2025，“娃综”归来

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文｜方正    编辑｜朴芳

萌娃综艺，作为国综最古早的真人秀赛道之一，史上发生过两大转折事件：一是《爸爸去哪儿》现象级热播带动了全民吸娃，二是《爸爸当家第二季》助推全网短视频火了一个来自新疆的“梦中情娃”马立奥。

九年前，《爸爸去哪儿》因一纸明星亲子节目的“限娃令”停播，自此萌娃综艺陷入漫长沉寂，素人萌娃依旧可爱，但明星效应的消失，令该赛道再难掀动全民级别影响力。

马立奥是一个新变数。去年的《爸爸当家第二季》里，擅长表达爱意的马立奥与况三喜的青梅竹马式互动缔造海量短视频热点，他直球称呼三喜为“温柔的小公主”、闯了祸时为三喜暖心贴上创可贴，懂礼貌、会照顾人的马立奥引发了全网热议其父母马杨和马君妍爱意满满的育儿方式。

有了马立奥的珠玉在前，素人娃综又成了近年各大长视频平台项目开发的香饽饽。2025正在热播的娃综，就有2月14日开播的浙江卫视萌娃综艺《我们的爸爸》，还有3月1日起正在湖南卫视连播的《爸爸当家第三季》，甚至音综《17号音乐仓库》也融入了胡夏白举纲等与儿童进行互动音乐教学的带娃元素，张踩铃则在《火星情报局第七季》里吐槽了小红书上很火的其加拿大老公带娃中的若干“危险操作”。

若再把时间维度拉到两年，去年腾讯视频推出了“亲子户外生活真人秀”《一路长大》、抖音搞出了个“户外潮流亲子露营真人秀”《跟着爸爸去露营第二季》、湖南卫视金鹰卡通则上线了响应最新政策的“中国首档三孩家庭观察类综艺”《三孩来了第二季》，今年这些各大平台的招牌娃综都很有可能继续推出续作。

2025，娃综归来，谁接班《爸爸去哪儿》？特别是当下短视频平台每隔一段时间就能批量制造网红萌娃（如「‌瑶一瑶小肉包」‌、「‌朱籼籼」、「刘怡歆」等），与之相比素人娃综的竞争优势还剩什么？

政策导向，是娃综归来的主因。

纵观犀牛君上述所提的萌娃综艺，都有一些项目共性。一来，他们大多都是响应最新国家育儿政策而生，尤其《三孩来了》这种显然与鼓励三孩政策相关。即便此种政策导向并未体现在节目名中，该类娃综整体营造的温馨氛围都会起到一定带头示范作用。

二来，奶爸带娃，成了这波最新娃综的主旋律。《爸爸当家》《我们的爸爸》《跟着爸爸去露营》，从节目名就能轻易品出节目组的小心思，即通过纠偏父亲缺位的传统育儿方式令全社会积极拥抱年轻爸妈的新型带娃观念。