直通车选词的八大应用场景，了解一下~
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选出大流量且精准词
，这是基础也是精细化运营基本功的一部分。然后选出的词，点击率要高于行业，这样你的权重才能够提升，PPC降的下来。
大流量且精准词，点击率要高于行业，至少达到或者高于同客单价竞品单个词的转化率。
大流量且精准词，点击率和转化率解决后，流量和成交都要有递增。
大流量且精准词，点击率、转化率提高、流量和成交有了递增后；接下来做的就是，
单品分析里的关键词方向一定要一致
。
当做好了四个步骤以后，大流量且精准词就需要做到坑产和同客单价竞品对比的跟进。
养权重
培养关键词，
点击率是门槛
，在高于行业平均之后，点击量的递增是我们需要做的。
在前期，虽然自己的找出的精准关键词质量得分有一些有7-8分左右；但这里有一个误区就是有些同学会去挑选那些质量得分为10的词。
但有时质量得分再好，点击率上不去，质量得分还是会掉。
所以选出精准大流量词后，就因该考虑的是点击率能否提高的问题，这样你的质量得分即使在7-8的时候，也会上去的。
所以总结了来说是，是
用词去养分，而不是用分去养词
。
关键词前期的所有结果都是以点击率导向，前期结合展现结构看，是选择精准大词还是精流量相对平均的精准词，或者能做点击率的词。
不确定关键词的方向
非标品
，比如服饰鞋包类目。能选的关键词很多，而且代表产品的关键词的流量也很大，平均展现结构下的词也很多，所以在这时测词的方向很重要。
前期我们选那些不确定词的时候，不知道哪些关键词是我们的成交方向，首先就要选出第一批精准大流量词，添加进去，然后给流量测试点击率的反馈。
点击率反馈好的，一般有利于点击率和初期的权重方向，所以这里的重点在
关键词一定的数量、点击率好坏
，快速筛选出有点击率的关键词。
有些关键词点击率好，但是转化不行甚至没有转化，就要改变匹配方式从精准改为广泛，或者从广泛改为精准，又或者新添加新的精准大流量的关键词，测试成交转化方向。
有些关键词点击率低，转化率好，可以适当提高出价。
非标品词
前期的词相对较多，30-40个左右 或者40-60个左右。前期我们想测试更多的关键，进而要知道成交方向，来源于哪一个更进精准、更能匹配产品的词。
前期非标品类的关键词广泛匹配，点击率以
结果
为导向，然后筛选出有点击率的词，优先做权重。
总结：
筛选出来的有点击率的精准大流量词，调整匹配方式、出价的高低。
前期的点击率权重被养起来后，就是转化方向的测试，当然这两个点可以同时进行，但不要忘了先后的逻辑顺序。
非标品，前期做点击率、转化率的方向，后期再快速拉升流量。
标品词
初期，关键词用广泛匹配拿展现量，再看点击率承受能力范围。如果展现量大，点击率跟不上，那么及时改成精准匹配。
初期的关键词建议卡首位，如果首位的竞价不高，在接受的情况下，建议首位卡屏。如果竞价过高，依次从首位往下，尽量选择靠前的位置。
初期的标品关键词，还是以
点击率、权重结果
为导向。合理考量其他的维度，优化好关键的点击率。
标品是以销量为王，所以就要考虑
成本
，思考的方向是哪种方式能够做到我们想要的坑产数据。
点击率
点击率导向的思维扩展方向：
关键词精准匹配，有利于提高点击率，同时也要精准匹配后的流量规模。
（非标品可以忽略）
关键词出价越靠前，越有利于点击率，但同时也要考虑PPC的承受能力范围。有少部分同学也不考虑PPC，因为前期拿到点击率更重要。
测图
创意图片刚开始4个轮播，然后一张图片20–30个点击量，判断点击率，当然点击量沉淀的数据越多，参考意义就越大。
与行业点击率差距过大的词删除，与行业点击率相差只有一点点，可以保留，或者切换到无线端，或者删除。
高于行业平均的点击率，后期做转化率的时候优先使用这样的创意图。
人群溢价、分时折扣、地区
关键词人群溢价，前期高人群溢价有利于点击率，但是300%会限制展现量。
