中国基金报记者 乔麦
iPhone再度迎来一波降价，iPhoneXS系列加入了新一轮的降价浪潮中。
今天，拼多多宣布再度大幅下调iPhone售价，其中iPhone XS Max 256GB较苹果官网价降幅达2300元。而在此前，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店已下调iPhoneXs产品售价，力度最高达1000元，随后京东也为苹果产品推出优惠促销活动。当然天猫也已加入iPhone XS降价大军， 256G的iPhone XS MAX移动版售价为9288元，价格创新低。这一话题成功登上微博热搜榜。
拼多多宣布iPhone XS再次降价
3月6日即今天，拼多多宣布大幅下调新款iPhone售价。
拼多多方面表示，“3·8女神节”大促期间，平台将在此前全网低价的基础上，再次下调300至500元不等的相关产品售价。其中，iPhone XS 64GB券后价格为6999元；iPhone XS 256GB券后价格为8199元；iPhone XS Max 64GB券后价格为7599元；iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元，较苹果官网价降幅达2300元。
据拼多多透露，自双十一以来，由于价格优势产生的口碑效，拼多多新款iPhone累计销量已经突破百万台。针对包括新款iPhone在内的热门3C产品，拼多多将随时保持全网低价，以“最美好的价格”让利4亿消费者。
天猫、京东、苏宁
iPhone迎来大规模降价
就在昨天，其他电商平台也开启了新一轮的苹果产品降价策略。
苏宁进行了开年以来，iPhone系列产品的第三次的价格下调。3月5日，苏宁手机通过官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元以上。
在苏宁易购上领券后，苏宁易购和猫宁店的iPhone XS 256G版本到手价8699元，较之前苹果官网10099元价格便宜了1211元；iPhone XS MAX 256G版本到手价9388元，较之前苹果官网便宜了1611元。
京东随后宣布，为了回馈消费者，对部分Apple产品开启促销活动，其中针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整：iPhone XS Max官网价最高直降1700元，iPhone XS Max抢券低至7999元，iPhone XS抢券7399元起限时特惠。
天猫也加入iPhone XS降价大军。天猫中国移动手机旗舰店显示，256G的iPhone XS MAX移动版售价为9288元，价格创新低。苹果官网售价10999元。此外，国美也对iPhone进行降价。
除对iPhoneXS进行降价外，iPhone系列降价产品范围也得到拓宽。
据统计，iPhone 8、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR均迎来了规模性降价。以iPhone XS为例，苹果官网这款机型的售价是8699元起，而天猫、苏宁的价格最低达到了7299元，京东自营为7399元起，均达到了一千元以上的降价。
128G版的iPhoneXR也是从发布价6999元跌至5588元，跌幅同样超过了1400元，国美的价格更低，iPhone XR只要5388元起。到史上最低价的机型为iPhone 8，在苹果官网售价5099元起，京东降至3999元起，苏宁易购降至3899元起，国美4788元起，中国移动天猫手机官方旗舰店这款产品价格3959元。这样的售价已经与部分国产手机达到了同一区间。可以说，苹果为进一步提升出货量也是拼了。
值得一提的是，就在今天下午，京东手机官微表示Iphone7系列官网价直降1400元。
整体比较而言，Iphone XS64G、256G刚上市时价格分别为8699元、11899元，而目前最低价为6999元、8199元，分别降价1700元、3700元，价格降幅达19.54%、31.1%。phone XS MAX 64G、256G刚上市时价格分别为9599元、10999元，目前最低价分别达到7599元、8699元，降低2000元、2300元，价格降幅分别为20.84%、26.44%。
此前降价后销量猛增
事实上，电商平台对iPhone新系列手机降价其实不是第一次了。
去年，苹果发布了三款手机，分别是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR，价格在网上引起了热议，由于和之前的iPhone X相比，这三款手机并没有很大创新，但是价格却很贵，很多人都不愿意买新款的iPhone。所以苹果的这三款新的iPhone销量并不好。而在不久前，苹果调低了iPhoneXR的售价，没有想到的是，销量很快就上去了。
月份，就曾经有过一次降价潮，苹果公司大幅下调了各大线上商城的价格，降价规模在1000元左右。当时苹果官网也开启“限时优惠”，旧iPhone换新款iPhone，iPhone XS 换购仅需要7029元起，原价为8699元起。
当时苹果CEO库克接受媒体采访时表示，此前定价过高是因为货币贬值。他还对下调iPhone在中国的售价作出回应，“我们会看看对我们有什么影响”。
今年2月开始，苹果在中国再次开展了一次大规模的促销。首先由京东率先对iPhone 8/8P系列进行降价，拉开了渠道商降价序幕。随后苹果天猫官方旗舰店变相调低iPhone XR售价。苏宁易购、拼多多也迅速跟进都对部分iPhone进行了降价促销。
春节期间，拼多多以iPhone XR 64GB 售价4899元的价格创历史新低。与此同时，京东移动4G优先版的iPhone XR 64GB售价在其他电商平台中售价最低为4999元，也未能达到拼多多的降价幅度。
今年2月，苹果还宣布iPhoneXS（包含iPhone XS Max）和iPhone XR的以旧换新活动时长，最后期限由2月17日延长至3月25日。
此轮iPhone降价效果如何？
数据显示，苹果手机销量短期内确实得到提升。据苏宁易购的数据，从1月11日苹果开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone在降价后销量增长了83%，其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。同时天猫在1月13日对iPhone 进行大幅降价，截至1月29日，天猫上的 iPhone 销量增长76%。
销量下滑的无奈之举
不断降价的背后，是疲软的销量。
自去年秋季苹果新品发布以来，iPhone在中国市场的价格便饱受诟病。秋季新款iPhone一经发布，售价便再创新高，iPhone XS Max售价分别是分别为9599元（64 GB）、10999（256 GB）元和12799（512 GB）元，首次突破iPhone万元大关；而“亲民版本”的iPhone XR售价也是从6499元起（64 GB）。
而华为、OPPO等旗舰机的价格范围大概在4000-5000元，约为iPhone售价的一半，被看作入门级的iPhone XR，也比国产品牌手机价格约高出1000元。
市场普遍认为，因iPhone新机售价过高，导致iPhone销量大幅下降，影响了苹果 2018年 Q4 营收降至 520 亿美元，比2017年同期的610亿美元是大幅下滑了近15%。
苹果在大中华市场营收遭到了沉重的打击。 2018年Q4苹果大中华市场营收下降了26.7% 至131.7亿美元，2017 年同期则是179.6亿美元，年增率降幅暴跌36.3%。
研究机构Strategy Analytics发布的数据也显示，2018年iPhone在中国市场进入衰退期。苹果手机2018年在中国的总出货量为3420万台，比2017年的3670万台同比减少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期的1400万台，同比减少22%，是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度，iPhone的市场份额在2018年四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。
苹果最新财报显示，2019财年Q1，苹果在大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降26.2%。苹果财报发布后，库克接受媒体采访表示，为了解决用户对于新iPhone售价高的焦虑，他们决定在一些特定国家对iPhone进行降价。即苹果不再以美元计算价格，而是在每个国家地区的市场，依照当地的货币来确定价格。
市场调研机构瑞银给出的新报告显示，虽然3月份苹果出货量仍然很糟糕，但供应链正在开始改善，苹果在中国市场可能开始清理渠道库存。这份报告强调，今年上半年iPhone出货量预计将从3250万部增加至3450万部，其中iPhone XR的销量将增加300万部，但iPhone XS和iPhone XS Max的出货量继续下降，所以客观上也会推动iPhone平均售价下降，预计从683美元下调到655美元。
过高的定价、5G手机的市场期待都给iPhone销量带来冲击。无可否认的是，iPhone的辉煌期已过，苹果公司需要寻求更多的盈利模式。
