“爱奇艺VIP观影体验馆”强势登场CJ 淘梦跨界营销出奇招

作者/章扬

记者在现场看到，这一新鲜别致的营销方式也引来大批年轻人的追捧，爱奇艺体验馆前始终排着长长的队伍，氛围火爆，也非常契合《血战铜锣湾3》的“燃”情气质。

《血战铜锣湾3》由淘梦影业携手香港制作班底联合打造，将于近期上线。 该系列针对年轻人的口味打造，着重展示香港和东北两地青年的热血青春，关智斌在其中饰演了一位荷尔蒙爆棚的铜锣湾杠把子传人，而由利哥饰演的东哥，则在影片中一展东北人的幽默与豪迈。

作为国内领先的新媒体影视平台，淘梦一直走在网生内容成长的最前沿，本着创新求变的精神，通过不断深挖用户的潜在需求，用更加多元而精致的高品质内容组合，来最大程度地满足当下用户日益挑剔的口味。在行业内，淘梦也是最先转型成为集合互联网专业策划、出品、制作、宣发、孵化、衍生开发等优势能力和资源的泛娱乐综合体。

此次，淘梦在营销方面也开始尝试“大手笔”，《血战铜锣湾3》先是使用院线推广资源，与全国观影购票社区系统，权威影评网站合作，如今又与CJ跨界深度合作，植入影片信息及爱奇艺独家播放信息，多维度加强影片深度传播。

在淘梦看来，网络电影的年龄层是90后，他们更愿意是在网络上消费他们的娱乐时间，基于这类型的人群就应该给他们提供更有趣的内容，制造一些新的刺激点、形成有趣的体验。因此，淘梦在CJ搭建的爱奇艺VIP观影体验馆，就将《血站铜锣湾3》的主题化为三个可进入的立体场景：奶茶店+地铁+卧室。似乎在预示着生活中随时随地可以用爱奇艺观看网络，场馆中还循环播放着《血战铜锣湾3》宣传片，观众可与场馆内的Showgirl互动，参与游戏与创意活动，获得《血战铜锣湾3》周边礼品。

记者在现场看到，CJ的爱奇艺VIP观影体验馆可谓是人气爆棚，一直有大批年轻人在门口排队等待入场。据估计，每天将有10万以上人次在这里“流连忘返”， 体验到虚拟与现实时空交互的神奇穿越。

互联网时代，观众和时代手握主动权，选择他们要的内容和渠道，因此，网生内容与受众以及平台的相互关系至为重要。视频网站作为网剧和网大的播出平台，是其中的一个不可忽视的环节。淘梦充分认识到渠道的重要性，努力形成好的质量、好的渠道双向的良性循环，不仅为受众提供优质网生内容，也为受众提供更多的个性化服务。

此次，淘梦在CJ搭建的爱奇艺VIP观影体验馆，所做的一切都是为了让观众有良好的享受，让作品和品牌都能在观众心中“生根发芽”。因此， 这不仅是淘梦针对青年群体的一次“创意定制”，也成为了爱奇艺会员线下活动的一次有益尝试。

爱奇艺不断对自己的视频服务提出了更高需求，深耕优质内容覆盖、个性化服务升级。此前，大部分视频网站的用户与用户间基本没有关联，社区氛围过于淡薄，会员制度自然就没有了赖以生存的土壤。而为了增加会员的粘合度，爱奇艺vip一直在做观影会等线下vip活动，既可以汇聚会员、了解会员，也加深了彼此的信任。 此次携手淘梦，就是让爱奇艺会员不仅能观看最新最全的正版视频，还能参加更多的线下活动，真正有“VIP”的体验。