微信支付这次走心了

文案，不止文案。 文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！

第三方咨询公司易观发布的

《2017Q3第三方移动支付市场监测报告》显示
移动支付市场份额方面

支付宝市占率53.73%

微信支付为主体的腾讯金融市占39.35%

两大第三方支付巨头

竞争一直从未停过

新年伊始

支付宝便有所行动

支付宝版“清明上河图”和

“2017年度账单”刷屏

网友疾呼微信支付年度账单在哪里

别急

微信支付也开始“按耐不住”了

戳视频

▼

这是2017年11月23日

微信支付全面接入12306购票平台的背景下

微信支付致敬在城市拼搏的异乡人

推出了首支春运回家主题曲

《用回家温暖出发》

众所周知

微信作为社交平台

拥有庞大即时通讯用户量的先天优势

发展前途不容小觑

这支主题曲MV

做到了“支付+春运+回家”的完美契合

是什么让你离开了家？

“我的家乡，实在太小了”

出生在小县城

家里没有关系

也不是富二代

优质的工作资源

大都聚在“北上广深”

我想我还年轻

即使离家千里

我也要

闯一闯

“孩子大了，要上学了”

而立之年

看着宝贝你一天天长大

请原谅我们的暂时离开

只是因为

爸爸妈妈想给予你更多的爱

我可爱的孩子

过年我们就回来

“趁还年轻，要多出去打拼”

大学毕业

步入社会

我一无所有

但却有年轻的资本

我会为了最初的梦想

独自忍受着孤独与不安

“想给家人，更好的生活”

即使每天重复着辛苦枯燥的工作

我也不会后悔

只为让我最牵挂的人

过上更好的生活

那又“是什么牵动着你的归途？”

“在外面每一天，都会想家”

“忙了一年，真的有点累了”

“爸妈的身体，最让我牵挂”

“几年没见，孩子说想妈妈”

正是这些牵挂与被牵挂

让我想回家了

▼

“是什么让你离开了家？”

“是什么牵动着你的归途”

两个问题

构成了逻辑主线

微信支付恰恰抓住了

中国人对春节的独特情愫

家人团圆

辞旧迎新

百善孝为先

以及中国春运

这个堪称人类历史上最大的周期性迁徙

所以便有歌唱到

“有钱没钱，回家过年”

▼

朴实温暖的BGM

质朴简单的歌词

真实的人物采访

细分的代表群体

暖意十足的线条

勾勒出主题

【用回家温暖出发】

#话题# 今年你回家过年吗？

——  END ——

本文授权来源@4A文案圈（id：copy360）授权

非广告重度患者勿关注!