“爆量学园”第七课——小狮妹课堂笔记

知识点一：微信广告资源

• 微信朋友圈广告——游戏推广的原生精品流量

• 小游戏激励式视频广告——高度匹配游戏推广的优质流量

• 微信小程序banner广告——小游戏推广获量的主要流量场景

• 微信公众号广告

知识点二：游戏广告投放流程

• 创建广告账户

申请公众号-申请微信认证-申请广告主-开通完成

• 选择广告位，分配预算

手游预算分配：80%=朋友圈+激励式视频；20%=小程序banner+公众号位置

小游戏预算分配：80%=小程序banner+激励式视频；20%=公众号位置+朋友圈

• 设置广告定向

1.游戏基础定向

2.自定义人群

3.行为兴趣定向

• 设置广告出价

1.根据阶段合理调价

2.按产品周期与投放策略出价

3.结合资源定向分层出价

• 上传素材创意

1.外层文案

朋友圈外层文案 是提升点击率的关键因素

文案突出 游戏玩法+特色功能+实际福利

2.外层素材

朋友圈素材以视频为主，激励式视频以横版视频为主

视频素材突出游戏原画，图片素材突出游戏场景+人物+玩法+色彩

3.落地页

落地页以原生页为主

落地页首屏的图片设计需精美，体现游戏人物/场景/玩法

• 广告转化漏斗

知识点三：智能优化投放

• 智能优化使用流程

明确需求-选择目标-上报转化-积累门槛-开启投放

• 智能优化调价建议

1.关注长期成本：投放初期，可能会感觉流量较小或成本波动比较大， 建议耐心观察至少24小时， 重点关注广告的长期成本达成情况

2.系统智能调价：正常投放阶段，系统会尽可能让成本贴近出价，因此 不需要频繁调整出价

3.控制调价幅度：建议每次调整幅度不超过 5% ，每天不超过 2次

• 智能优化投放小结

1.投放前

需求与目标：确定转化需求，选择对应的广告位与优化目标

数据回传并积累门槛：回传相应的转化数据并积累转化数据到相应门槛

2.投放中

合理的出价与预算：参考大盘均值合理出价，控制调价频次与幅度。单条预算2k-1w，设置多条观察。

优质素材与精准定向：选竞价广告的优秀素材组合，初始定向不宜过宽，等广告稳定后再调整。