十一假期在意犹未尽中结束，反向旅游、绿色家电、
宅家囤货等丰富
的
假日场
景，炒热了“黄金周
”的气氛。
不少品牌也借势开启了花样营销，比如品牌
「FANCL
」通过
素人营销
掀起“
养生消费热
”；品牌
「科沃斯」通过
双话题联动
，完成用户心智种草；而
品牌「周生生」则借助
IP联名
，提前“
抢位
”兔年营销战；
对此，飞瓜出品了
“近期品牌电商趋势解读”
，带你回顾电商热度趋势及爆款营销品牌，一起来看看吧！
从“可乐泡枸杞”的“朋克养生法”到遭疯抢的“一整根”熬夜水，近几年
养身消费
可谓是风头正盛。
在抖音平台，健康养生的概念也持续高涨。据巨量算数显示，关键词“健康养生”的搜索指数同比去年增长
727.06%
。
△ 图片来自：巨量算数
「五个女博士」、「WonderLab」等新锐品牌如雨后春笋般涌现，「FANCL」、「VIERRA」等海外品牌也争相入局，抢占风口红利。
其中，品牌「FANCL」在国庆期间发起话题挑战赛#fancl长假活粒打卡， 成功收获热度爆发。
活动期间，用户带指定话题和指定贴纸“活粒超人”进行内容拍摄，即有机会获得
现金大奖
。
值得关注的是，该话题的示例视频均由
素人
出镜，让话题更具亲和力的同时，能有效吸引用户自发参与内容创作，从而实现品牌传播。
可以看到，话题自上线起就备受创作者欢迎，仅4天就吸引超
2w+
用户参与，截止目前，相关视频总播放量已超过
8419w
。
△ 图片来自：飞瓜 - 热门话题
据飞瓜显示，自10.1日话题正式开启，自播号@FANCL健康科学海外旗舰店 的直播间观看人数出现明显增长，7天场均观看人数环比上一个周期提升
1.6倍
。
尤其直播间主推的这款“20-60岁女性营养包”，品牌贡献超50w销售额，成品牌近期热卖单品。
△ 图片来自：飞瓜 - 商品详情页
结合福袋分析，可以看到品牌在口令上突出
“全场保价双11”
，不仅可以提前抢占大促流量，对
用户消
费决策也有很好的促进效果，值得品牌商家借鉴
参考。
△ 图片来自：飞瓜 - 直播详情页
“金九银十”是家电消费的传统旺季，尤其在《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》等一系列利好政策的加持下，今年智能冰箱、热水器、扫地机器人等
生活家电
消费热度再度攀升。
△ 图片来自：飞瓜 - 商品数据大盘
我们注意到，「美的」、「云鲸」、「科沃斯」等家电品牌均在国庆期间加大推广力度。
其中，品牌「科沃斯」联合
“抖音电商开新日”
，于9.29日开启为期10天的话题挑战赛活动，并凭借话题#怎样才能同时做n件事 ，收获热度爆发。
在视频内容方面，用户需拍摄自己在品牌产品的帮助下节省时间、同时做n件事的可能性的视频。通过对当下
快节奏生活现状
的展示，来引发用户的情绪共鸣。
与此同时，「科沃斯」还同步发布话题#释放时间为你所爱 ，通过
主次话题联动
的方式，进一步传递品牌的价值理念，在潜移默化间完成心智种草。
另一方面，品牌也邀请了@放扬的心心、@雪球日记qwq、@名侦探小宇 等来自不同领域的头部红人参与种草视频的拍摄，进一步助推话题热度。
截止目前，该话题已吸引超
1.2w
用户参与，相关视频播放量超
1.4亿
。
△ 图片来自：
飞瓜 - 热门话题
结合观众画像，可以看到
40岁以下
人群占比较多，正是智能家电的主力消费人群，也为品牌后续的商品销售转化建立了重要的人群蓄水工作。
2022年进
入最后一个季度，意味着“兔年”营销战也即将打响。
10月1日，周生生旗下年轻品牌「MINTYGREEN」开启为期10天的话题挑战赛活动，并借助话题
#绿动灵感薄荷引力
，引爆品牌声量。
△ 图片来自：抖音-话题活动页
活动期间，用户围绕
品牌主题色
“薄荷绿相关/绿色系元素”进行视频拍摄。
即有机会获得哈利波特联名串珠、Charme手绳、泡泡玛特哈利波特与魔法石系列手办盲盒系列等
实物
和
现金
奖励，极大调动用户的参与热情。
截止目前，话题已吸引超
2.4w
用户参与，相关视频总播放量超
3.1亿
，且热度还在持续攀升。
△ 图片来自：
飞瓜 - 话题详情
在内容方面，推广播主也多围绕
“哈利波特联名”
这一主题进行视频拍摄。
比如肩部达人@洪雪莹Sydia 通过
探店
的形式，直观展示门店的环境及IP联名亮点，让品牌形象更加立体；
