕希引爆新春话题的一次巧妙借力。两位顶流代言刚一亮相便抢占了热度。在TVC中，安慕希则精准锁定了年轻人过年回家时最熟悉的两大新春场景——美发和聚餐。迪丽热巴惊艳的美发亮相，呼应了清甜菠萝、新疆哈密瓜酸奶新年定制装的焕新ootd；王鹤棣活力拉满的好友聚餐，则丝滑嫁接了新疆西梅益生菌酸奶口味推新，在粉丝满屏打call中无痛收获声量、打出产品记忆点。有效刷脸后，要如何接棒流量完成链路转换？安慕希推出年味十足的红包、日历、明信片“明星定制周边三件套”，让用户一站式收获享受年味+快乐追星+诚意送礼的三重仪式感，并用电商平台站内资源精准承接流量，引爆生意。
此外，安慕希打造了多元的直播带货矩阵，在抖音联动年礼推荐官舒畅，邀请喜人詹鑫化身星推官空降，通过关联节日场景和地域年俗，激发线上互动，推动深度种草。
安慕希这次的粉丝经济撬动显然颇具“层次感”。呈中心化辐射的豪华代言带货矩阵，让安慕希稳稳接住了“顶流”，“顶流代言匹配顶流产品”的认知也因此深植，为消费者勾勒出“春节聚餐灵魂搭子就选新疆西梅益生菌酸奶”、“清甜菠萝/新疆哈密瓜酸奶新年定制装与新春礼物清单深度绑定”等直观的产品焕新认知，而后续在电商平台站内承接好流量、达成种收一体的高转化成效，最终让销量声量顶流出道。此外，从“产地直采”到“新年市集”，安慕希继续以契合节点的沉浸式体验深层种草，搭建了闹中取“近”的一次情感沟通。从全新研发的新疆西梅益生菌酸奶，再到经典的菠萝、哈密瓜系列，安慕希产地直采系列早已深入人心，不断创新的多元化口味极具市场优势。那么，如何放大这层核心卖点，让这一抹鲜甜更具象和可体验？安慕希联动了“天猫超级新年派对”在上海开设快闪集市，通过沉浸式场景和精致的节日仪式感，将原料直观地从我们津津乐道的“旷野”带入生活的近处，让消费者亲身感受产品的健康可溯源，更以天然鲜活的治愈感为年轻群体原地去班味。
快闪集市既吸引线下流量打卡互动，又完成了产品的高强度种草，反哺曝光度与转化率至线上。这一场近距离的沉浸体验，既讲好了溯源营销的故事，也是与年轻消费者进行情绪沟通的发生器。回顾安慕希在新年的一整套动作，要怎样走进年轻人内心，归纳起来无非是两层“焕新”。首先，用产品的“焕新”和策略的“焕新”，打造产品力这一不断沉淀的资产。同为新春节点，过去两年安慕希以生肖为题吸纳国潮文化、深化价值认同。而今年推出新品、强化产品力的操作，实则是安慕希通过对新春节点的需求洞察，用产品完成了一次和年轻群体的近距离沟通。当“年味”不再由品牌定义，而是从真正在过节的“人”的需求出发，用更去自我化的营销叙事，把自身的产品优势放到最大，短期的节点热度便能沉淀为更长久而牢固的品牌价值。其次，在年味里，看见年轻人内心渴望的那一层“焕新”。年底这个节点很特殊。观察当下年轻人的真实状态，回家过年之际，恰好是大家脱离日常的奔忙，撇开外界嘈杂的声音、向内探求的节点。只有好好接住了自己、攒足了精神和能量，才能够在新的一年成为更好的自己。看见了这一层情绪上的“焕新”，安慕希便已经和年轻人站在了一起。不一味地采用团圆和美的笼统叙事，不为庆祝而庆祝，只为关心而关怀。安慕希只做了一件事，那便是克制、务实地以产品力托举真实的情绪点——在新的一年向内悦己、焕发新生，才是年轻人渴望从“年味”中汲取的温暖与力量。不论是口味上贴心的焕新升级、包装上的好运加成，还是多代言矩阵种草、集市里可亲身体验的仪式感，都是来自安慕希的一种守护与陪伴。当品牌透过“年味”读懂了个体，将情绪价值作为产品力的深层指向，即便毫不煽情，也足够让安慕希在拥挤的新春营销里，打出自己的口碑，融入年轻人的日常。
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