大剧缺位，《半熟男女》招商略胜一筹｜品牌周报

近期的剧集招商市场略显疲乏，热播剧或多或少遭遇无广的状况。

上周完结的《半熟男女》，是近期播出剧集中，招商情况较好的一部。全剧下来，共有10个合作品牌方，投放了52个广告，在数量上胜于同期的其余热播剧集。

《半熟男女》剧照（图源：豆瓣）

《半熟男女》在开播后频频于微博热搜现身，讨论度与争议并存。但在实际播出数据上，《半熟男女》的声势则没有那么浩大。根据云合数据显示，该剧的热播榜排名徘徊在第六至第四名间；除了大结局当天，市占率均在10%以下。在优酷平台的播放热度，也始终未能破9000。

（图源：微博 猫眼专业版）

反映在商务情况上，则是后期广告数量的不断减少。在开播的前几集，《半熟男女》平均每集有四至五个广告，到了播出后期，每集广告数量滑落至三个。而23集至大结局，本剧迎来了连续的裸播。

值得一提的是，播出的前几集，Soul这一社交APP投放力度较大，共投放了六集的5秒片头与流急15秒的创意广告。这很大程度上是由于该剧都市情感剧的属性所致。

与《半熟男女》同期收官的《暗夜与黎明》，在招商方面则更为冷清。从播出数据上来看，这一部谍战大剧反响不错。云合数据的热播剧排名为第一，而播放市占率也节节攀升，最高达19.3%。但是在商务方面，全剧仅有3个品牌，投放了11则广告，而裸播集数占据全剧的一大半，为30集。

《暗夜与黎明》剧照（图源：豆瓣）

谍战题材及其背后的年代剧，由于气质严肃、主要受众的年龄层偏高，在招商层面往往不太吃香。品牌方面对此类剧集的态度会更为审慎：不同于三集起投的惯例，海澜之家仅在《暗夜与黎明》的第一集片头投放了5秒广告，其后便没有踪迹。

同样的情况也出现在今年的另一部谍战剧《孤战迷城》中，该剧上星后在腾讯视频与爱奇艺双平台播出，皆是仅有几集有广。而滴滴和百威两个品牌方，也是仅投放了一集的广告。

《孤战迷城》平台热度（图源：猫眼专业版）

现偶剧《舍不得星星》招商情况同样不算特别突出，27集下来，共有5个品牌合作方与27个广告，其中还有六集无广。而该剧的广告数很大程度上也得益于同程与腾讯合作关系，同程对腾讯剧集的投放力度一直很大。在本剧中，同程共投放了十集15秒的高光时刻。不过，《舍不得星星》播出后一路向好，播放市占率不断提高，最高曾达12.6%，后续也吸引了爱他美、爷爷的农场等品牌商进入，有望进一步拉动招商。