文 /黄 玉
编 /古冰雨
2020年12月4日，“豫酒文化行，走进郑州市”暨“彩陶坊天时·名家讲坛”在河南省人民会堂隆重举行。军事科学院世界军事研究部原副部长罗援少将现场演讲《大疫过后的世界战略格局》。
河南省白酒转型发展专项工作组领导、河南省酒业协会、媒体、酒业同仁2000多人参加会议。河南仰韶酒业有限公司党委书记、董事长侯建光，河南仰韶营销有限公司总经理郝惠锋出席会议，并对仰韶酒业进行了全面推广。
独特的白酒文化构成了白酒的“核心”，文化之于白酒品牌的重要性不言而喻，以文化为背书的白酒品牌从创立之初就注定要和文化传播并立并行。品牌传播竞争就是一场“行动”的比拼，行走得更快、更远和更持久的品牌，往往就是市场的赢家。
豫酒文化行一路走来展示经典豫酒，传播仰韶文化和中华根文化，在中原大地掀起“豫酒文化”热潮。
行动，让品牌展示出魅力
进入2020年以来，白酒品牌战已达到空前的激烈程度，一线名酒和省酒强者们纷纷掀起“行走”的攻势，各种犀利表现让人目不暇接。
12月1日，“多彩贵州风 黔酒中国行”将之前的线下推介会首次在线进行。自2014年开展以来，已成为外界了解贵州白酒品牌的金牌媒介和亮丽名片。
行走的汾酒，开着“大篷车”，穿越大半个中国演绎汾酒的老作坊酿造技艺，传播汾酒6000年酒文化历史，祭起了清香汾酒“中国酒魂”的大旗。
11月30日，舍得酒业倾心打造的诗乐舞剧《大国芬芳》重新开启全国巡演征程，此前不仅走上春晚，更是在国际上巡演，彰显了舍得老酒用文化和艺术诠释中国悠久酒文化和历史的智慧，舍得精神已走到了全球化市场舞台上。
省酒强者的行走脚步同样不遑多让，意图“称霸河北，名震全国”的衡水老白干，行至雄安开启“名师大讲堂”；鲁酒领先品牌花冠，则把“与大师同行”的足迹延伸到广东惠州。
豫酒板块也不甘寂寞，由河南日报报业集团、河南广播电视台主办，河南仰韶酒业有限公司承办的“豫酒中原行”改版升级为“豫酒文化行”后，已经先后走过三门峡、许昌、周口三地。
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12月4日，在郑州市河南省人民大会堂举行的已经是第四场，马斐九频道了解到后期还会继续行走，继续传播豫酒文化。
种种迹象表明，白酒品牌竞争，在经历了广告战、终端战、促销战等阶段后，已经彻底进入“文化竞争时代”。“行走”事关品牌抢位，更关乎市场主动权的归属，由“行走”产生的能量，会对一个地方的白酒市场格局起到关键性影响。
行动，让消费者摸得着，看得见
众所周知，仰韶文化起源于考古学家在河南省渑池县仰韶村发现了新石器时代的各色石器与精美彩陶碎片，让约公元前7000年的仰韶文化展现在世人眼前。其中最为特别的一件彩陶就是小口尖底瓶。
著名文化学者王立群认为，小口尖底瓶最大的用途是酒器，在酿酒工艺中起到沉淀过滤功能，或可能是储存酒器，专门存酒、藏酒用的。
历经7000年历史沉淀，仰韶文化颇具神秘感的“彩陶”器，以及远古的仰韶酿酒文化承载了中国文化的厚重，虽历经岁月涤荡洗礼，但难免过于厚重，从而远离消费者，大大影响了文化的生命力。
相对于葡萄酒、威士忌、白兰地等酒种来说，白酒在文化与消费者沟通层面已经落后，这对白酒文化传播提出了一个挑战：要在文化的传播、消费者的互动沟通方面如何突破？
仰韶酿酒人利用“陶“的优势，独创了“陶屋制曲、陶泥发酵，陶甑蒸馏，陶坛储存”的四陶工艺，由此酿造出了“醹、雅、融”风格和“好看、好闻、好喝、好受”四好品质的彩陶坊酒，“陶香型”成为豫酒独一无二的个性存在。
并借鉴了仰韶文化传世经典——彩陶鱼纹葫芦瓶与彩陶小口尖底瓶进行创意，建立了独有的产品形象，形成了最具豫酒文化魅力的超级产品符号。
仰韶酒业这一匠心独创让仰韶文化不再是一种厚重晦涩，远离大众生活的考古文化，也不再是躺在博物馆里的古董泥瓶，而成为一件可触摸、可品味、可行走的“活”的艺术品，在消费者和仰韶文化之间搭起了互动的纽带。
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仰韶文化随仰韶酒香飘海内，仰韶酒借仰韶文化闻名于世。
要想让消费者记忆深刻，必然需要零距离的体验与沟通。事实上，仰韶酒业很早就认识到这一点，在市场层面上积极参加、承办、主办了包括“豫酒振兴，出彩中原—河南名酒推介会”、“豫酒飘乡-河南名酒新疆推介会”、宴会用酒支持、大型旅游福利、百场重要会议、红包厚礼回馈、你喝酒我代驾、百万鉴赏等活动，多方面不断建圈子、造影响，让消费者目光所及，眼界可见的地方，处处有仰韶彩陶坊的影子。
在此次仰韶酒业承办的豫酒文化行大型活动中，经典豫酒文化产品展览是重要环节之一，品鉴彩陶坊系列美酒也是重要的环节，在参与活动的政商界名流和普通消费者的共同推动下，仰韶酒和仰韶文化得到一次次的延伸和强化。
无论是白酒品牌还是其他酒类竞争，不管是品质还是文化比拼，最终要落实到消费者面前，消费者的忠实拥趸才是品牌要走的路。
仰韶酒业通过特立独行的酒品，高频次参与的多种活动，不断的走到消费者面前，达到常驻消费者的心尖、舌尖的目的。
行动，仰韶一直在领跑
在酒业，“得中原者得天下”早已成为共识，足见河南在中国酒业版图中的地位。
“一部河南史，半部中国史”，豫酒历史深厚者多，尤其是上世纪八九十年代，豫酒一度是中国白酒的亮丽名片。然而，进入本世纪第二个十年，河南白酒行业与全国酒业先进省份的差距逐渐拉大。
自2017年河南省政府提出“豫酒振兴”战略以来，豫酒品质稳步提升，品牌影响力、美誉度明显提升，市场占有率不断提高。
但是中原大地作为酒业必争之地，每年都有众多名优白酒品牌加码河南市场，给本地企业带来了一定压力。
在此背景下，“豫酒文化行”应运而生，是为重塑豫酒文化创新源，再造发展动力引擎，加快豫酒振兴进程量身定做。
黄河文化，炎黄始祖传说，成就了豫酒的文化背书。而仰韶文化与黄帝传说时空对应，是黄河流域纵横二千里，绵延数千年的主干文化。
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