“老吾老，以及人之老”。对于当前的中国社会而言，这句古语仍未过时，国内60岁以上老人超过2亿，“银发浪潮”席卷中国，庞大且纷繁复杂的养老需求，与供不应求的市场现状形成强烈反差，这也为未来提供了无限的市场想象空间。
近些年来，大小房企纷纷瞄准了这一块红利蛋糕，万科、恒大、保利、首创、华润、远洋等大型房企在内的国内房地产企业都以各种方式跻身养老行业当中，纷纷试水养老地产，尽管养老地产屡屡遭到质疑声不断，但房企对于养老地产的热情一直不减。
而作为养老巨匠的江苏默元，一直致力养老发展，探究养老新模式，做医养结合的养生养老领跑者。其斥资30亿打造的纯粹养老健康生活大宅——茅山颐园，择址道教名山茅山脚下，
以“医养”为特色，引进高端医疗资源，填补了该区域的市场空白。
项目地处
南京1小时都市圈腹地，
首开【颐养医养】结合模式，占地约1500亩，容积率0.34，国内罕见
低密舒适阔居
。
总建筑面积约36万平方米，由
14
.2万方院落式墅居空间和21.8万方医疗、老年大学、CCRC、商业水街、专家公寓、道文化养生公园、度假酒店、幼儿园等公共配套空间构成，自持比例超50%
。
▲效果图
项目营造私有院落大宅，独幢庭院别墅，居住与庭院1:1，
再现都市中罕见的院落居住文明。
以苏派院落为意境，融入茅山山境，建筑与自然相融，
实现了居者以山水为伴、以清风为邻的夙愿。
▲效果图
虽然项目本身自持许多优势，但其在市场上的声音可以说微乎其微，如何迅速点燃市场，为项目发声，这是颐园思考的问题。一起来看看，它是怎么玩的？
一，热点营销 另辟蹊径
打造项目独立IP-【520爱老陪老】
520，这个全民表白的日子，爱情仿佛填满了人们的感情世界，但回归初心，那个教会你爱的人呢？那个一直给予你爱的人呢？520不只有爱人，还有亲人和老人。
茅山颐园从心出发，借助520这一热点，另辟蹊径，倾力打造属于项目的独特IP——【520爱老陪老】概念。
通过系列关于陪伴话题的引入，5月20日，茅山颐园倾力打造的首支爱老陪老微电影横空出世。在1分多钟的视频中，通过分屏对比，没有画外音，采用大量留白的形式直击人心，走心音乐更是渲染力十足。
（重温视频，愿所有爱都不被辜负）
当然，这并不是一场只感动自己的事件，茅山颐园更想感染的是一座城！
于是，颐园从各大视频网站、区域微信大号处着手，整合业内业外100余个微信大群，调动
行业大佬、业内人士在朋友圈进行传播，最终视频累计点击量近50万。
自此，520多了一层含义——陪老爱老，而颐园的养老定位也深入人心。
思考者永远不止于当前，一波余热未散，茅山颐园又酝酿出了一场大型事件营销！
6月18日父亲节，在茅山颐园看来，这可不仅仅是一场关于亲情的节日，而是一次可以好好借势的营销盛宴！父亲节，玩点不一样的，来场大的……于是……颐园将城市展厅开放这一项目的首次亮相定在了当天。
作为项目在南京的首次亮相，如何给市场重磅一击？
如何将“医养”理念渗入人心？
如何为展厅开放当日积攒人气，吸引到访？
如何打破刻板，玩出养老地产的新潮？……
带着这样的疑问，茅山颐园精心策划了一场事件营销，借助新媒体，调动行业内外资源，再一次递交了一份满意的答卷。
①
用一个主题
让一座城陷入思考
6月的南京，已然接受着高温天气的折磨，匆忙行走的人们变得愈加浮躁。而此时的颐园，用
“保重”
二字让一座城陷入思考。
保重——这一带有警示性的词语，只要目光触及，便足以引人深思。终日忙碌奔波的我们，喝酒应酬、加班熬夜、废寝忘食……当你为了生活和明天忙得不可开交的时候，是否忘记保重身体，而当你老了，终会知道健康才是最重要的！
在茅山颐园的眼中，保重并不止是局限于当前的一剂暖心良药，也是能够承载时光的负重前行，项目配套的高端医疗资源便是对【保重】最贴切的解读。
如何让【保重】不拘泥于口头表达，茅山颐园用
切实的执行
和
有趣的高效互动，慰问全城，让保重不流于形式，深入人心
。
线上H5起势
岁月静好，你多保重，但面对周遭的一切，我们如何安好。
【看完这个H5，如果你还不知保重，算我输！】线上走心H5起势，凸显【保重】二字，动态元素刻画生活中需要保重的地方，让每位参与者以及整个城市都能感受到最真实的问候。
（扫码查看）
②
牵手地铁报，借力新媒体，打好营销组合拳
牵手东方卫报
“保重”头版见
经过线上H5的释放，【保重】二字在朋友圈广为传播，如何覆盖更多的人群，影响一座城？在展厅开放倒计时3天之际，茅山颐园牵手东方卫报，包揽头版，用“保重”二字席卷整个南京城！
茅山颐园【保重】分队也身体力行，进驻各大地铁站点、占据重要商圈、有选择的进入社区，全面开启保重之旅，从细节渗入，将保重进行到底。
创意H5定制
扫码开启时光保盒
在茅山颐园眼里，【保重】不是口号，更需要切实的行动。不矫情，不玩虚的，茅山颐园
精心订制“时光保盒”全城发放，开启宝盒赢取丰盛厚礼，只为给你和爱的人更为周全的“保重”。
而一个承载着时光厚礼的二维码更是将此次礼品派送玩出了逼格。
摆脱传统实体礼券的束缚，借势新媒体技术，线上开发电子礼券，避免重复领取等问题，同时也大大缩减了成本。
扫描二维码，登记信息，即可生成中奖礼券。领奖时间、地点等信息一目了然 。
而创新的技术革新，更是为礼品的核销提供了便捷。中奖者至现场，只需拿出手机，扫描二维码，即可自动弹出电子礼券，大大节约了时间成本。
（扫码查看）
线上持续发力
为展厅开放造势
与此同时，线上倒计时海报持续跟进，画面尽显山水意境，为展厅开放造势，同时也密切跟进颐园动向，及时释放每日精彩。
电子邀请函线上邀约，诚邀展厅开放当日莅临共鉴。
③
LBS地理红包助力
实现用户从线下到线上再到线下的链条转化
