5月26日，以“汇品效 · 赢未来”为主题
搜狐2017精准营销领袖峰会在京召开
为了解决移动互联网时代企业数字营销面临的新挑战，同时深度挖掘实体经济细分市场的区域商机，搜狐精准营销今年在构架、流量、产品、技术、服务五个维度全面升级，帮助广告主实现品效合一，为成长型企业打造可信赖的品效营销一站式平台。
易观分析显示， 2016年第2季度，移动营销市场规模为328.7亿元人民币，环比增长了24.8%，同比增长了48.5%。广告主营销需求和移动营销市场规模稳定快速增长，媒体移动化程度不断加深。
伴随中国新一轮的消费升级，泛90后族群逐渐跻身主流消费群体，数字营销将带动成长型企业迅速崛起。
与此同时，企业在市场竞争中也面临着营销痛点：由于推广预算有限、品牌认知度不高、缺乏完善的营销支持体系、精准获客成本较高，尤其在成长路径上面临着效果和品牌多维度的需求，迫切需要品效合一的解决方案。搜狐在精准营销关键领域的升级，就是为了帮助成长型企业解决营销挑战。
搜狐公司销售副总裁崔莉莉此前宣布了今年在精准板块上的三个新方向：
1. 随着内容生产和移动端LBS的紧密融合，公司走向规模化中小企业客户的开发。
2. 在流量上，提供更多的依靠新技术能力产生的互联网型的商业产品，创造更多溢价，比如新品算，以及自媒体原生场景资源与中长尾企业推广需求紧密结合。
3. 今年将区分中央和区域两大营销体系，优选的17家核心代理商将深耕垂直领域，搜狐也会提供专属的优化和支持服务。
“今年搜狐在媒体端、视频端将分发数亿流量的增量资源，精准体系融合了搜狐视频尤其是移动端的增量，进一步扩大视频板块上精准变现的能力，给合作伙伴更大的发展空间。”搜狐集团精准销售部总经理余兰表示。
移动互联网的迅猛发展刷新了用户消费的场景。实体产业，由于线上支付，O2O，LBS等迅速普及和发展，也面临升级。搜狐精准今年进行了构架升级，精密布局互联网经济和区域实体经济，与合作伙伴一道更有效地服务和渗透细分市场，为广告主挖掘和创造更多的营销机会。
为了满足全场景营销需求，搜狐汇算同时进行了场景升级，将跨平台“捕捉”目标用户，释放不同场景的营销价值。
凭借旗下覆盖了搜狐新闻客户端、搜狐视频、搜狐网、千帆直播、56视频等跨平台的产品布局，汇算打通搜狐媒体平台和视频平台的优势资源，支持资讯+视频数百种广告形态，通过数据型商业变现的产品，为成长型企业提供品效合一的营销方案，全天候覆盖网民碎片化时间。
风口上的信息流+短视频的商业化等，也为汇算的广告主提供了生动鲜活的营销场景。
更重要的变化是，搜狐正在开创成长型企业“品牌营销”的全新可能，通过技术和内容驱动力，帮助企业从单纯效果型投放升级到品效合一的营销模式。
在本季全新推出的“新品算”，是搜狐在CPM规模化模式售卖下，以CTR为指针的新型商业化产品，将原本用于大品牌的头部优质资源开放给成长型企业，按照搜狐独创的Dcpm技术算法实现高效转化，成为品效营销的新亮点。
新品算中特有的Dcpm算法（Dynamic CPM）的竞价逻辑是，广告系统根据用户可能点击广告的概率，自动调整广告主出价的竞价方式。用户点击广告可能性越大，系统会提高溢价竞争展现机会，溢价比例与用户点击可能性呈正相关，该模式比CPC拿量的确定性更高、资源更优质，比普通CPM模式更兼顾效果，使得溢价范围可控且更加合理。
同时，为满足企业借助自媒体营销进行复杂的口碑管理的需要，搜狐为品效营销打造了全新的自媒体商业合作平台 —— 多赢，帮助成长型企业与本地自媒体实现内容合作。
多赢平台已经聚合了数十万个“搜狐号”。优质的内容源成为各类企业潜在的推广合作伙伴，通过粉丝定向式的广告投放，或者内容定制、植入及广告嵌入，实现自媒体内容到交易转化的对接，帮助企业建立品牌和产品口碑。
搜狐汇算平台推向市场两年来，已成为成长型企业、尤其是区域实体经济进行效果营销的优选平台。
作为依托于搜狐优质流量及全平台大数据资源的精准营销平台，汇算让品牌主只需指定目标用户、营销目标，并准备创意素材，接下来就可以享受自助式的数字广告投放，帮助企业迅速实施数字营销，达成“小而美”的合作。
据透露，在下一阶段，汇算将支持客户对接搜狐DMP数据管理平台，一键输入营销数据及KPI，系统自动匹配创意功能模块，并支持根据行业投放属性来实时调整出价。
未来，汇算还有望实现投放平台的全自动化，提供管理账户、竞品投放策略拆解、智能提醒、语音操作等服务，使精准营销更加智能。
搜狐作为国内领先的互联网媒体平台，持续为精准营销市场需求打造平台、产品和新模式，通过流量、内容、技术、服务的整合创新，不断为成长型企业赋能，成为他们身边可信赖的“营销家”。
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