前言
随着国务院办公室颁布《十三五旅游业发展规划》，国家旅游局、各级政府纷纷出台旅游发展相关政策，各地政府都非常重视旅游产业的持续、健康发展，视旅游产业为带动当地经济、促进消费、稳定发展的一大抓手，多地政府陆续推出众多文旅项目，文旅小镇、文旅PPP成为PPP浪潮中的一大热点。
应多地政府的定向要求，我中心将转载一系列文旅行业优秀文章，为大家提供一些视角，相信也是众多PPP粉丝的关注焦点。汪洋老师是中国投资协会民投委PPP工作中心特邀专家，是北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长，汪洋老师对文旅产业理解深刻、观点标新立异、高瞻远瞩，为全国多个著名景点提供总体规划和顶层设计，是国内文旅产业的旗帜大咖。
（欢迎大家向我中心投稿，分享在文旅行业的经验和心得）
自特色小镇上升为国家战略后，一个巨大的风口被打开，每个人都渴望乘上这一班顺风船去更远的远方攫取宝藏。不过他们除了有对远方宝藏的向往外，还会经常生出一些担心，担心这一趟会白跑。因为登上这一艘快船的人，多是半路取经问道，之前与文旅经济并无太多交集。那么今天我们就从文旅小镇的选址和定位来和大家分享几个技巧，希望在您前行的航道上对您有些许的帮助，同时也祝您能攫取宝藏。
1、当地没有良好的自然资源与文化底蕴不适合做文旅小镇
不是有个鱼塘就适合做垂钓，也不是有座山就能聚神佛。当地要么有深厚的文化积淀，利用文化的积淀重现文化，正所谓“山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵”；要么有不一样的风景，自成一派。文旅小镇需要的是唯一性，独特性，这样的小镇才能打动人，才能成为吸引游客来观光的第一动力。如果风景都差不多，那大家又何必来你这。
2、交通不方便的不适合做小镇
还记得那句“要想富，先修路”吗？路通了财也就通了，当时人们修路是为了把当地的特产输送出去，现在的道路是为了把远方的游客迎接进来。特别是现在人们把时间成本看的很重，游客一旦意识到要把大部分时间花在路上，那么也没心情看什么风景了。
3、周边人气不旺的地方不适合做小镇
见过很多非常惊艳的景区，坐落在深山老林的深处，五一、十一假期来游玩的人很多，其余时间基本空空荡荡。这是因为这些景区太过偏僻，游客就算想来，也不能每个周末来玩，他们首先考虑的是时间成本。浙江的很多文旅小镇之所以人满为患，是因为城市群发达，能源源不断地为其贡献客流。
您是否经常看到这类与小镇定位有关的广告语，比如“文献名邦，生态之城”。这类定位口号大多出自官员和教授文人之手，看似堂堂正正，其实毫无吸引力。小镇定位可以拆解为哪些层面呢？
1、当地资源
一般旅游资源分为两种，第一种是观光类资源；第二种是度假类资源。因为其资源属性的不同，最终的定位当然也千差万别。观光类资源其定位思路以玩为主，如何能让游客玩嗨是景区规划的第一诉求。度假类资源，其定位思路以居住为主，将房子建在什么地方更能修身养性是景区规划的第一诉求。
2、市场定位
市场定位的不同，小镇的规模、配套设施也是完全不同的。根据小镇资源的承载力选择不同的市场，小镇才能获得更长久的生命力。
3、消费者分析
在小镇规划前期，规划者要明白小镇的消费者是谁，他们喜欢什么，有多大的消费能力……提前做好消费者画像，才能找到具有针对性的游客，将小镇推广出去。
老板站住，我看您五行缺文旅军师。更多实战经验丰富的文旅大咖，尽在11月25日北京大学首届旅游经济研讨会等你。
汪洋其人
汪洋，"传奇"“杂家”。少年学艺，中央电视台模仿马三立，获得“小马三立”的称号。
主持人，从全国综艺到《天天饮食》掌勺。
导演，自己策划，自己筹资拍摄主演曲艺界第一部电视连续剧《马三立》，还担任中央电视台多届春晚、《星光大道》主创。
跨界，中国策划业先行，《点子公司》主要参与者，投身文旅，立志还原文旅本真，探寻文旅本质，为帕劳、峨眉山、开封、三峡、丽江客栈等景区提供了旅游规划整体设计。
学术，受聘为北京大学硕士生导师，并受命担任北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长，开始了人生的又一次蜕变。
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