你发现没？这届情人节并不性感，但TA却年年给我们带来感动…

好的内容，其实说简单也简单，说难也难，结合品牌自身述求，回归到受众本身，从本心出发，创作内容，这是基本面。

每逢情人节，除了虐狗，还有就是广告战争，几乎所有的品牌都想要在这个节日点强占一席之地，为了给大家呈现第一手最精彩的案例，笔者基本上是连续守候电脑跟朋友圈14小时，只为找出情人节最惊艳的案例。

从海报借势来看，能称得上惊艳的也就天猫，可口可乐、凯迪拉克等这些传统品牌了。他们有个共同特点，那就是通过虚实结合的方式，把那个年代的爱情诠释出来，文案更是简单直白。

但是，有一个品牌在众多案例中还是脱颖而出，着实让笔者感动了一把。今年DR求婚钻戒的【当你老了，是否依然爱ta如初？】爱情短片，在微信朋友圈、微博疯传，短短几小时视频播放量过千万，单秒拍平台2小时内点击量破500W，半小时内点赞量破1W，网友纷纷表示看哭了！

没有演员，没有道具，没有华丽的辞藻，没有五毛的特效，只有最朴实的语言与镜头诠释最感人的爱情，甚至不少镜头都还有些粗糙，但正是这种质朴真实的镜头才感染了无数受众，催人泪下，撩人心动！

还记得去年情人节的时候，也是DR求婚钻戒制作也是拍摄了这样一个视频，当时刷爆了整个朋友圈，视频总播放量达到了3000W以上。

不禁要问，为什么这次还是DR？其实细细比较，不难发现，DR的作品基本上符合以下几个要素，或者正是这些要素让内容疯传！

这个道理大家都懂，但却往往很容易被人忘记，任何一个内容都是围绕着受众出发，而不是自嗨！情人节大家最关心什么？什么事情最能打动人心？从最基本的道理出发，洞察人性。

以DR这两个作品为例，情人节大家最渴望的是一份爱情，特别是女性，对情感有天然的不安全感，心里总有这样的疑虑“他爱我吗？”“她会一直爱着我吗？”面对这样一个几乎没有答案的问题，只有时间才能为之解答。

当DR抛出【当你老了，是否依然爱ta如初？】这个问题时，当一群老人讲述自己数十年如一日的爱情，就能引起受众的感动。

看惯了动辄千万的大制作，大牌明星，精美的画面，华丽的辞藻，甚至还有精湛的特效，是一贯视频片子的作风，而DR却一反常态，没有演员，没有道具，只有最质朴的语言跟镜头，最真实的亲口叙述，与受众最真诚地沟通。

正是这种手法，让受众更加感受到更加真实，而不做作，更能引发受众的感动。

或许这是大部分人最经常忽略的一点，也就是你做的事情跟品牌有什么关系，如果只是打动了受众，而跟品牌没有任何关系，那就是自嗨了！而DR将老人的情感话题，与品牌的述求点完美地结合“当你老了，是否依然爱TA如初？”与品牌男士一生仅能定制一枚的销售理念以及追求一生唯一真爱的情感理念相融合。即表明了品牌立场也打动了受众。

由此可见，一个好的内容，其实说简单也简单，说难也难，最主要的结合品牌自身述求，回归到受众本身，从本心出发，创作内容，这是基本面。

扪心自问：当你老了，是否依然爱TA如初？

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