【编者按】从撬动千亿元市场的二次元经济到问鼎全国空港的入境游，从数百场演唱会、国际重大赛事到亮点频出、规模屡创新高的各类会展，2024年上海商旅文体展联动，涌现出诸多新产品、新业态、新模式，描绘了一张“热辣滚烫”的城市“热力图”。
即日起，东方网推出《2024申城“热力图”》年终系列报道，与读者一起重温上海在过去这一年中所展现出的城市魅力与生机。
会展业是经济发展的晴雨表和风向标，也是经济发展的推进器和增长点。2024年，上海各大展馆多展齐开、客流如织，折射出上海会展经济的蓬勃活力和能级提升。
仅在上半年，10万平方米以上的大型展会就有26个，国际展达118场。11月隆重举行的第七届中国国际进口博览会也再创佳绩，整体展览展示面积超过42万平方米，参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高，按一年计意向成交金额800.1亿美元，比上届增长2.0%。
即便到了年末，上海会展业依然“淡季不淡”，12月有至少25场专业级展会压轴，为今年的上海会展业圆满收官。
△首届上海国际光影节今年9月在上海展览中心的首个开放大众日，2万个预约名额全部爆满。
“一整年都特别忙！”上海展览中心有限公司总经理张伟杰感叹。今年，上海展览中心喜迎七十华诞，张伟杰的日程表也排得满满当当。罗意威展、上海书展、上海国际光影节、上海国际艺术节、亚洲国际集邮展、人民城市主题展……一个个展览活动像一张网，织就了他的2024年。
作为新中国成立后上海建设的第一座大型现代化综合展览馆，上海展览中心如何在“一城多馆”的格局下实现差异化竞争？张伟杰认为主要抓住了两个关键点：“一是在展览活动方面，充分利用和发挥我们的场馆、服务、地段和资源优势，主打中小规模的文化艺术、时尚消费、高新技术和品牌商业活动等项目，着力加强短平快品牌活动项目的推广。二是在创新营销模式方面，为户外空间赋能运作、转型创新发展塑造典范，比如今年我们盘活了东二馆地下空间的‘永恒的圣母院’VR展，合作创新的可持续环保展，开拓可展览可演出形式的光影艺术节与国际艺术节开幕式演出。”
△3月22日，西班牙奢侈品牌LOEWE在上海展览中心开启品牌首个大型展览《Crafted World：匠艺天地》。上海展览中心供图
今年，上海展览中心多个展览都产生了明显的溢出效应。西班牙顶奢品牌罗意威《匠艺天地》全球首展在40多天的公众开放期间，累计预约并接待观众14.3万人，直接带动其现场和周边门店销售营收近20%。上海国际光影节举办的主会场活动解锁夜上海新玩法，主会场共接待市民游客16.6万人次，带动周边夜间消费环比增长14.93%。第20届上海书展实现线下图书销售总码洋4814.83万元，较2023年增长约35%，文创产品销售收入近500万元，7天主会场入场约29.8万人次，巨大的人流量联动“上海之夏”的溢出效应渐显。
其中，中国2024亚洲国际集邮展五天内吸引了近7万人次的集邮爱好者入场，令张伟杰印象深刻：“来自天南地北的邮迷们早早汇聚在上海展览中心门口，甚至还有人一下火车、飞机、高铁就直接拖着行李箱赶来，只为赶赴这场集邮界的‘亚运会’，瞬时人流排队场面远超预期，较上海书展有过之无不及。”
张伟杰认为，上海会展业竞争激烈，上海展览中心不是简单地承接展览会议，而是围绕“展会+”概念，以“会商文体旅”产城联动发展为目标，打造一个集聚时尚、文化艺术交流、沉浸体验的载体。他透露，明年上海展览中心还要创新多元展览模式，与重点扶植的产业联建合作，努力打造可展、可会、可演、可餐、可宿的会展商业空间综合体。
△10月8日，中国上海国际艺术节“非凡贝多芬”在上海展览中心举行，不仅打破“围墙”免费向更多市民开放，更创下了国内首次在一天里完整演奏贝多芬九部交响曲的户外景观演出纪录。柏可林摄
这同样也是上海会展展馆的新趋势。再以国家会展中心（上海）为例，2024年其全年承接展览59场，展览总面积760万平方米，这一数字不仅超越了历史记录，更占据了全市展览总量的40%。今年11月在国家会展中心（上海）举行的第七届进博会吸引了152个国家、地区和国际组织参加国家展和企业展，同期的虹桥国际经济论坛举办了主论坛和19场分论坛，开放特色鲜明、活动亮点纷呈、合作成果丰硕，展现了中国坚定推进高水平开放、推动构建开放型世界经济的决心和信心。
△11月5日，第七届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。柏可林摄
在专注于展览与会议的同时，国家会展中心（上海）更加注重商旅与文艺的深度融合，通过深化“吃、看、玩、享”的多维度体验，为参观者带来了更为丰富多样的体验。例如文博会作为长三角地区文化产业发展的重要展示窗口和促进合作交流交易的关键平台，为文化产业的发展注入了新的活力与灵感；旅博会通过全面赋能“吃、住、行、游、购、娱”的全要素产业链，构建了各市场主体广泛参与的“旅游+”生态体系，释放出了强大的磁场效应；动漫产业的相关活动如Bilibili World、原神展、Anime Market等，不仅吸引了全球玩家前来体验，还极大地推动了上海文旅产业的融合发展，并带动酒店、餐饮、零售等相关行业的繁荣。
此外，国家会展中心（上海）在进博会倒计时100天之际举办了“青浦四叶草之夜音乐节”，虹馆全年共举办了26场精彩纷呈的演出，国展洲际酒店则推出了啤酒节、小龙虾节等特色活动。这一系列活动不仅深化了商旅文体展等不同消费业态的融合，更为消费者带来了更为丰富多元的消费体验，全面释放了消费新潜力，为会展行业的持续发展注入了新的活力。
△7月27日，第七届进博会倒计时100天之际，“青浦四叶草之夜音乐节”首场音乐会在国家会展中心（上海）南广场盛大开演。图片来源：上海歌剧院
今年8月，第26届亚洲宠物展览会为上海滚烫的盛夏再添一把热力。据主办方介绍，本届展会在新国际博览中心的规模突破了30万平方米，全球超过2500家展商与品牌参展，吸引了12.4万专业观众、38.6万宠物爱好者。在总观众人数中，有近10%的观众来自全球91个国家和地区，创历届纪录。“展商和观众们给予亚宠展的热情，给了全行业很强的信心，也显示出上海的会展行业生机勃勃，未来可期！”主办方表示。
△8月21日，亚洲宠物展亮相上海新国际博览中心。柏可林摄
作为众多参展商中的一员，COCOFREE主理人何可可对这场夏天的行业盛事印象深刻。COCOFREE是一个定位于中高端宠物食品的年轻品牌，今年是第二次在上海参加亚宠展，她在E5馆租了一个集市展位，虽然面积不大，但收获远超预期：“这一年来，我们赴全国各地参加了许多场展会活动，在上海举办的亚宠展不论从展览规模、展会服务还是观众专业度来说，都是最棒的。”
何可可告诉记者，对于展商而言，参展并不仅为了卖货赚吆喝，更看重这“泼天流量”背后的获客渠道。通过亚宠展，何可可结识了不少友商门店和活动合作的伙伴。上海市场庞大的消费潜力也让她在展会现场收获了意外的惊喜：“我们原本只带了10枚大花环饼干做样品，没想到深受观众的欢迎，半天内就售罄了。回去之后我们又做了升级调整，把这款饼干正式推出市场，另外还有宠物月饼等定制化产品也打开了销路。”
短短五天展期，何可可收集到了大量有价值的市场信息和客户资源，为品牌未来的发展提供了有力支持，同时也提升了品牌知名度和形象，赢得更多商业机会：“通过亚宠展的平台，我们不仅在toC端有了增量，在toB端也获得了许多合作机会，期待明年继续参展。”
△亚洲宠物展览会上的COCOFREE展台。受访者供图
据主办方介绍，下一届亚宠展已经确认将于2025年8月20日至24日，再次在上海新国际展览中心举行。专业的产品展示、前沿的行业洞察、沉浸式的观展体验，这场宠物一站式贸易交流盛会与上海不见不散。
会展业是现代化大生产中重要的交换机制，不仅是商品展示的大平台，也是新技术的首发式。上海历来高度重视会展业的发展，去年专门出台了《上海市推动会展经济高质量发展 打造国际会展之都三年行动方案（2023-2025年）》。今年，上海又围绕促进会展与商旅文体联动出台了相关政策，并于6月发布“上海展会管家”小程序，首批上线50余个重点展会，为会展业各类市场主体提供精细化服务，体现上海展会的营商环境友好度和温度。
△7月4日，2024世界人工智能大会在上海世博展览馆开幕。柏可林摄
△6月5日，2024上海国际碳中和技术、产品与成果博览会在上海新国际博览中心举行。柏可林摄
经过多年努力，上海会展业形成了较为显著的综合优势。记者从上海市会展行业协会获悉，今年1-10月，上海举办展览活动602个，展览面积1598.25万平方，分别比去年同期增加68.63%和9.75%，办展面积创历史新高。上海会展业作为众多产业的贸易和信息交流关键平台，具有大型展会密集、国际化程度高等特点，为上海促进经济转型和高质量发展方面发挥了重要作用。
围绕“打造国际会展之都”的目标，上海将加快构建会展经济高质量发展新优势。在今年6月召开的2024国际会展业CEO上海大会上，上海市人民政府副秘书长刘平在开幕致辞中提出，上海会展经济要继续坚持国际化、市场化、品牌化、专业化的发展方向，在扩大开放上再提升、在品牌建设上再提升、在优化服务上再提升、在融合赋能上再提升，放大会展经济的综合带动效应，打造具有国际影响力的上海会展新名片。
来源：东方网
记者：柏可林
编辑：董俊成、小能手
审稿：卞英豪
