来源：远山有猫
当前，包括广播电视在内的传统媒体行业，正在经历剧变，媒体市场形势严峻复杂，广告工作面临巨大压力。但是一段时间以来，面对广告经营的困难局面，我们还没有找出更好的办法，不能很好地适应变化、寻求主动。在关键时期，党的十九大胜利召开，习近平新时代中国特色社会主义思想应运而生。通过深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，我们的广告工作也得到了启发，找出了方向。事实上，有且只有在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，我们才能突破当前的市场困境，建立广告工作的新思路，为媒体发展获得新生动力。
长期以来，我们的广告工作，都是以传统市场营销理论为基础而展开，其中的运行原理，基本是从欧美、日本等发达国家市场学习借鉴而来。广告为广播电视等媒体提供了重要的经济动力，是我国市场经济营销体系建设不可或缺的部分。然而随着市场形势的变化，特别是随着中国社会进入新阶段、新时代，我们有必要对广告工作进行新的思考。
旗帜决定方向，道路决定命运。高举中国特色社会主义旗帜，不仅决定了中国这样一个泱泱大国的道路和方向，也进一步引导着微观领域各行各业的发展。在广告行业，新的时代正在呼唤新的广告表达。广告是经济发展的晴雨表，是经济活动中生产力与生产关系的一种映射。新时代的广告传播，应该能够准确反映中国社会生产力和生产关系的变化，新时代的广告工作思路，需要在既有方法论的基础上寻求突破。为此，我们要以党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，探索广告工作的新思路，让广告传播展现新时代的政治气象，阐释新时代的经济内涵，抒发新时代的文化自信。
这要求我们，首先要强化广告传播的政治站位。
广告是一种特殊的信息传播，它在低成本触达广大受众、唤起注意、强化记忆、改变行为等方面具有强大作用，也是体现“时效度”的刃器利剑，这赋予了广告巨大的政治价值，尤其是使得广告在意识形态方面发挥着重要影响。从一定意义上说，意识形态建设就是传播能力建设，广告本身就是意识形态。因此，我们需要提高对于广告的认识，提升广告经营的格局，从政治高度站位俯瞰广告的意义和作用。
从根本上说，党领导一切，广告传播工作也不例外。在新时代中国特色社会主义市场中，广告的根本目的，是以更有效的手段触达更多的人民大众，为服务他们对于美好生活的向往而进行传播和引导。广告传播，尤其是对于党的媒体而言，更要讲政治，讲导向，要想明白广告也要遵循政治第一，要讲清楚广告为什么人的问题，要弄透彻广告的直接经济效果和间接政治影响。
当然，强调广告工作的政治站位，不是说就忽视广告的经济规律，我们必须尊重并发挥市场在资源配置中的决定性作用。但广告市场是一个三方市场，在企业、媒体和受众之间，媒体要发挥主观作用，通过提高政治站位来引导企业和受众的关注与融入，进而推动广告市场的转型。特别是作为媒体，我们的广告工作，往往是经济上主动，政治上被动。而强调政治站位，就是要让广告工作也争取政治上的主动，从而进一步提高经济、文化等方面的主动，解放思路，升级格局，释放价值。
第二，要理解新时代广告传播的矛盾。
事物的矛盾法则，是唯物辩证法的最根本的法则。新时代中国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而广告传播的矛盾，实质上，就是人民日益增长的美好生活信息需求和不平衡不充分的企事业体传播供给之间的矛盾。
人民群众的信息需求没有得到充分满足，自然就对媒体的依赖度下降，进而导致广告传播弱化、钝化；企事业体传播的不平衡，就会有广告信息的沉积冗余，进而导致信息沉没；企事业体传播的不充分，就会有信息到达的不充分，进而影响广告效果。
透过这一矛盾，我们可以清晰地看到新时代广告工作的核心问题，而突破当前媒体广告经营的困境，就要牢牢把住这个主要矛盾，并让媒体充分发挥主导作用。
对于人民群众美好生活的信息需求的理解，一方面是数量上的，即是全媒体和全场景的信息集合，一方面是类别上的，即是对衣食住行用的全面信息需求的集合。这就要求媒体，要构筑融媒体、多场景的信息传播能力，要加强受众研究，要明白人民群众到底需要什么样的信息、需要什么样的广告。在一定条件下，我们应该从人民群众的信息需求，来反向推导广告传播，进而为企业的广告宣传提供引导。
对于企事业体传播供给不平衡不充分的问题，则需要加强对于企事业体的研究，加强对于市场和受众的跟踪，加强不同广告与不同媒介适配性的分析，改革广告产品的供给侧，精细化广告操作。筑起信息洪流的大坝，让广告冗余得到有效遏制，把水煮沸烧开，让不充分的广告宣传充分表达。
第三，要展现广告传播的文化自信。
文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。在中国特色社会主义文化自信的建设中，广告应该成为一个重要载体，成为宣传文化自信、宣扬社会主义核心价值观的突击队和排头兵。
广告是社会经济活动各种文化元素集中交织的快歌短诗，是社会商品交易在民生领域独特的外化呈现。广告中传播的企事业信息，体现着我国市场经济的丰富内容，展示着新时代的发展活力，传递着改革开放的未来预期，这些方面都是文化自信的重要组成，而广告本身的中文表达和传播风格，也是一抹靓丽的文化风景。在中国特色社会主义新时代，只有更契合文化自信需要的广告传播，才能进一步在市场经济中扎根生发。中央电视台广告部推出的“国家品牌计划”，就从一个侧面很好地诠释了广告的文化自信。
在此基础上，发展广告传播的文化自信，需要我们落实在具体的广告策划和创意制作之中，媒体要和企事业体同心协力，以科学的传播方法和艺术的创作心态，来实现广告的文化承载。与此同时，我们还要不遗余力地继续推动公益广告的传播建设，加强广告监督管理，以新时代的自信面貌，拿出广告宣传的中国方案，形成具有中国特色社会主义的广告传播价值体系。
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