可以先回顾一下往年春节的微信营销活动。
2014年
关键词： 支付 红包
2013年8月微信升级5.0，上线了微信支付功能，拉开了与支付宝争夺在线支付市场的帷幕。
2014年1月10日程序员开始写微信红包的代码，1月26日微信红包上线，1月28日“新年红包”出现在我的银行卡界面。
然后春节当天（截止初一16时），总计抢红包7500万次以上，实现2亿张绑卡量。
当时业内称之为“珍珠港突袭”事件，被偷袭的是支付宝。
2015年
关键词： 摇一摇 连接 品牌露出
2015年春节，最火爆的莫过于摇一摇。春节期间，微信与电视台、品牌方合作，央视春晚期间忽悠用户累计“摇一摇”了110亿人次。最大的收益方并不是抢红包的用户，也不是电视台，而是品牌方。
据统计，2015年除夕夜微信红包全部来自京东、泰康人寿、陆金所、微店、伊利、海尔、微信电影票、雪佛兰、华为、招商银行、平安、洋河、妈妈圈等各领域的领先品牌，其中京东、泰康、陆金所、微店、伊利更是包下了专属时段。
实际上，微信的意图也并不在品牌露出。2014年8月，微信开放了公众号与硬件的连接能力，12月的微信公开课上，又给出了微信硬件平台六大连接能力的详细介绍。
春晚这波摇一摇试水可以说非常好的测试了微信与硬件连接的通信能力。
2016年
关键词： 朋友圈 广告
2016年春节，微信开放了一个莫名其妙的功能：朋友圈图片红包。这个功能在春节过后下线，从此销声匿迹。
与该功能同时出现的还有一则新闻值得注意：
往前推可以了解到，2015年8月微信朋友圈广告上线，基于用户信息和广告主需求做精准推送。
结合前面三条信息，我们可以推断，开放了朋友圈广告的微信在新年到来之际通过发红包的形式告诉所有人：
我们的朋友圈广告这半年广告收益不错，希望广告主爸爸们都来投放。刚刚，我们试了一下，小伙伴们在朋友圈还挺活跃的，愿意在朋友圈花钱看图片的人都这么多，看看广告应该更没问题。
2017年
关键词： 表情包 线下
2017年小龙宣布退出红包大战，确实也该让支付宝“称霸”一下了。
这年春节微信并没有太大的动作，却也没有浪费大好的机会。这年春节微信主打彩蛋，一个是关键词触发表情雨，一个是通过搜索关键词创建自定义表情。早在2015年，微信就上线了“微信表情开放平台”，艺术家可以设计投稿表情发布在微信；2016年微信开放可以为艺术家打赏的功能，为这一彩蛋打下了不错的基础。
2017年春节，大批用户发现这一彩蛋后，通过“关键词+表情”的形式创建了大量自定义表情包然后分享出去。这一波分享使得“表情包”这个东西从年轻人普及到中老年，然后在2017年演变成了“没有表情包就不能完整表达自己意思”的流行病…
2017年春节前还有一件事，微信发布了小程序。虽然并没在当年春节有所推广，但却悄悄暗示了微信连接线下的布局：面对面红包。
可能微信觉得，面对面发红包这种线下发红包的方式更有意思，可以给用户养成线下互动的习惯，然而用户已经下不了线了：面对面红包基本上都被截图后发到群里用…
