大牌子的新动作，新牌子的大动作
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2018年的第25周，海淘社区小红书在一连串的互动型彩蛋中开启了线下圈粉之路；帝都网红甜品店店主开了家新店，用培养皿享用甜蜜下午茶；南京的地下通道里多了家酒吧，幽暗的灯光配上先锋电子乐像是叫人穿越到异度空间……颜值、反差、新奇、炫酷，不知这些卯足了劲儿的表达能否击中你的心。
本文由“135编辑器”提供技术支
线下圈粉的第一个阵地
小红书之家 RED HOME
@上海
无可替代的眼神交换、亲身体验滋生的信赖和分享、只取决于付款时长的到手速度
——尽管如今动动指尖就能买遍世界，这些线下空间的好处却时时闪着光。电商回归线下早就不是新闻，但小红书却有些特别。作为拥有1亿用户的社区型海淘平台，
它并不缺购买流量和自己的社群，于是线下空间的课题，变成了如何更扎实地圈粉。
在灰白色调现代感空间里，无处不在的红色为品牌唱着欢快的主旋律。
若讲体验，没有比黑科技互动装置更能粗暴有力地勾起好奇心和分享欲的了
，比如可以瞬间get色号的试妆魔镜、实时显示用户线上笔记的LED大屏…乐高区、抓娃娃机、扭蛋机、咖啡区、冰淇淋小店是围绕着卖货空间的彩蛋，同样强调
着实体空间独有的互动属性。
／（photo by 周末做啥）小红书把内容型电商的优势发挥到了实体空间，无处不在的文案为“买买买”添油加醋
／纯白色的橱窗区、塞满海洋球的浴缸、通道处的红色镜面不出声地召唤着你拍照
店内设置了卧室、客厅、浴室、衣橱等6处体验场景，配上精选的海淘商品，可见得小红书冲出美妆和时尚的老本行，在衣食住行的各个领域分一杯羹的决心。
脱离了安利能力满分的个人博主，让社区平台本身具有吸引力并不容易。想走MUJI之路的品牌越来越多，
但精确地找到并输出自己的「生活方式」是场持久战
，因为要想把一群人聚在一起，丰富的货品或是新奇的体验可能效果昙花一现、也可能不那么忠实，而共同的理念和价值观却能让人作出更本质的回应，一次又一次地回到这里，心甘情愿地为生活态度掏腰包。当然，
要想讲明白这个故事，五感皆具的线下空间，是最直观的一环。
概念创新：★★★
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空间设计：★★
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出品品质：★★★
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@上海市西藏北路198号
静安大悦城北座5楼
到地下喝酒去
61NANKING@南京
在夜深人静的南京，在汉口西路61号潜入通往地下二层的隧道空间，电子乐与喝酒爱好者一天的生活才算开始。不是烂大街的EDM哦，这里放的都是
最先锋的电子音乐。
接待厅是一个被镜面包围的空间，中间的LED屏幕上显示着最新活动信息和海报。
舞池占地共300平，分成大厅和小厅两间，分别放着自己的音乐，一边可能是蒸汽波，另一边则可能是黑金属。
大厅和小厅中间用吸烟区分隔开，这里不仅成为成为隔音的空腔，让两个舞池互不干扰，
也为来吸烟的人提供了交流的机会。
61NANKING的整体设计风格
受前南斯拉夫的雕塑和建筑影响，用单调的水泥来制作富有未来感与结构感的装饰形体。
喝
够跳够，黎明时从这里离开，感觉自己又多酷了几度。
概念创新：★★★
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空间设计：★★
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出品品质：★★★
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@南京汉口西路 61 号
培养皿的甜蜜
青山研究所 Aoyama Lab@北京
知名逼格甜品店客从何处来的老板Anko开新店了，这次店名叫作
“青山实验室”，室内的设计也贯彻了极具水准的实验室风格。
店里大面积地使用了低饱和度的蓝绿色调，材质也都泛着温润的光泽，在三里屯的粉红色bling-bling海洋中显得尤其高级。
店里的绿植也都经过精心修剪，成为恰到好处的观赏性点缀，而不是随便搬来净化空气的功能性物品。
而
最重要的装饰物当然是显微镜、试管、培养皿、盐水袋等等代表实验室的元素
——当然，都经过了特别设计，比起真正实验室里的物件更加养眼，就连放置吸水纸的支架都亭亭玉立。
甜品继续由客从何处来的明星甜品师穆希杰亲自设计
，不过这回，盘子都是培养皿的样子，甜点的造型也更加简洁，但口味
不失他们标志性的层次感和丰富纹理。
概念创新：★★★
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空间设计：★★
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出品品质：★★★
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@北京市朝阳区三里屯南区地下一层 SLG38-2
一家“不开门”的买手店
CHOCLAB @杭州
人们在判断买手店的水平高低时，
往往会通过空间设计而不是究竟卖的什么品牌，
反正要不是时下流行的潮牌，要不就是叫不出名字的小众设计，总之，如果一家买手店的设计与众不同，惊艳四座，那它也就成功了一大半。
最近，杭州又多了一家买手店，
它的厉害之处在于，从外面经过你根本不知道它是做什么的。
如果你有足够的好奇心，发现门上的“机关”（其实是注册会员装置）并且打开它，那么推开银色金属感大门，你会看到下面的画面。
／一层
／二层
CHOCLAB分为黑白分明的两层空间，
一层仿美术馆风格
，走简约的几何风，
二层则以太空为主题
，宇航材料作柱子，猎豹叼着托盘，人体雕塑张开双手成了衣服架……细节之处充满了奇思妙想。
开幕派对上，一场沉浸式的实验秀更是赚足了眼球，同时也足以表明CHOCLAB的野心，
以沉浸购物体验为依托
，去打造集时尚、艺术与社交为一体的品牌概念店。
（图片来自公众号@HYPEBEAST）
概念创新：★★★
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空间设计：★★
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出品品质：★★★
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@杭州市上塘路958号
让时间慢下来的杂货店
待入荷@北京
纯白色的两层小楼，室内没有过多装饰，中古家具，白色展示台与现代感的黑色楼梯的搭配，给人一种恰到好处的舒适感。
待入荷可以理解为“缺货状态”，手作物品的稀缺恰恰是这家杂货店的卖点
，也因为数量不多，所以每一件物品都能很好地被展示，空间设计上的留白替代了传统杂货店满满当当的视觉感受。
主理人李鹤原是一位美食博主，出于惜物之心，从买食器变为卖食器，分享食器。她经常会飞去日本拜访艺术家、手作匠人，并邀请他们来中国办展。这里每个月都会举办各种体验课和展览，
待入荷也是手工爱好者的交流平台和聚会场所。
不同于工业化量产，
手作物品给予我们的不仅是独一无二，还有岁月沉淀下来的质感。
如果你也爱这份用心，下次经过不妨来看看，感受凝结在这些器物之中的慢时光。
概念创新：★★
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空间设计：★★
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出品品质：★★★
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@北京朝阳区新源南路16号世方豪庭一层
