在这个移动智能终端时代，自拍就像吃饭、睡觉一样轻松简单，但甚至比吃饭睡觉更重要，自拍已成为一种基本的生活方式和生活态度。
vivo今年11月冬季发布会上，宣布了品牌升级，用“前置2000万柔光双摄，照亮你的美”的新一代vivo旗舰机vivo X9|X9Plus，发起了一场全球“最大的自拍照网络相册”的吉尼斯世界纪录挑战。
从2016年12月2日正式启动，根据官方公布的信息，这项挑战吸引了超过500万人次关注，300万人参与，覆盖全国661个城市，堪称2016年最大规模的自拍狂欢，在活动中传递品牌主张，引领自拍时代。
吉尼斯世界纪录，挑战难度之大远超想象。而vivo选择了其中尤为困难的一项———线上多人挑战，去挑战目前由土耳其保持的”最大的自拍照网络相册“世界纪录。在线收集10万+张照片严格按照吉尼斯国际标准的自拍照，根据vivo官方最总公布的数据，参与挑战者有几乎一半都未通过吉尼斯国际标准审核。
数量大、标准严、挑战过程不可控，对于品牌而言玩的是心跳，如果失败则会造成对品牌信誉的严重损害。vivo敢玩，是自信，是实力的体现，可以窥见其对自拍这一痛点的洞察与把握，对于自家粉丝的忠诚度支持度的自信。
网络为王时代，品牌营销传播活动必须有效借势线上的“推”吸引人气，线下的“拉”提供激发参与，协同增效，vivo在这场挑战活动中可谓树立了O2O玩法的范本。
在线上，活动参与方式采用年轻人喜欢的简单时尚的线上H5方式，参与者只要上传一张有“格调”的自拍照即可参加，配合形式多样的衍生活动，持续吸引用户关注驻留。
在线下，vivo充分发挥自身的渠道优势，在全国举办了428场线下活动挑战活动，结合粉丝狂欢“ vivo Rainbow Run趣炫彩虹跑”活动。通过活动环节的设成，成功把用户导流回线上，形成O2O闭环。
吉尼斯挑战不是新鲜事，大多数品牌发起挑战都是为了吉尼斯的噱头，往往止步于一纸证书，挑战成功拿到证书就万事大吉。vivo的野心不止于挑战成功，而是成功之后的全民狂欢。
百万人参与的活动，自拍照就收集了几十万张，怎么用好这些用户资源才是一个营销活动成功与否的关键。vivo给出的答案是发起全民颁奖礼，全民参与、全民狂欢，给每一位参与的用户定制专属的挑战证书，用”仪式感“吸引用户二次参与。据悉，vivo全民颁奖礼电子证书的H5单日点击量197万，这样傲人的成绩，真正实现了全民狂欢。
在全民颁奖礼，vivo将线上狂欢再一次打通线下，在全国设置477个颁奖分会场，让每一位用户都有机会得到充满仪式感的纸质证书，为用户提供具有纪念意义的证书。
全民自拍的时代，人们通过自拍镜头去认识、去记录自己，通过分享和社交的方式去勇敢展现自我。vivo X9|X9Plus发起的“最大的自拍照网络相册”项目，从某种程度来说，意味着着全民自拍升级时代的到来：自拍不仅是一种自我认同，更是一种发现自我特点、分享自拍乐趣、传递敢于挑战的正能量。
对吉尼斯世界纪录的挑战，是vivo对品牌号召力、粉丝创造力、企业执行力的自信体现。vivo通过卓越的产品设计、鲜明的卖点、独特的时尚风格和强有力的营销传播，在激烈竞争的智能手机终端市场中位列前茅，形成较高消费者品牌忠诚度。
美在发现，更在分享。vivo倡导通过镜头发现生活之美，勇于展示自己，用自拍闪耀与记录生活的每一个美好时刻，这才是一种有态度的自拍之美。vivo制造了一场百万人参与的狂欢，在富有乐趣的活动中传递品牌主张，vivo自拍挑战吉尼斯世界纪录，给出了一份玩转吉尼斯的范本。
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