有统计数字表明，用户因推送打开app的比例占app打开总量的21%，但随着手机通知栏的空间越来越拥挤，如何用别出心裁的push来提高点击率可是让媒体们花了不少心思。为此， 网易新闻学院（we_know_media） 整理了外媒push之战中的各大招数，并将其归纳为“ 三大流派 ”。

表情包已攻占 各家推送

不光是你爱发表情包，各大媒体的push也在被表情包占领。

由哥伦比亚数字新闻中心牵头的一项调查发现，emoji表情已经成为新闻app推送中的常客，其中CNN Money Stream是使用表情最多的，Quartz则排在第二位。在三周的统计数据中，有57%的推送都带有表情

就连一向以严肃风格示人的《纽约时报》也在使用这种方式——在推广旗下的全漫画版杂志时插入了7 个表情符号，读者纷纷表示：这十分“反差萌”！

热点新闻撞车？不如直播评论

突发事件或重大新闻发生时，传统的媒体push之争往往只是在抢速度，然而在消息愈发便利的今天，快几秒并不能在根本上决定用户的选择。这时，可以学一学《卫报》，挖掘其他相关内容来推送。

在2016年美国总统电视辩论中，多数媒体的选择是等待最终结果进行推送，而《卫报》则在辩论中实时收集各方评论，经筛选归类后在push中直播出来，以此帮助读者快速梳理辩论中的要点。

像聊天一样的新闻推送

Quartz自去年改版后，取消了应用中的新闻列表界面，代之以"会话界面"——用户可以通过聊天的方式获取新闻。应用首先会主动向用户打招呼并发送新闻，用户可以选择进一步了解或者看下一条，整个过程就像在和朋友聊天。

其推送文案也相应变得更为口语化，比如下图中的“一月份的就业形势/ 不是很可怕 / 市场并不担心”就会比“一月份就业形势总体稳定”要更符合聊天式新闻的风格。

为锁屏订制图文资讯

如果push只能推文字，那就太单调了。当变换文字的游戏无法产生更多创新空间时，媒体们开始尝试推送其他内容，比如图片。

以NBC为例，在它的推送中，图片不仅仅是单纯地被用作配图，而是承载了重要的新闻信息。例如在美国大选期间，NBC就制作了大选实况的信息图推送给用户。

NBC的相关负责人表示，他们会为重大事件在锁屏界面订制专属图文资讯，打开率要比普通信息高很多。通过“share”按钮，用户还可以直接将推送消息分享给更多人。