10个月后，新世相又再造了一次“逃离北上广”运动。今早8点，微信公号新世相发布了一篇《我准备了100张免费机票和10万次逃离：4小时后又逃离北上广》。截止到12点，北上广三地100张机票已经抢完。张伟透露，不久后将与亭东文化推出相关主题网剧。
去年7月8日，在北京的雾霾天里，新世相第一次用“逃离北上广”刺痛了隐隐想要逃离的心，3小时获得了过百万阅读量，涨粉10万。关于这场集体出走的喧嚣也像潮水一样，将新世相推上舆论顶端。
从“逃离北上广”之后，新世相似乎在有意尝试一条不同的内容创业者变现之路。丢书大作战、新版红楼梦等策划活动，使公众认为，新世相已经转型成了一家内容营销公司。
而这一次，新世相的商业化尝试更加直白，一共有9个商业品牌参与其中。遗憾的是，在这样没有雾霾的晴朗天里，逃离似乎显得没有那么迫切。有网友留言，北上广有什么不好，为什么要逃离？
经历过第一次的轰动之后，第二季的反响似乎并不如第一季。没有了第一季的兴奋和好奇，新世相在期待什么？
是策划营销，是一次自嗨，还是内容创业的一次颠覆性尝试？新世相创始人张伟认为，“逃离北上广”的第二季，证明新世相的变现答案已经更清楚了。
“逃离不是为了远方，而是前方”
新世相创始人张伟总被问一个问题：那些逃离的人后来怎么样了，最后是不是还得回来老老实实过日子？
“是的，他们都会回来过日子”，他承认。
一次逃离能带来什么？新世相做过回访，发现一两天的短途旅行后，逃离者回到北上广，生活依旧。但是变化在更远的一年后，出走者开始思考“有意识的逃离”所带来的意义。
所以，与第一季不同的是，第二季强调“前方”，而不是“远方”。张伟说，“因为不想只是调动人们‘逃离’的冲动，而是让人们意识到‘短暂逃离’的目的是为了看清方向。正面思考‘去追求什么生活’，而不是负面地只考虑‘逃离什么生活’”。
但对于普通读者而言，又一次“逃离北上广”是一次换汤不换药的重复，甚至在这样一个天朗气清的北京的早晨，已经快忘了因为雾霾、房价而涌起的逃离冲动。
但张伟对活动的效果并不担心，他特意发了一条朋友圈，表示重复是好事，最重要的是效果如何。
他曾与广告公司有过沟通，发现一次性的营销留不下任何沉淀。他希望借由“逃离北上广”去探路，把一个飘在空中的事件，一次转瞬既逝的营销，变成持续的、落地的变成内容产品。
去年7月8日，“逃离北上广”第一季所带来的兴奋是出乎意料的。在百度指数中，“逃离北上广”关键词从7日的“243”直线上升至8日的“1635”。相比之下，第二季的活动中社交媒体的响应也并没有预期的热烈。目前“新世相逃离北上广”的微博话题阅读数是1597.9万。
张伟预料到第二季的爆发力可能不如第一季，依赖兴奋和好奇转发、参与，转瞬的爆发可能不会出现在第二季。
张伟期待一种覆盖面更广、更稳健的传播效果。机票从30张增加到100张，目的地增加到50多个。此外，滴滴、摩拜还作为联合平台加入，推出“城内逃离”，不只是从北京逃离到大理、成都，在市内用琐屑的时间做一次喘息，让更多的人低成本地加入活动。
是营销策划？还是内容产品？
不同于去年只有一家品牌参与，这次站在新世相背后的是一连串品牌：一汽大众、奥迪、必去机票、兰蔻、QQ音乐、电影《喜欢你》等九个品牌。同时，还有13位明星受邀参与活动，制定逃离任务，发布任务微博。
不少人质疑这一季的“逃离北上广”商业味道太浓。
对此，张伟回应：随着内容产品的商业化，产品冠名越来越正常、成熟，合适的分寸感、明确的冠名，内容和品牌的融合将越来越自然。
分寸的把握、未知的突发、难以把控的现场，随时考验着这个团队。
第一季曾出现网络缓慢、回复不及时等情况，导致报名参与者滞留机场，也有网友质疑机票提供给内部员工等问题。2017年春节后，新世相开始筹备第二季。为了应对突发情况，前期团队做了多次彩排来完善这个产品。
不过相比营销策划，张伟更愿意将“逃离北上广”定义为“联合品牌沉浸式内容产品”。
张伟说，对于新世相来说，活动参与者不仅仅是参与一次活动，而是作为共同行动人打造这款内容产品。“所有内容事实上都是由用户参与、用户创造的，不仅仅是UGC，所有用户的共同行动，成功逃离的、未成功逃离的，发微博的，微信后台回复的，街头巷尾热议的，这些共同构成了“逃离北上广”内容产品。作为参与者，甚至作为旁观者，都是深度沉浸其中的。”
同时，张伟认为不能回避“逃离北上广”的社会属性。为了能直接碰触核心话题，不只是为了逃离而逃离，“因为有很多人明确有离开大城市的人生计划，这些计划不应该被忽视”。
“如果你真心想离开，我们愿意解决你的难题。如果你只是说说而已，我们也去掉你的借口，让你更明确地知道自己愿意在北上广奋斗”，张伟说。
“逃离北上广”还将翻拍成电影
地铁丢书、“图书馆”项目、策划新版红楼梦、逃离北上广……这些项目代表着新世相的历史，也令旁观者困惑“新世相究竟是一个什么样的新世相？”
未来的新世相是什么样的，张伟给出关键词——故事，“在新世相里，你会看到很多故事，很多有故事的人，而新世相所做的每一个活动也都会产生大量的内容或者说故事。”
其实，内容创业中关注故事的项目并不少。“全民故事计划”、“真实故事计划”意在挖掘每一个个体的故事，尝试影视化的商业可能；“one实验室”、“正午故事”等偏向非虚构媒体属性。无不例外，这些故事的操盘手们已经开始“故事”的商业化，但是并不轻松。
拥有庞大社群基础的新世相似乎走了另外一条路。在频繁主办品牌化活动的表面之下，藏着新世相IP化和社群故事化的野心。
至少目前，张伟肯定，“逃离北上广”不仅是IP，而且是有潜力成为超级IP。“从社群中产生内容，内容衍生出事件、活动以至于IP，而IP最终再通向影视、游戏的整体链条。”
张伟透露，在第二季逃离北上广活动不久后，将会进一步将这个IP进行影视化拓展。
