文|陵城；来源|公众号“网络电影观察”

流量造假都知道，虚假流量的危害牵一发动全身，虚假流量造成演员片酬高涨、市场泡沫，这样的危害你也知道吗？

赤裸裸的数据背后，是虚假流量产业链的猖狂，也是市场恶性循环的写照。当越来越多的网络视频以首播两小时破两千万，大结局点击量破五千万为标题的稿件进行传播，不禁让人想刨根问底，究竟是谁在刷流量？为什么要刷？

笔者在查阅资料时发现，刷量行为并不局限于片方本身，而在某些情况下视频平台自身也会进行刷量。视频平台的自身刷量，可称之为官刷。官刷是从何时开始盛行？为什么要开始官刷？

原因很简单。如若一部有鲜肉有小花，质量过关的电视剧在全网上线。而这部电视剧的点击量在A平台上遥遥领先，在B平台上表现一般，在C平台上也是流量大户。B平台岂会坐视不理？

在这个用数据说话的时代，没有一家平台会承认自家流量不过关，也不会承认自家会员不认可某剧。在这样的情况下，平台工作人员必然出手刷量，与其他平台的播放量站在一条水平线。

片方刷量的原因更为简单。一部电视剧、网剧，众多投资方进行投资，投资方就是客户爸爸。客户爸爸需要通过直观的数据去鉴别此次投资的价值所在。

而片方也需要漂亮的数据去背书，去给吸引下一部剧的金主。

先前对刷量的报道中，有关于“业绩观”的理论，笔者在此引用。

观众爱看——资方可投——制作方组局——编剧按要求创作——播出平台和制作方保证点击量——数据好看，向资方交差——出去炫耀，忽悠下一个资方。

这样的循环过程，造成刷量产业链的蓬勃发展。在315之后，淘宝上不少刷量店铺开始重新开张。

笔者随机选取了一家，对刷量的价格进行询问。

腾讯视频【点击量】：3元/万

乐视网【点击量】：1元刷一万

爱奇艺：

慢速点击量：18元刷1万 （日速几万）

快速点击量：280元刷10万起步（日均百万）

而该淘宝店铺还是几颗小红心，刷量的订单量就已破万，可见其有多抢手。从刚刚的价格表也可看出，刷量也有慢速与快速之分。

低劣的刷量是在短时间内点击量暴增，而高质的刷量则是一个循序渐进的点击量增长模式。

客观地说，刷量的成本并不低。若以每天给某平台上某部网刷300万的点击量来算，一天的成本也为300元。

根据业内人士介绍，一部剧刷流量的费用在五万到三十万不等，这和刷到什么程度成正比。一般情况下，一部网剧的营销投入大概是制作费的百分之十，假如一部网剧投资两千万，那么投入到营销的部分大概是二百万。刷流量、刷数据的费用花去一百万，就能制造出一个点击量神话剧。

在如今80%的火热剧均包含虚假流量的情况下，影视行业形成了一条利益链的闭环。在这个闭环中，投资方、视频平台、制作方看似都因虚假流量而分得一杯羹，但实际上钱不过是左口袋出右口袋进罢了。

市场以流量来衡量演员价值，假定某位鲜肉的某部戏在年初1月上线，刷量前这位鲜肉的片酬为300万。当该剧刷量刷到20亿，这位鲜肉的片酬也水涨船高，或许能够从300万直接进阶到600万甚至更多。

而当鲜肉的片酬涨价后，下一部选用鲜肉的剧作投资方也加大的投资规模，片方再将剧集标价卖给视频平台。视频平台再以令人咂舌的价格买入，进行新一轮的“流量”争夺战。

这也是为什么会出现腾讯以单集1500万购入《如懿传》的现象。这样的闭环经济链条，造成演员价值的恶性增长，引发平台不断斥巨资购买头部剧集，让整个行业处于虚假繁荣的泡沫中。

在3月刚结束的两会中，就有委员提出刷量该判刑，给予刑法处置。笔者也相信，重赏之下必有勇夫，重罚之下必有秩序。

目前视频平台的数据系统，均属于各自为阵，缺乏一套全方位的监控系统。

如果说，有公正严明的第三方监控，一旦发现某平台数据造假，从源头到平台通通进行整治。

勒令刷量店铺下架，吊销资格证，不允许店主及亲朋好友开办店铺，影响个人信用，影响店主个人住房贷款。

片方、演员则是三年内不允许拍片。

平台按照刷量程度进行罚款，并彻底自查项目。平台如若再放任刷量行为，限制其网络视频的上新数量等等。如此这般，或许能够抵制刷量成功。

另一方面，也需要行业自律。据悉，搜狐、爱奇艺、腾讯、乐视均有自己一套的反刷量系统，平台首先要杜绝自刷，才能去抵制其他渠道刷量。

而在抵制刷量的过程中，整个影视行业也需要正视现实，直面惨淡的流量。或许所有人都不喜欢真相，但是市场需要良性循环，而非巨大的泡沫。

最后，笔者认为刷量这样的行业毒瘤必然会解决。总局在3月刚刚重拳出击对偷票房的326佳影院实施严厉处罚，总局已经开始动真格处理幽灵票房了，虚假流量想必也离死亡不远了吧。

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